“今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視剛熱過(guò)，LED背光源電視便緊隨其后異軍突起，而3D電視更像是一匹黑馬半道殺出，與之相對(duì)應(yīng)的，則是國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)從城市向農(nóng)村快速普及，形成了多級(jí)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的新趨勢(shì)”。

正如一位彩電業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)了“不一樣”的狀況，這也是行業(yè)發(fā)展15年以來(lái)“最熱鬧亦是最難把控”的新局勢(shì)。

記者從第六屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇獲悉，2010年三四級(jí)市場(chǎng)的平板電視需求量將達(dá)到620萬(wàn)臺(tái)，LED背光源電視占液晶電視整體比例還將上漲，預(yù)計(jì)銷量將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。而3D電視短期銷量雖不會(huì)迅速爆發(fā)，將有望于未來(lái)2—3年被消費(fèi)者接受。

平板市場(chǎng)多點(diǎn)齊熱

今年以來(lái)，市場(chǎng)最大亮點(diǎn)便是3D電視的突然興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，而海信、長(zhǎng)虹、LG等企業(yè)的3D電視已上市銷售。來(lái)自中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查顯示：72.5%的消費(fèi)者表示知道3D電視，其中34.4%的消費(fèi)者甚至表示對(duì)3D電視有一定的了解。在未來(lái)半年有購(gòu)買電視計(jì)劃的消費(fèi)者中，只有20.3%的消費(fèi)者有夠買3D電視的想法。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，3D電視的高認(rèn)知度得益于各大彩電企業(yè)的大力度宣傳造勢(shì)，而低預(yù)期購(gòu)買率則說(shuō)明了大部分普通消費(fèi)者暫時(shí)還不能接受3D電視。

不過(guò)，由海信、三星兩大中外巨頭發(fā)起的LED背光源液晶電視，卻成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)平板電視“叫好又叫座”的新品。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年5月LED電視的銷售量占有率為8.9%，銷售額占有率為18.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30多倍。而海信以累計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，高居中國(guó)LED液晶電視市場(chǎng)首位。

分析人士指出，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的年輕化、時(shí)尚化，對(duì)于平板電視的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)也從單一的價(jià)格導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向了關(guān)注產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)、整體性價(jià)比等方面，這也直接推動(dòng)了今年以來(lái)LED背光源電視的快速上量。

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然在今年遭遇了“內(nèi)容門(mén)檻”，但來(lái)自于市場(chǎng)和消費(fèi)者的個(gè)性化需求以及TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳等國(guó)內(nèi)大企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前，TCL已推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的五次全球自動(dòng)升級(jí)，將互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺(tái)增加了影視下載、在線觀看、遠(yuǎn)程教育、在線卡拉OK等眾多精彩功能，全面打開(kāi)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容瓶頸。

隨著TCL、長(zhǎng)虹與電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商杭州華數(shù)，海信與上海文廣百視通等達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，有望在今年下半年實(shí)現(xiàn)“規(guī)模和業(yè)績(jī)”的突破性增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)了城市繼續(xù)領(lǐng)跑、農(nóng)村異軍突起、工程市場(chǎng)全面發(fā)力的多點(diǎn)格局。特別在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策的刺激下，農(nóng)村和工程市場(chǎng)對(duì)平板電視的需求量猛增。

企業(yè)立體布局大考

市場(chǎng)的多熱點(diǎn)爆發(fā)，帶來(lái)的直接反應(yīng)便是彩電企業(yè)的立體化市場(chǎng)布局。特別是對(duì)于多年前已經(jīng)習(xí)慣了“一招制勝、單兵突圍”的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，如何在當(dāng)前的行業(yè)格局和市場(chǎng)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)“多角度、多戰(zhàn)場(chǎng)”作戰(zhàn)。

對(duì)此，陸刃波指出，面對(duì)市場(chǎng)的多熱點(diǎn)爆發(fā)，對(duì)于企業(yè)而言既是好事，也是挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)可以在不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)熱點(diǎn)中找到相應(yīng)的份額和商機(jī)；另一方面，如何在多熱點(diǎn)的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售規(guī)模的最大化，對(duì)于不少企業(yè)將是一大挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，以兼容3D、LED兩大顯示技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村、城市以及工程市場(chǎng)的全方位覆蓋。更為重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電已經(jīng)從“看電視”到“用電視”升級(jí)轉(zhuǎn)型，這意味著，彩電必須要實(shí)現(xiàn)顯示技術(shù)、應(yīng)用功能、內(nèi)容平臺(tái)等多方兼容發(fā)展，才能迎合當(dāng)前市場(chǎng)的主流消費(fèi)熱潮。

據(jù)了解，近年來(lái)以TCL為首的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已開(kāi)創(chuàng)了多項(xiàng)第一：第一個(gè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視全球同步自動(dòng)升級(jí)；第一個(gè)讓互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)多任務(wù)進(jìn)程處理；第一個(gè)推出第二代互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)；推出第一臺(tái)3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

從關(guān)注熱點(diǎn)市場(chǎng)，成為CRT時(shí)代的領(lǐng)跑者。到深挖細(xì)分市場(chǎng)，掀起LED背光源電視消費(fèi)熱，最終再實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的立體化布局，確立互聯(lián)網(wǎng)電視兼容式發(fā)展的新方向，我國(guó)彩電企業(yè)近年來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳躍，率先完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。