方太集團總裁茅忠群（騰訊科技配圖）

（喬紅康）5月12消息，方太集團總裁茅忠群在接受騰訊科技等媒體專訪時表示，目前方太一直保持著同類型的產(chǎn)品定價比西門子高并且銷售量比西門子好的狀態(tài)，這是方太對高端定位的量化標準。

茅忠群表示：“方太的品牌定位是高端品牌，想要證明自己的高端定位，就要確保自己的產(chǎn)品比西門子的同類產(chǎn)品的定價要高，而且還要保證比他賣的好，這是我們對高端定位的量化標準”。據(jù)茅忠群介紹，方太目前一直保持著相同品類的產(chǎn)品在價格和銷量都超過西門子的狀態(tài)，“但西門子作為跨國廚電巨頭絕不會甘心處于這樣的地位，他們會想辦法超越我們，所以我們要隨時防守。”

專注打造企業(yè)品牌

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年廚電行業(yè)的銷售額增幅遠高于銷售量，由于利潤相對豐厚，廚電行業(yè)吸引了眾多品牌的涌入，但消費者越來越關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量而不再是價格，品牌傾向已經(jīng)非常明顯，大品牌的優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。茅忠群認為，一個好的品牌已不能僅限于做品牌的知名度，而應該在美譽度、忠誠度等方面下功夫。

茅忠群稱，企業(yè)不應該太多的關(guān)注競爭對手，而應該更多的關(guān)心市場和消費者，應該要不斷思考怎樣超越消費者的期望，做到這一點在競爭當中就不會失利。據(jù)茅忠群介紹，方太的主要目標是做品牌，他堅信“品牌是在時間上堅持出來的，并不是用錢砸出來的”，并明確表示銷售目標并不是方太所追求的，只要能按照健康的增長即可。

眾多因素保證銷售量

在談到房地產(chǎn)市場對廚電行業(yè)的影響時，茅忠群坦言房地產(chǎn)市場進入淡季以后必定會影響廚電行業(yè)，比如去年第一季度廚衛(wèi)電器銷售相對較差，但五一后很快就好轉(zhuǎn)，其中一個很重要的原因就是房地產(chǎn)市場的向好，但茅忠群認為方太并不擔心房地產(chǎn)業(yè)對廚電行業(yè)的沖擊，在他看來企業(yè)的銷售略微波動是正常的，由于客觀市場的容量導致的波動是良性波動，應坦然面對，“從長遠來看，中國市場肯定是沒有問題的，現(xiàn)在只是暫時的階段性問題”，茅忠群如是說。

在尋求進一步突破上方太也費了一番心思，比如加大研發(fā)力度，建設了6000平米的實驗室，目的就是在產(chǎn)品早期研發(fā)過程中予以條件的保障，也可以在實驗室模擬家中可能遇到的問題，確保產(chǎn)品推出后品質(zhì)是可靠的；再比如計劃今年在全國新開一百多家專賣店，開設地點不僅僅是局限在一、二線城市，茅忠群稱：只要符合我們定位的目標消費群我們是都不會放過的。

進一步的突破離不開重大投入，很多后期產(chǎn)出是因為前期的巨大投入，茅忠群表示，為了確保產(chǎn)品各方面的領(lǐng)先，我們還將加大各方面的投入力度，保證產(chǎn)品銷量持續(xù)的領(lǐng)先。