日本東京-2010年FIFA（國際足聯(lián)）世界杯期間，索尼將在全球七個國家（包括南非）設(shè)立風格各異的3D體驗蓬。在這里，參觀者可以通過欣賞3D足球的生動畫面、以及由索尼集團制作的音樂、電影和游戲內(nèi)容，體驗到索尼創(chuàng)造的3D世界。

在這些“索尼3D體驗蓬”中，參觀者將可以第一次看到2010FIFA世界杯25場比賽的3D影像集錦。這些3D世界杯影像將由索尼影視家庭娛樂部門制作成3D藍光光碟并發(fā)行。

這些體驗蓬大小不一，最重要的一個將設(shè)在約翰內(nèi)斯堡的納爾遜·曼德拉廣場。在2010年FIFA世界杯三個比賽球場所在地足球城、德班和開普敦，也將設(shè)立索尼3D體驗蓬。作為FIFA為國際球迷狂歡節(jié)組織的公眾觀賽場所，體驗蓬還將設(shè)立在柏林、墨西哥城、巴黎、羅馬、里約熱內(nèi)盧和悉尼。這些為國際球迷狂歡節(jié)設(shè)立的3D體驗蓬將于世界杯首場比賽的6月11日開放，一直到7月11日關(guān)閉。

設(shè)在納爾遜·曼德拉廣場的索尼3D體驗蓬將于6月9日（星期三）對公眾開放。參觀者將可首次看到2010年世界杯主題歌“非洲時刻”的3D影像，由著名歌手夏奇拉和非洲組合Freshground合作表演，以及由日本歌手MISIA演唱的“MAWAREMAWARE”,的3D影像（MISIA是入選2010年世界杯官方音樂專輯“ListenUp”的唯一一名亞洲藝人）。

此外，在納爾遜·曼德拉廣場，索尼還將提供一系列現(xiàn)場音樂表演的3D體驗（現(xiàn)場拍攝、編輯、展示和觀賞），包括由索尼音樂娛樂公司出品的“你好，非洲”專輯中的一些藝人，比如Lira,Freshground、VusiMahlasela等。還有其他一些國際及非洲知名的藝人表演正在籌劃當中，以期帶來更多驚喜。

索尼致力于在2010年FIFA世界杯期間為全球的人們帶來更多的3D樂趣。

據(jù)索尼（中國）相關(guān)人士表示：作為國際足聯(lián)“數(shù)字生活”領(lǐng)域的合作伙伴，索尼將聯(lián)手國際足聯(lián)利用3D技術(shù)拍攝和轉(zhuǎn)播25場南非世界杯的比賽。這25場比賽的精彩3D影像將在全球各地4000余處索尼展廳、索尼直營店、索尼產(chǎn)品銷售店、索尼3D相關(guān)活動中播出。中國的廣大球迷有望在上述的索尼銷售及活動場所中體驗到3D世界杯所帶來的活力與激情。

索尼公司于2005年與國際足聯(lián)（FIFA）簽署全球合作計劃協(xié)議，有效期將從2007年到2014年，合同總價值（不包括服務(wù)和產(chǎn)品租賃）為3.05億美元。通過該協(xié)議，索尼成為FIFA最高級別贊助商“FIFA合作伙伴”，將在40多場FIFA頂級賽事中行使其享有的各項權(quán)利。“數(shù)字生活”領(lǐng)域涵蓋了大量從娛樂到電子領(lǐng)域的業(yè)務(wù)活動。索尼將充分發(fā)揮集團下屬的電子、娛樂和游戲業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的優(yōu)勢，在這些賽事期間積極進行各種廣告和市場推廣活動，并協(xié)助全球的足球協(xié)會等機構(gòu)開展各種足球發(fā)展項目。

索尼公司是世界上民用/專業(yè)視聽產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導之一。它在音樂、影視、計算機娛樂以及在線業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球領(lǐng)先的個人寬帶娛樂公司。公司在截止到2010年3月31日結(jié)束的2009財年中的合并銷售額達776億美元。