盡管蘋果在中國也廣受崇拜，大部分粉絲卻從水貨市場購買iPhone，iPod和Mac機(jī)。
蘋果公司一向慢待中國市場的培育，因此在中國市場的銷量網(wǎng)點(diǎn)相對較少，此前在中國，也僅有北京一家門店而已。
但是上周六，蘋果在上海的旗艦店開張。蘋果希望借助這個亞洲最大的旗艦店之一進(jìn)軍世界最大的手機(jī)市場，并在中國快速增長的電子消費(fèi)品市場攫取更大份額。
但是成功卻遠(yuǎn)未得到保障。因?yàn)樘O果必將遭遇強(qiáng)大的本土阻擊，不管是個人電腦市場還是智能手機(jī)市場，競爭者都甚眾。而iPad和iPhone 4登陸中國市場還沒有具體的時間表。
蘋果計劃在未來兩年時間內(nèi)，在中國新開25家零售商店，1.6萬平方英尺的上海旗艦店只是一個開始。
蘋果公司高級副總裁、零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅恩·約翰遜(Ron Johnson)表示，“我們將上海的旗艦店視作一個跳板?！?br /> 通過在中國開設(shè)零售店，蘋果也加入了全球品牌競相進(jìn)入消費(fèi)者日益富裕的13億人口大市場的洪流。今年以來，由于零售業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，百思買、耐克、星巴克、Zara和大部分歐洲奢侈品牌都涌入中國開店。
觀察蘋果動向的分析人士表示，對蘋果公司來說，中國是一個潛在的巨大機(jī)遇，因?yàn)槟壳疤O果在中國市場的份額很微小，在個人電腦、音樂播放器和手機(jī)等大的產(chǎn)品類別中，占有率還不到5%。但是中國的蘋果授權(quán)經(jīng)營商數(shù)量卻在增加，在今年第一季度數(shù)量就增加了約800個，總數(shù)在2000家左右。
Needham &Company分析師查爾斯·沃爾夫(Charles Wolf)表示，“蘋果計劃在未來18個月到兩年時間里大舉進(jìn)軍中國市場，”他認(rèn)為，蘋果的零售店有助于宣傳推廣蘋果的品牌?！暗侥壳盀橹梗O果在中國還不成一支強(qiáng)大力量。但他會成為的?！?br /> 不過，其他分析師表示，蘋果公司面臨巨大的障礙。尋找中國合作伙伴的挑戰(zhàn)經(jīng)常延誤新產(chǎn)品的發(fā)布。以中國的手機(jī)市場為例，要受到嚴(yán)格監(jiān)管以及國有企業(yè)控制服務(wù)合約。
官方分銷商的銷售價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國市場，因此帶動了地下走私商品貿(mào)易的活躍。
直到去年，iPhone才在中國正式發(fā)售，比美國市場晚了近兩年時間。分析師表示，這是因?yàn)樘O果與國有電信公司的長期談判以及提供服務(wù)的限制導(dǎo)致了登陸中國市場的滯后。
那時，分析師就表示，超過100萬部iPhoe經(jīng)游客或走私者攜帶流入中國，被黑客解鎖之后，就可以在沒有長期合約的情況下進(jìn)行使用。
此外，蘋果還面臨來自諾基亞、摩托羅拉、宏達(dá)電和其它使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)品牌的激烈競爭。這些公司一直積極推進(jìn)在中國市場的產(chǎn)品營銷。目前中國的手機(jī)用戶逾6.5億人。
中國電腦制造商聯(lián)想也加入了智能手機(jī)市場的爭奪，推出了“樂Phone”，定價約400美元，與中國市場的iPhone相比，價格優(yōu)勢明顯。
蘋果高層表示，他們希望能夠借助在中國開設(shè)商店讓公司和消費(fèi)者之間有更多直接接觸，并把蘋果熱潮傳遞給中國消費(fèi)者。分析師預(yù)計，如果到2012年，蘋果在中國開設(shè)25家零售店，中國市場將成為蘋果公司的第三大市場。
零售店也對合作伙伴中國聯(lián)通有所幫助。分析師預(yù)計，去年年底以來，中國聯(lián)通已經(jīng)售出了約100萬部iPhone，要不是iPhone的高昂售價打壓了強(qiáng)勁的購買熱情，銷量還要更高。
黑市商家表示，即使蘋果開了新店，黑市還是占優(yōu)勢。
“它們不會對我們的客戶產(chǎn)生任何影響。他們的iPhone 3GS要價太高了。客戶已經(jīng)習(xí)慣我們的水貨價格，不會去買他們的。而且他們根本就沒有iPhone 4和iPad?！币晃凰浀昀习鍡钭咏?音)如是說。
但是許多分析人士預(yù)計，開店以后，中國消費(fèi)者肯定會蜂擁而至。蘋果產(chǎn)品在中國被廣泛山寨：iPed，iRobot，iOrange還有aPad……大量水貨蘋果制造涌入中國正是被壓抑的需求所致。