每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
世界杯開(kāi)始后，3D電視廣告在央視5套的世界杯轉(zhuǎn)播中頻繁亮相。
一周以來(lái)，廣電總局、工信部均傳出消息稱(chēng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》同時(shí)還了解到，科技部已將3D電視標(biāo)準(zhǔn)納入了“十二五計(jì)劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時(shí)，相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體也正在積極推進(jìn)3D內(nèi)容轉(zhuǎn)播、傳輸?shù)慕ㄔO(shè)，天津?qū)⒂谀陜?nèi)建成國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道。
3D 電視的產(chǎn)業(yè)化已全面 “胎動(dòng)”。國(guó)家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川認(rèn)為，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先應(yīng)由電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面帶動(dòng)，先點(diǎn)播試驗(yàn)再推至3D頻道。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中也觀察到，國(guó)內(nèi)諸多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)正在逐步試探3D化產(chǎn)品的推廣，并在推廣中嘗試著不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)新合作。
頻繁調(diào)研醞釀標(biāo)準(zhǔn)
來(lái)自國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院的消息稱(chēng)，廣電總局已開(kāi)始制定3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
6 月21日下午，杜百川對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前廣電總局正在進(jìn)行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研，內(nèi)容將針對(duì)3D傳播的信息格式、評(píng)測(cè)方法、壓縮存儲(chǔ)方式以及采集、編輯、制作等環(huán)節(jié)。
另一方面，工信部也在進(jìn)行3D電視終端硬件標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。在日前舉辦的 “2010年3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”上，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵博士透露，國(guó)內(nèi)也正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中已經(jīng)有兩個(gè)3D標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》已討論多次，目前在對(duì)產(chǎn)品做針對(duì)性測(cè)試。
據(jù)工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心工程師孫齊峰介紹，《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》中基本明確的幾項(xiàng)性能指標(biāo)包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干擾、3D對(duì)比度、3D亮度均勻性。
多個(gè)主管部門(mén)齊頭制訂標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)研討會(huì)十分頻繁、密集。實(shí)際上，關(guān)注3D電視的不僅僅是廣電總局和工信部。一位廣電運(yùn)營(yíng)商人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，科技部也在鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，本周一下午科技部就組織了相關(guān)學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界代表開(kāi)會(huì)研討，內(nèi)容涉及3D影像的電視終端和內(nèi)容制作傳輸?shù)仍掝}。
據(jù)介紹，3D電視已被科技部納入了 “十二五計(jì)劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”，這一消息隨后被中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌所證實(shí)。
此外，立體影像網(wǎng)絡(luò)傳輸原本就是科技部 “十一五計(jì)劃計(jì)劃”、863計(jì)劃中“高可信網(wǎng)絡(luò)”和NGB首期任務(wù)內(nèi)容的一部分，“科技部有關(guān)三網(wǎng)融合專(zhuān)項(xiàng)涉及相關(guān)內(nèi)容，最近幾天就會(huì)正式開(kāi)始組織了”，前述人士說(shuō)。
據(jù)盧寶豐透露，科技部已交給文廣互動(dòng)電視一個(gè)項(xiàng)目任務(wù)，要求他們開(kāi)發(fā)建設(shè)一個(gè)3D內(nèi)容播控平臺(tái)以作為研究、調(diào)研或推廣模板，要求容納、支持1000小時(shí)的3D節(jié)目?jī)?nèi)容。
產(chǎn)業(yè)化路徑
標(biāo)準(zhǔn)政策緊鑼密鼓調(diào)研討論的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)化的嘗試也已同步浮出水面。
本周一，業(yè)內(nèi)傳出消息，天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受媒體采訪時(shí)表示，作為研發(fā)中心，天津?qū)⒅饕跀z像機(jī)、屏幕顯示和放映設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓。這里將投建國(guó)內(nèi)第一個(gè) 3D電視頻道。去年9月份，總投資9.6億元的 “立體影視節(jié)目制作基地”已在天津設(shè)立。
