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原計劃去年10月出臺的平板電視的分級制，如今遭遇難產(chǎn)，卻給了廠家充足的時間在節(jié)能性上鉚勁。從4月中旬開始，包括創(chuàng)維、康佳、長虹在內(nèi)的國內(nèi)廠家不約而同地以“節(jié)能”為噱頭，在京、滬、穗等一線城市，以期完成CCFL背光的傳統(tǒng)液晶電視的大量庫存清理。

近期種種極端天氣的出現(xiàn)，加之低碳風(fēng)盛行，催人警醒。人們除了選擇低碳的生活方式之外，也開始對身邊的“人造環(huán)境”進行低碳化改造，而家電無疑是這場改造的主角。

繼今年3月，升級后的定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布后，最近有消息稱，國家再次對家電能耗“開刀”—《平板電視能效限定值及能效等級》有望于今年上半年公布，下半年正式實施。

然而，相關(guān)審批部門和廠家均否認(rèn)了這種說法。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會日前向時代周報記者證實，由于等待審批的國家標(biāo)準(zhǔn)增多，相關(guān)核定更加嚴(yán)格，標(biāo)準(zhǔn)公布及實施的時間表仍是未知數(shù)。TCL、創(chuàng)維、海信等負(fù)責(zé)人亦表示未聽說上述時間。

這項原計劃去年10月出臺的平板電視的分級制，如今遭遇難產(chǎn)，卻給了廠家充足的時間在節(jié)能性上鉚勁。海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛表示：“目前海信有2/3的產(chǎn)品可達(dá)到一二級能效，還有一部分達(dá)到三級，國標(biāo)出來后，如果還有一些不符合最低標(biāo)準(zhǔn)的，就直接淘汰?！睍r代周報記者了解到，從4月中旬開始，包括創(chuàng)維、康佳、長虹在內(nèi)的國內(nèi)廠家不約而同地以“節(jié)能”為噱頭，在北、上、廣等一線城市，以期完成CCFL背光的傳統(tǒng)液晶電視的大量庫存清理。

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，不要高估能效標(biāo)準(zhǔn)對平板產(chǎn)業(yè)的沖擊，就現(xiàn)有國內(nèi)彩電企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實力，在產(chǎn)品節(jié)能性的升級與改造上并不存在技術(shù)性難題。

一場挖掘綠色低碳商業(yè)價值的營銷大戰(zhàn)，正在各彩電廠家的戰(zhàn)略中提速。

專家擔(dān)心國標(biāo)出臺即過時

目前，中國使用的電視能效標(biāo)準(zhǔn)是于2005年出臺的GB12021.7-2005，因當(dāng)時包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板電視尚未普及，其節(jié)能指標(biāo)只針對CRT電視。這與目前液晶電視已占據(jù)主流的趨勢嚴(yán)重“脫節(jié)”。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的最新統(tǒng)計資料，2009年我國共生產(chǎn)平板電視約6780萬臺，份額居世界首位。

去年4月，由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭成立了中國平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)工作組，制定中國《平板電視能效限定值及能效等級》。記者從報批稿中看到，平板電視能效等級標(biāo)準(zhǔn)劃分為三個等級，一級為最高等級，是節(jié)能產(chǎn)品的目標(biāo)值；二級為節(jié)能產(chǎn)品評價等級，指標(biāo)按照當(dāng)前同類產(chǎn)品能效前20%左右設(shè)定；三級為市場準(zhǔn)入等級，主要用于淘汰市場上高耗能產(chǎn)品，指標(biāo)按照淘汰20%左右低效產(chǎn)品設(shè)定。該標(biāo)準(zhǔn)實施后，市場上的平板電視將據(jù)此貼上能效等級標(biāo)志。

參與平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)前期內(nèi)容制定的，還有國內(nèi)外主流彩電生產(chǎn)廠家，從那時候起他們便著手梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。菅懷剛表示：“每個廠家動手的時間都差不多，加上海信在2001年左右就進行節(jié)能技術(shù)方面的儲備，應(yīng)對這個國標(biāo)，在技術(shù)上都已經(jīng)做好充足的準(zhǔn)備了?！绷頁?jù)TCL集團首席運營官薄連明介紹，TCL去年推出的動態(tài)背光產(chǎn)品，比普通液晶電視要節(jié)能40%-50%，“要達(dá)到國標(biāo)，基本不存在技術(shù)問題”。

節(jié)能的代價往往是高價格，而價格會牽動消費者敏感的神經(jīng)?，F(xiàn)階段市場上的節(jié)能彩電與非節(jié)能彩電的價差也確實存在。時代周報記者走訪各大家電連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，從價格看，同一品牌的同尺寸機型，國產(chǎn)“節(jié)能”平板電視要高出300-500元不等，而外資的價格至少要高出2000元甚至1倍。

