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互聯(lián)網(wǎng)電視自去年上市以來，便一直是人們津津樂道的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)電視綜合了互聯(lián)網(wǎng)與電視的功能，為用戶提供了更豐富的體驗，也因此為許多消費者所青睞，在家電市場上的發(fā)展也可謂春風得意、風光無限。而南非世界杯的到來，更促使互聯(lián)網(wǎng)電視成為家電市場的“寵兒”。但是，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視在標準、技術等方面暴露出來的諸多問題，又使其飽受詬病。其中，內(nèi)容之痛恐怕是互聯(lián)網(wǎng)電視飽受非議的最重要原因。那么，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容之痛痛在什么地方？又是什么導致互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇內(nèi)容之痛？如何緩解乃至消除這種內(nèi)容之痛呢？

互聯(lián)網(wǎng)電視華而不實，被指傳統(tǒng)電視翻版

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，就是把寬帶與電視連接起來，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的新技術。如此看來，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂是互聯(lián)網(wǎng)和電視聯(lián)姻后誕生的孩子，而且這個孩子無疑集中了父母雙方的優(yōu)點。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)電視既繼承了電視直觀流暢的優(yōu)點，也具備了互聯(lián)網(wǎng)豐富、便捷且可按需獲取內(nèi)容的特色。同時，再借著三網(wǎng)融合這股強勁的東風，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂是占盡天時地利人和，發(fā)展似乎應順風順水，前景一片光明。

然而，事實卻遠非如此。自誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)電視就一直面臨著各種非議，質(zhì)疑相關標準合理性者有之，指責互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展頻入誤區(qū)者有之，而其中聲音最大的莫過于對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的詬病。有消費者稱，他們所購買的網(wǎng)絡電視，根本不像商家宣傳的那樣具有完善的互聯(lián)網(wǎng)功能，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。家電行業(yè)專家劉步塵對新浪科技表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視并不具有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)功能，或者說互聯(lián)網(wǎng)功能非常弱，直接影響了高端消費者的購買?！本W(wǎng)絡功能若成擺設，互聯(lián)網(wǎng)電視便空有虛名，不再成為互聯(lián)網(wǎng)電視，只是傳統(tǒng)電視的翻版而已。而“五一”前央視的一則報道令互聯(lián)網(wǎng)電視突然陷入涉黃丑聞，這更把已經(jīng)飽受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視推上了輿論的風口浪尖?；ヂ?lián)網(wǎng)電視遭受內(nèi)容之痛，已成不爭的事實。

壟斷或致“雙輸”局面，成發(fā)展最大掣肘

那么，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容之痛的痛源在哪里？我們認為，造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容單一，網(wǎng)絡功能成擺設等弊病的最大元兇是“壟斷”?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容牌照只發(fā)放了三張，分別花落中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司。同時，終端廠商原來自建的內(nèi)容平臺也要由集成牌照商接管。

管理方式的集中固然有利于對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容與發(fā)展動態(tài)進行實時監(jiān)控與把關，但同時也造成了不少問題。擁有牌照的各內(nèi)容商為了追逐更多的利益，勢必會將相應的成本轉嫁到消費者身上。結果，造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容貧乏單一不說，很多電視頻道節(jié)目還被打散，甚至有些內(nèi)容還需消費者繳納一定的費用才能觀看。最終消費者因感受不到互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢而滿腹怨言，最終將其棄之一旁，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也因此受到阻礙。

同時，壟斷也會導致創(chuàng)新動力的缺乏，而這本是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容發(fā)展的源泉，長此以往，必然使其深陷內(nèi)容單一的泥淖無法自拔。因此，“壟斷”的結果，從短期來看，可能會為某些內(nèi)容集成商帶來一定的利益。但是，從長遠來看，無論是對消費者而言，還是對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景而言，都是有百害而無一利的，最終擺在消費者和運營商眼前的只能是一種“雙輸”甚至“多輸”的局面。

消除內(nèi)容之痛需破壟斷，騰飛要借三網(wǎng)融合東風

既然抓出了造成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容困境的最大元兇，那么，要消除內(nèi)容之痛首先就得破除壟斷，讓更多的內(nèi)容商和運營商參與其中，與硬件廠商以及傳統(tǒng)彩電商家進行合作，建立良性互動模式。同時，還要處理好廣電、網(wǎng)絡和電信運營商等各方利益的再分配。唯有如此，才能賦予相關的應用者與開發(fā)者足夠的創(chuàng)新動力，才能為互聯(lián)網(wǎng)電視搭建一個更加豐富的內(nèi)容平臺，也才能把互聯(lián)網(wǎng)電視這塊蛋糕做好做大。當然，設立合理的監(jiān)管體系對內(nèi)容進行合理把關與控制也是很必要的。

同時，作為三網(wǎng)融合“破冰之作”的互聯(lián)網(wǎng)電視要實現(xiàn)健康有序的發(fā)展，進而走上騰飛之路，還需借助三網(wǎng)融合這個平臺，搭乘三網(wǎng)融合的東風。目前，三網(wǎng)融合的過程盡管還存在一定的困難，但整個趨勢已經(jīng)不可逆轉。而當三網(wǎng)融合的技術問題與政策法規(guī)問題悉數(shù)得以解決，互聯(lián)網(wǎng)電視必然可以獲得新生。相信屆時互聯(lián)網(wǎng)將可以名副其實，帶給消費者全新的體驗，各方的利益與矛盾也將得以調(diào)和。正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會行業(yè)發(fā)展部主任馮曉曦所言，只有當互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務商給消費者提供愿意付費的服務，內(nèi)容服務商才能得到有效回報，互聯(lián)網(wǎng)電視才能健康有序地發(fā)展。（記者聶曉飛）