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“五一”假期及世界杯液晶電視市場前瞻

時間：2010-05-14 09:46:34

關(guān)鍵字：液晶電視 LED背光 BACKLIGHT LCD

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[導讀]2010年元旦春節(jié)期間液晶電視銷售與2009年同期相比依然保持較高的市場增速，“五一”假期即將到來，液晶電視市場又會有怎樣的表現(xiàn)呢？2008年北京奧運會對國內(nèi)彩電市場銷售有一定的促進作用，2010年南非世界杯的大幕即

2010年元旦春節(jié)期間液晶電視銷售與2009年同期相比依然保持較高的市場增速，“五一”假期即將到來，液晶電視市場又會有怎樣的表現(xiàn)呢？2008年北京奧運會對國內(nèi)彩電市場銷售有一定的促進作用，2010年南非世界杯的大幕即將拉開，這對中國彩電市場又會有怎樣的影響呢？

2009年是液晶電視飛速發(fā)展的一年，零售量與2008年相比增長幅度超過100%，進入2010年，頭兩個月液晶電視銷售累計增速依然延續(xù)了2009年的神勇狀態(tài)。根據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司對2010年1月、2月中國彩電市場推總數(shù)據(jù)顯示，液晶電視頭兩個月的累計銷售增速超過80%。在這樣高速成長的行業(yè)環(huán)境下，“五一”市場的表現(xiàn)將會決定全年走勢。

五一市場規(guī)模

彩電市場在元旦春節(jié)銷售旺季過后就進入一個相對淡季的市場，在漫長的淡季市場中“五一”就顯得尤為重要。

中國的公休假期自2008年調(diào)整后，“五一”假期從7天縮短到3天。從2008年和2009年兩年的市場表現(xiàn)來看，消費者的假日消費熱情并沒有因為假期的縮短而減少。

從下圖“TV市場季節(jié)銷售（零售量）曲線”圖中，彩電市場零售量在假日調(diào)整后調(diào)整前相比較能看出：假日調(diào)整后““清明”、“端午”等新增小長假零售量有一定增長的同時，“五一”周彩電市場零售量與元旦周的比重在假日天數(shù)減少后反而有所提升。

“五一”假期及世界杯液晶電視市場前瞻

同時，根據(jù)中怡康時代對全國100城市1600門店周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)對最近幾個假日周分析發(fā)現(xiàn)，目前假日消費有明顯的提前趨勢，這與眾多品牌將市場競爭提前，零售商也將市場促銷提前是有著密切關(guān)系的?；诖?，中怡康時代在對“五一”假期橫跨的4月26日-5月2日及5月3日-5月9日兩個自然周度進行市場預測分析的同時，還對“五一”假期前一周（4月19日-4月25日）的市場進行了預測分析。

中怡康時代認為“五一”假日前后三周液晶電視零售量將達到384.4萬臺，其中，4月26日-5月2日當周將占三周市場的七成以上。（詳見下圖）

“五一”假期及世界杯液晶電視市場前瞻

自從進入2010年，在中怡康時代的“LED液晶電視周度監(jiān)測報告”中，LED背光產(chǎn)品零售量在液晶電視中的份額穩(wěn)定在4%以上，個別周度甚至達到4.9%。同時，數(shù)據(jù)也顯示LED背光液晶電視在2009年國慶和2010年元旦占LCD的比重較非節(jié)假日有跳躍性提升，由此可以預見“五一”市場將是下一個跳躍點。

在“五一”液晶電視市場零售量中，預計CCFL背光產(chǎn)品有364萬臺，LED背光產(chǎn)品有20.4萬臺，LED背光產(chǎn)品零售量在液晶電視中的份額將超過5%。同時，一二線城市中LED背光產(chǎn)品的零售量比重將會更高，甚至部分中心城市LED背光產(chǎn)品零售量將占到液晶電視的一成以上。

中怡康時代“LED液晶電視周度監(jiān)測報告”數(shù)據(jù)還顯示：LED背光液晶電視市場均價與2009年同期相比有較大降幅，同時春節(jié)等節(jié)假日價格降幅明顯。（詳見下圖）“五一”假日將是LED新的價格下降契機，市場零售均價可能降至9000元以內(nèi)。

“五一”假期及世界杯液晶電視市場前瞻

與LED背光電視價格有較大下降空間不同，CCFL背光液晶電視價格已經(jīng)進入一個相對平穩(wěn)的階段，在上游面板價格沒有明顯波動的情況下，CCFL產(chǎn)品價格也不會出現(xiàn)較大波動。從零售量來看，32寸將有超過80%集中在2500-4000元的價格區(qū)間，40、42寸將有超過75%集中在4000-7000元之間。其中，合資品牌在重大節(jié)假日期間根據(jù)市場的需求會有不同程度的價格促銷行為，可能使主銷價格區(qū)間上限下移。

世界杯可能的影響

2002年-2008年前后共四屆大型體育賽事，只有第29屆奧運會對中國國內(nèi)彩電市場銷售有比較明顯的影響，這與第29屆奧運會在中國北京舉行有著密切的關(guān)系。除此之外，其他大型體育賽事對中國彩電銷售從月度走勢上看幾乎沒有影響。（詳見下圖）

“五一”假期及世界杯液晶電視市場前瞻

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在中國城市市場，2006年18屆世界杯將5、6兩個月累計市場規(guī)模占全年的比重拉高了0.5個百分點，其中重點在5月份。同時，液晶電視銷售增幅較其它時間要高出20%左右，由此可預見，第19屆世界杯對以LEDBacklight為代表的高端產(chǎn)品增長帶來利好。世界杯所影響的彩電高端市場如果會形成小高峰，那么也是在世界杯開幕前第2周周末（5月29、30日）和世界杯開幕當周周末（6月12日、13日）。

相當一部分的彩電企業(yè)會在五一的市場宣傳中就帶入世界杯的概念，將事件營銷提前化。但是，搶奪的市場依然是中國傳統(tǒng)假日市場而非世界杯市場。

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