對此，廠家普遍認(rèn)為國標(biāo)并未造成成本壓力。菅懷剛稱：“節(jié)能屏比一般的屏要貴一些，模組在價格上也有區(qū)別，但我估計以后節(jié)能彩電放量后，節(jié)能屏和非節(jié)能屏的價格會趨于一致?！北∵B明預(yù)期，國標(biāo)要求將低于現(xiàn)行技術(shù)，成本的增加幾乎可忽略不計。

“顯然，從技術(shù)和成本來說，標(biāo)準(zhǔn)不會成為彩電企業(yè)的門檻，”陸刃波如是說。菅懷剛亦否認(rèn)廠家對標(biāo)準(zhǔn)存在爭議導(dǎo)致國標(biāo)難產(chǎn)：“經(jīng)過多輪討論，各個廠家都有提出建議，基本已經(jīng)定稿，在出臺和實施時間上，企業(yè)能起到的作用并不是特別大。”

這也衍生出中國標(biāo)準(zhǔn)研究院副主任王若虹的擔(dān)憂：“電視機的更新?lián)Q代非?？欤?dāng)時制定標(biāo)準(zhǔn)的時候還沒有LED背光源的電視呢，這個標(biāo)準(zhǔn)如果再不出來的話，就落后了。”

一位不愿意具名的專家認(rèn)為，平板電視能效國標(biāo)旨在引導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)設(shè)計發(fā)展高效率電視，開發(fā)節(jié)能技術(shù)，助力高能效的電視產(chǎn)品得到普及，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代。“倘若國標(biāo)趕不上技術(shù)的潮流更迭，會使得國標(biāo)制定的初衷難以體現(xiàn)?！?BR>
廠家急清高能耗庫存

無論平板電視國標(biāo)何時面世，面對以更低碳姿態(tài)出現(xiàn)的LED背光電視，如何消耗CCFL背光的傳統(tǒng)液晶電視成了廠家目前的當(dāng)務(wù)之急。

根據(jù)2009年末中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院對市場上的平板電視進行了一次抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品都達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的三級能效等級的要求，不過大部分都集中在二級或三級水平，達(dá)到一級能效的卻不多。

在國內(nèi)廠商的集體推動下，從4月中旬開始，包括創(chuàng)維、康佳、長虹在內(nèi)的主流彩電廠家均以“淘汰傳統(tǒng)液晶電視”為噱頭，在廣州、北京、上海等一線城市，以期完成CCFL背光的傳統(tǒng)液晶電視的大量庫存清理。

創(chuàng)維中國營銷中心廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰稱，雖然只是背光源有所不同，但是LED電視明顯更為環(huán)保、節(jié)能，使之能夠在價格微調(diào)時便迅速普及，相比而言，如今的傳統(tǒng)液晶電視產(chǎn)品無論在價格，還是在性能方面，都已沒辦法占據(jù)太大的優(yōu)勢。

LED背光電視的價格下滑，倒逼CCFL背光液晶電視價格下挫。根據(jù)奧維咨詢(AVC)4月19－25日數(shù)據(jù)顯示，LED背光源電視平均價格相比于春節(jié)平均價格下降了9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分別為15%、13%、13%。

上游產(chǎn)品價格的調(diào)整為LED快速上位創(chuàng)造了條件。Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，今年一季度40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差從上季度的140美元下降到100美元，而到2010年底雙方的價差將下降到40美元以內(nèi)。

“在創(chuàng)維內(nèi)部，今年LED電視的銷售目標(biāo)是400萬臺，從最近的市場銷售情況來看，LED電視也逐漸為消費者所接受?！辩娭痉甯嬖V時代周報記者，僅在其所分管的區(qū)域內(nèi)，LED電視目前的占比已經(jīng)達(dá)到了50%，預(yù)計到今年年底可以達(dá)到70%。[!--empirenews.page--]

工業(yè)和信息化部高級工程師劉全恩認(rèn)為，LED電視屏幕的亮度可以隨著畫面的亮度進行主動調(diào)節(jié)，相比液晶電視有效節(jié)能可以達(dá)到30%以上，且完全不含鉛和汞等有毒有害物質(zhì)，是真正的綠色環(huán)保光源。節(jié)能優(yōu)勢籠絡(luò)了各大彩電廠商。“目前國內(nèi)彩電企業(yè)都加入到清理CCFL庫存的行列中來，其中在一線城市市場這一趨勢更為明顯，尤其在大尺寸領(lǐng)域CCFL液晶電視的占有率已經(jīng)不足三成，”一家電廠家區(qū)域負(fù)責(zé)人透露。

看似空間巨大的綠色低碳商業(yè)價值空間又在哪里，眾多彩電企業(yè)一直在追尋答案。但可以肯定的是，國家正通過市場準(zhǔn)入及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，形成利益杠桿去引導(dǎo)消費者，從而形成節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的市場偏好，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、市場、產(chǎn)品的低碳化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了難得的機遇。