每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
“六一”之后，空調(diào)能效、節(jié)能補(bǔ)貼新政如期執(zhí)行。新政執(zhí)行一周有余，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn)市場價格開始普遍出現(xiàn)緩慢小幅的上漲。來自連鎖賣場的信息顯示，國產(chǎn)、合資品牌空調(diào)均價分別上漲了15%和10%左右。
不過，或許這只是開始。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的漲幅還只是各廠家對于市場接受度的試探，屬于緩沖性質(zhì)。加上空調(diào)業(yè)進(jìn)入旺季后呈現(xiàn)的“結(jié)構(gòu)性缺貨”現(xiàn)象或助長該趨勢，預(yù)計端午節(jié)后將形成新一波的漲價動作。
空調(diào)價格緩漲
時隔十多天，周末走進(jìn)家電賣場，就會發(fā)現(xiàn)空調(diào)柜臺前已不像6月之前那般熱鬧了。多家賣場的促銷員告訴記者，“六一”當(dāng)天漲價的品牌還不算多，但之后的一兩天內(nèi)就陸續(xù)地接到了調(diào)整價格的通知。
多家連鎖賣場傳來的消息顯示，從6月第一周情況看，各空調(diào)品牌的漲價方案都已明確 (停止促銷活動或直接上調(diào)零售價格)，陸續(xù)開始調(diào)整價格。進(jìn)入到第二周，所有品牌涉及9成以上“補(bǔ)貼縮減型號”都已漲價完畢。
終端價格的變化在“兩千元分水嶺”上的表現(xiàn)頗為直觀?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn)，以市場需求量最大的1.5P掛機(jī)為例，在“六一”之后，很難再找到低于2000元的機(jī)器。
來自賣場的統(tǒng)計信息也對此給予了證實。記者從上海蘇寧獲得的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌空調(diào)均價上漲幅度約15%，合資品牌空調(diào)則為10%左右。
細(xì)化的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)品牌單臺的價格漲幅都在300元以上，其中，國產(chǎn)陣營里格力每臺漲幅約為300元～600元，海爾為400元以上，志高為300元～800元；而在合資品牌陣營中，大金漲幅約單臺150元～400元，日立約為400元，惠而浦則為200元～600元。
海信科龍空調(diào)上?？偨?jīng)理王學(xué)斌表示，他們的做法是對于標(biāo)價未作調(diào)整，但補(bǔ)貼額大幅下降之后，實際終端售價也隨之上升。美的上海銷售公司負(fù)責(zé)人也告訴記者，美的定頻空調(diào)均價上漲了35%左右。志高空調(diào)公關(guān)總監(jiān)黃通華表示，他們確已在“六一”前后發(fā)出了調(diào)價通知，“整體產(chǎn)品線平均漲幅10%以上”。
漲價壓力未完全釋放
值得注意的是，截至目前，空調(diào)價格的調(diào)整遠(yuǎn)不及此前業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測的“普遍將達(dá)20%～35%?！?br /> 這包括多重原因，首先是各家品牌的銷售公司或經(jīng)銷商對于漲價仍心存忌憚，擔(dān)心率先上漲或漲幅過大而失去市場份額。
“這個漲幅也僅是緩沖性質(zhì)的，沒有完全釋放廠家的漲價壓力，”蘇寧電器副總裁凌國勝如是說。
其次，家電連鎖渠道對價格的調(diào)控也起到了一定阻遏效果。如上海蘇寧設(shè)置了半個月的緩漲周期，通過發(fā)放消費券的方式欲將空調(diào)價格維持在此前水平。
此外，對于“看天吃飯”的空調(diào)行業(yè)而言，各地入夏后的氣溫也將直接左右價格的走勢和銷量的變化。比如上海地區(qū)近日以來一直較為涼爽，這也將抑制價格的上行。
不過，黃通華告訴記者，目前已出現(xiàn)了旺季供貨緊張的苗頭，部分暢銷型號供應(yīng)吃緊將導(dǎo)致其價格呈現(xiàn)堅挺態(tài)勢。美的電器副總裁王金亮也表示，美的空調(diào)的供應(yīng)也開始出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性缺貨”，緊張態(tài)勢到8月底之前都難緩解。據(jù)此，數(shù)位空調(diào)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，端午節(jié)后空調(diào)價格或?qū)⒂瓉硇碌囊徊ㄉ险{(diào)。
變頻空調(diào)抬頭
空調(diào)均價上行的同時，變頻空調(diào)銷售開始抬頭。
國家的節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼的是定頻空調(diào)，“六一”之后，定頻空調(diào)價格上揚(yáng)，定頻與變頻之間的差價由原先的近20%拉近至10%左右，這也將使得不少消費者轉(zhuǎn)向購買變頻空調(diào)。
上海蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，變頻機(jī)占比上有些微妙的變化，5月份占比為55%，6月份第一周占比60%，變頻機(jī)的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
上述美的上海銷售負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，由于變頻空調(diào)的銷量明顯走高，所以總體銷售額并沒有太大變化?！?strong>變頻空調(diào)的銷售額周環(huán)比上升了16%左右?！?br /> 另外值得注意的是，補(bǔ)貼、能效新政執(zhí)行之后，目前市場上能銷售的較低能效的空調(diào)產(chǎn)品反而受歡迎了。一位家電連鎖渠道的人士解釋稱，新三級能效機(jī)型雖沒有補(bǔ)貼但會成為生產(chǎn)和消費的主力，因其制造成本相對較低，而1、2級能效的空調(diào)制造成本相對高，接近于變頻機(jī)，因此，新3級產(chǎn)品受歡迎也就不足為怪了。