『導(dǎo)讀』隨著海爾、美的近幾年在白電領(lǐng)域的大肆擴(kuò)張與收購(gòu)，白電的空調(diào)、洗衣機(jī)以及冰箱行業(yè)都可能會(huì)呈現(xiàn)集中度增高的趨勢(shì)，這意味著行業(yè)洗牌會(huì)加劇，洗牌過后行業(yè)盈利能力或有望提升。
本報(bào)記者 陳靜
在幾大家電巨頭近幾年的資本整合大潮過后，家電細(xì)分行業(yè)集中度正在提高，目前海爾與“美的系”在洗衣機(jī)市場(chǎng)的合計(jì)份額已經(jīng)超過52%，洗衣機(jī)行業(yè)有望步空調(diào)行業(yè)后塵，呈現(xiàn)幾大巨頭市場(chǎng)地位超強(qiáng)的格局。
券商研究員認(rèn)為，隨著海爾、美的近幾年在白電領(lǐng)域的大肆擴(kuò)張與收購(gòu)，白電的空調(diào)、洗衣機(jī)以及冰箱行業(yè)都可能會(huì)呈現(xiàn)集中度增高的趨勢(shì)，這意味著行業(yè)洗牌會(huì)加劇，洗牌過后行業(yè)盈利能力或有望提升。
洗衣機(jī)行業(yè)回暖
在國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)回暖的帶動(dòng)下，洗衣機(jī)行業(yè)也走出低迷態(tài)勢(shì)，但是在龍頭企業(yè)的侵蝕下，部分企業(yè)市場(chǎng)份額急速下滑，呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月洗衣機(jī)銷售1146萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%，其中內(nèi)銷766萬臺(tái)，出口380萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)20％、45%，過去的三個(gè)月都基本維持這樣的增速水平。
但在品牌格局上，海爾、美的系依然保持了增速，而美菱則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，TCL在銷量水平上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距進(jìn)一步拉大。
數(shù)據(jù)顯示，海爾前三個(gè)月洗衣機(jī)銷售262萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，其中內(nèi)銷229萬臺(tái)，出口32.5萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)19％、48%，二三月份的情況好于一月份。
而“美的系”產(chǎn)品，在公司不惜一切代價(jià)搶市場(chǎng)的思想指引下，銷售高速增長(zhǎng)?！懊赖南怠币孕√禊Z品牌出售的洗衣機(jī)產(chǎn)品前三個(gè)月銷售110萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，其中內(nèi)銷81萬臺(tái)，出口28.8萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)73％和135%，整個(gè)季度都在延續(xù)這種高增長(zhǎng)。
另外以美的和榮事達(dá)品牌出售的產(chǎn)品，前三個(gè)月合計(jì)銷售119萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)94%，其中內(nèi)銷99萬臺(tái)，出口20萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)87％、138%。
“美的系”旗下品牌合計(jì)的銷售量達(dá)到229萬臺(tái)，已經(jīng)逼近海爾262萬臺(tái)的水平。而從市場(chǎng)份額來看，海爾22.8%，美的系20％，僅相差兩個(gè)百分點(diǎn)。而從內(nèi)銷份額來看，海爾29.8%，美的系23.4％，合計(jì)為52.2%，已經(jīng)占據(jù)了內(nèi)銷市場(chǎng)的半壁江山。
此外，美菱、TCL的銷量與海爾、美的相比，差距進(jìn)一步拉大。美菱電器一季度銷量?jī)H為15.6萬臺(tái)，同比下滑17%，市場(chǎng)份額僅為1.7%，而TCL則僅為8萬臺(tái)，與海爾、美的系動(dòng)輒200萬臺(tái)的銷售量相比，差距明顯，其市場(chǎng)份額為0.8%。
資深業(yè)內(nèi)人士介紹，近幾年來，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)中，空調(diào)行業(yè)由于格力、美的、海爾、志高四大家合計(jì)市場(chǎng)份額接近85%，行業(yè)門檻自然抬高，行業(yè)盈利能力增強(qiáng)，而洗衣機(jī)行業(yè)今后或許也會(huì)呈現(xiàn)兩大龍頭稱霸市場(chǎng)的局面。
盈利能力暫受壓
有券商研究員指出，目前美的發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)給全市場(chǎng)帶來了巨大壓力，估計(jì)中報(bào)的業(yè)績(jī)也不會(huì)非常好。
美的電器此前宣布，旗下滾筒洗衣機(jī)價(jià)格普遍下降30%，以推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的普及，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其中一款滾筒洗衣機(jī)價(jià)格甚至降至1499元。
美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮此前對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，美的發(fā)動(dòng)此次滾筒洗衣機(jī)價(jià)格戰(zhàn)，目標(biāo)直指長(zhǎng)期以來被外資品牌占據(jù)的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，致力于使普通消費(fèi)者可以用合理的價(jià)格購(gòu)買到高端滾筒洗衣機(jī)。“更關(guān)鍵的是，在城市主流市場(chǎng)，正面臨著波輪洗衣機(jī)向滾筒的升級(jí)換代，美的只是促進(jìn)了這個(gè)升級(jí)換代的進(jìn)程?！?br /> 中投證券研究員袁浩然認(rèn)為，在當(dāng)前價(jià)格大戰(zhàn)的情況下，各企業(yè)不應(yīng)戰(zhàn)會(huì)面臨市場(chǎng)份額下滑的壓力，應(yīng)戰(zhàn)則盈利能力下降，只有經(jīng)過這番激戰(zhàn)，行業(yè)集中度提高到相當(dāng)程度，行業(yè)盈利能力才有望改善。
或者，在市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位另辟蹊徑，不以規(guī)模取勝的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三個(gè)月洗衣機(jī)銷售58.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)54%，其中內(nèi)銷54.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)45％，內(nèi)銷市場(chǎng)份額繼續(xù)增加至7.1%，另外公司出口4.3萬臺(tái)，短期銷售依然不錯(cuò)。
有知情人士透露，由于三洋總部鬧人事斗爭(zhēng)，短期所有資本性項(xiàng)目暫停，所以市場(chǎng)原來對(duì)合肥三洋的很多預(yù)期短期內(nèi)都無法兌現(xiàn)，二級(jí)市場(chǎng)暫時(shí)難有大幅表現(xiàn)。