隨著夏普扳倒索尼，全球范圍內(nèi)的平板電視已經(jīng)開(kāi)始了一場(chǎng)重新排座的革命，這就是我們關(guān)注的“2009平板大變局”。

北美市場(chǎng)猶豫的消費(fèi)者、日本市場(chǎng)迷戀吉永小百合的粉絲、中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)1999元液晶的農(nóng)民，一起成為這場(chǎng)大變局的生力軍；而模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的技術(shù)推動(dòng)力、平板制造商們瘋狂降價(jià)的市場(chǎng)推動(dòng)力和人們對(duì)于美好生活追求的夢(mèng)想一起，成為這場(chǎng)變局的本源。

看點(diǎn)在于繽紛的“變”，平板電視價(jià)格在變，消費(fèi)者的需求在變，品牌市場(chǎng)策略在變，品牌的市場(chǎng)占有率也在變。

1 現(xiàn)實(shí)篇

受“三重打擊” 日本八大電器廠(chǎng)預(yù)虧共2萬(wàn)億日元

巨虧、裁員、關(guān)閉工廠(chǎng)、推遲投資……隨著近日2008年三季報(bào)業(yè)績(jī)公布及2008年財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)告的亮相，日資電子大廠(chǎng)被籠罩在一片愁云慘霧之中。

新華社報(bào)道，在將于今年3月底結(jié)束的2008財(cái)年，日本九大電器廠(chǎng)商除三菱電機(jī)有可能保持盈利外，日立、松下、索尼、東芝、富士通、夏普、三洋電機(jī)和日本電氣公司等八大廠(chǎng)商均將出現(xiàn)虧損，合計(jì)虧損額預(yù)計(jì)高達(dá)2萬(wàn)億日元(1美元約合89.5日元)。其中，日立、松下和日本電氣公司將分別以虧損7000億日元、3800億日元和2900億日元位列前三位，而其他廠(chǎng)商預(yù)計(jì)虧損額也大多在千億日元以上。

松下電器中國(guó)有限公司監(jiān)察總監(jiān)巫桂林向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》指出，大面積虧損與日本公司掌握上游供應(yīng)鏈有關(guān)。而與彩電等終端產(chǎn)品相比，面板、芯片、晶體元件等上游部件對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更為敏感，因?yàn)椴坏毡竟咀约河?，很多還對(duì)外銷(xiāo)售。

巫桂林稱(chēng)，隨著全球很多工廠(chǎng)因需求不振而突然“砍掉”原來(lái)的上游采購(gòu)訂單，而日本電子大廠(chǎng)的設(shè)備、人工投入并不會(huì)一下子減少，它們只好一再降低盈利預(yù)期。

像松下從開(kāi)始的預(yù)盈到去年11月份減少盈利預(yù)期，再到今年年初預(yù)虧。日立、夏普等也類(lèi)似。

從松下去年三季報(bào)看，其電子元器件銷(xiāo)售金額下降的幅度最大，下跌了14%；而其平板電視和刻錄DVD的銷(xiāo)售與去年相比還有所增加。眾所周知，夏普與松下一樣，都是通吃平板產(chǎn)業(yè)鏈上下游的典型代表，前者通吃液晶產(chǎn)業(yè)鏈，后者則通吃等離子產(chǎn)業(yè)鏈。

“它們受到了雙重打擊?！迸晾兆稍?xún)有限公司資深董事羅清啟直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，日本電子大廠(chǎng)有兩類(lèi)產(chǎn)品：終端消費(fèi)電子產(chǎn)品方面，金融危機(jī)令歐美市場(chǎng)下降幅度非常大，日本市場(chǎng)也急劇萎縮；上游部件產(chǎn)品方面，許多制造廠(chǎng)對(duì)液晶面板、芯片的采購(gòu)量也因經(jīng)濟(jì)衰退而調(diào)整計(jì)劃，先消化庫(kù)存，減少采購(gòu)，這種現(xiàn)象在去年10月后突然加劇。

“日元大幅升值是對(duì)日本電器大廠(chǎng)的又一個(gè)打擊?！绷_清啟說(shuō)。日元對(duì)美元、歐元的迅速升值，影響了日本的出口業(yè)務(wù)，這令日資公司很苦惱。

2 挑戰(zhàn)篇

日系企業(yè)或加大對(duì)華投入 中國(guó)平板不能盲目樂(lè)觀

正在日資企業(yè)受累于歐美市場(chǎng)急劇下滑之際，中國(guó)本土平板在去年年底打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”。無(wú)論是GFK、Display Search還是奧維(AVC)的調(diào)研數(shù)據(jù)都顯示，去年第四季度，中國(guó)平板扭轉(zhuǎn)了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑的勢(shì)頭，市場(chǎng)份額重新超過(guò)了50%。