有消息稱(chēng)，基于3D應(yīng)用的電影業(yè)推廣將在今年首先獲得支持，隨后再惠及電視行業(yè)。有分析稱(chēng)，在電影領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗(yàn)將更有利于電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的推動(dòng)。
這一點(diǎn)從天津3D“嘗鮮”的運(yùn)營(yíng)思路或可見(jiàn)一斑。據(jù)悉，天津3D頻道的主要內(nèi)容將由福豐達(dá)影視提供，除了3D電影、電視劇等節(jié)目外，還將有3D演播室播報(bào)的新聞，以及各種現(xiàn)場(chǎng)直播。
天津之外，還有七八家電視臺(tái)正在跟進(jìn)3D頻道的建設(shè)，更多的廣電運(yùn)營(yíng)主體也在積極準(zhǔn)備3D內(nèi)容制作、傳輸?shù)膽?yīng)用。盧寶豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，文廣互動(dòng)電視正在圍繞世博進(jìn)行3D內(nèi)容的拍攝、展播試驗(yàn)，通過(guò)雙路信號(hào)拍攝、基于HDMI1.4標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容制作，然后在文廣系統(tǒng)的IP網(wǎng)絡(luò)和3GNET網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)家廣電試驗(yàn)床NGB網(wǎng)絡(luò)上傳輸。
不過(guò)，對(duì)于天津的嘗試，一位不愿具名的南方廣電運(yùn)營(yíng)商人士對(duì)記者表示，天津開(kāi)建3D頻道時(shí)機(jī)并不合適，目前3D商業(yè)模式太不明朗，內(nèi)容資源的支持也很成問(wèn)題?！八麄冓s得太急了，2006年高清信號(hào)播出剛剛開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)我們也曾率先嘗試，但吃了不少苦頭。”該人士認(rèn)為，今年內(nèi)，3D內(nèi)容信號(hào)仍應(yīng)主要扮演內(nèi)容播出的“補(bǔ)充角色”。
杜百川也表示，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將首先是電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面的帶動(dòng)。他認(rèn)為，比較合理的方式是先做3D節(jié)目的點(diǎn)播，“然后再考慮推出3D頻道”。
一位SMG人士對(duì)記者表示，在SMG體系內(nèi)，新媒體業(yè)務(wù)板塊旗下的文廣互動(dòng)電視目前主要承擔(dān)3D內(nèi)容制作這一環(huán)，這也顯示出SMG將在基于點(diǎn)播應(yīng)用的新媒體業(yè)務(wù)中試水，再利用電視臺(tái)頻道資源的意圖。
終端推動(dòng)
3D產(chǎn)業(yè)鏈上，面對(duì)最終消費(fèi)者并承載著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作結(jié)果的是電視接收終端。不過(guò)有些尷尬的是，在多數(shù)家電賣(mài)場(chǎng)中，貨架上出現(xiàn)的可售型號(hào)尚不超過(guò)10款。
中國(guó)電子商會(huì)新近發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最先想到的前五位品牌中，外資品牌3個(gè)，國(guó)產(chǎn)品牌2個(gè)，排名最為靠前的三星占20.7%，索尼占16.8%。3D電視市場(chǎng)推廣前期，外資品牌獲得的市場(chǎng)回饋要比國(guó)產(chǎn)品牌好。
由于國(guó)內(nèi)企業(yè)仍處觀望狀態(tài)，目前3D 電視在終端的銷(xiāo)量尚未形成規(guī)模。3月三星等外資品牌3D電視率先上市時(shí)，上海蘇寧渠道4天整體出貨沒(méi)有超過(guò)10臺(tái)；世界杯開(kāi)始后，在蘇寧最具標(biāo)桿作用的上海長(zhǎng)寧旗艦店，最火的時(shí)候一天已能出貨20多臺(tái)，但整體份額仍不大。
創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健表示，該公司3D電視在“五一” 前就已推出，但真正成規(guī)模化的多型號(hào)推進(jìn)還須等到今年下半年。
“目前實(shí)際銷(xiāo)售額得還很少，不過(guò)產(chǎn)量原本就小。”康佳多媒體市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲?zèng)]有向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提供具體的銷(xiāo)售數(shù)字，但他表示目前在此方面并未大規(guī)模投入資源，初期只推出了一款型號(hào)。“后續(xù)型號(hào)預(yù)計(jì)于‘十一’期間推出，屆時(shí)市場(chǎng)上可能會(huì)有一些放量增長(zhǎng)，但畢竟目前產(chǎn)業(yè)成熟度還很低，一年內(nèi)不太可能會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成顛覆。”
相比3D電視概念，目前國(guó)產(chǎn)彩電陣營(yíng)更傾向于互聯(lián)網(wǎng)電視和LED電視概念。原因是互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用存在與國(guó)內(nèi)廣電牌照方合作的門(mén)檻，國(guó)產(chǎn)品牌更易發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)。此外，借助這一渠道，國(guó)產(chǎn)彩電制造商可以開(kāi)拓創(chuàng)新的3D內(nèi)容應(yīng)用合作模式。[!--empirenews.page--]
TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航告訴記者，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視政策明晰、內(nèi)容平臺(tái)播控權(quán)集中于獲得牌照的廣電運(yùn)營(yíng)主體之后，TCL和長(zhǎng)虹合資的歡網(wǎng)已接受牌照方杭州華數(shù)的接管。具體合作方式為，歡網(wǎng)與華數(shù)成立一家合資公司，雙方各執(zhí)股50%，以負(fù)責(zé)對(duì)TCL的內(nèi)容輸送運(yùn)營(yíng)和渠道管理。
“我們的3D內(nèi)容將基于華數(shù)的播控平臺(tái)傳輸，除了華數(shù)掌握的3D內(nèi)容，我們也可以自己采購(gòu)3D節(jié)目源交予華數(shù)向TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視輸出”，梁鐵航表示。