長期以來，為國際大品牌提供OEM代工業(yè)務(wù)一直是國內(nèi)主要彩電品牌海外市場的主要組成部分。不過隨著臺灣代工企業(yè)的崛起，國內(nèi)企業(yè)借船出海的這一海外市場出口正面臨著巨大的威脅。

美國顯示器專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新公布的“2007年第三季度液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告”顯示，2007年第三季度液晶電視的委外代工比率達(dá)到23％，但主要代工企業(yè)中，第二季度唯一登上前十的大陸彩電品牌廈華電子跌出前十，至此液晶電視代工十強(qiáng)全部由臺灣專業(yè)代工廠占據(jù)。

代工十強(qiáng)本土集體出局

DisplaySearch研究報(bào)告顯示，2007年第三季全球液晶電視出貨量為2010萬臺，其中有23％約462萬臺來自代工。2007年第二季度，出自代工的液晶電視約為350萬臺，占所有液晶電視出貨量的22％。

據(jù)介紹，目前許多電視品牌廠商如戴爾(Dell)、惠普(HP)、寶麗來(Polaroid)、Vizio、優(yōu)派(ViewSonic)及西屋電器(Westinghouse)等百分之百將生產(chǎn)外包。而部分國際一線電視品牌也逐步提高其外包比重，如飛利浦第三季度外包比重從第二季度的40％提高到超過60％，日立也自第二季度的11％提高到第三季度的20％。

不過，在液晶電視代工市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電企業(yè)在其中的份額卻一直不容樂觀。DisplaySearch　研究報(bào)告顯示，占據(jù)液晶電視代工市場的絕大部分是冠捷科技(TPV)、唯冠(Proview)、捷普(Jabil)、瑞軒(AmTRAN)、廣達(dá)(Quanta)、偉視達(dá)(Vestel)及緯創(chuàng)資通(Wistron)等來自臺灣的專業(yè)代工廠。

DisplaySearch　第二季度的研究報(bào)告顯示，傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電企業(yè)中廈華電子尚以1％的份額位列第十，勉強(qiáng)登上液晶電視代工十強(qiáng)榜單。但第三季度，臺灣電視廠商大同以3.1％的份額登上十強(qiáng)榜，廈華也跌出十強(qiáng)。至此，液晶電視代工十強(qiáng)中，傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)全部出局。

拿不到一線品牌訂單

DisplaySearch深圳代表處首席代表張兵透露，DisplaySearch在制作液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈報(bào)告時(shí)，是把國產(chǎn)彩電企業(yè)納入到研究范圍的，十強(qiáng)中見不到主要國產(chǎn)彩電品牌的身影，主要是因?yàn)槟壳皣a(chǎn)彩電品牌很難拿到國際一線品牌的訂單，在代工市場中占據(jù)的份額太少。

記者查看研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，占據(jù)代工市場的臺灣代工廠多數(shù)由液晶顯示器制造企業(yè)發(fā)展而來，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)積累了較大的規(guī)模，豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，不少企業(yè)還以各種方式與上游液晶面板企業(yè)建立了合作關(guān)系。

張兵分析，國際一線品牌選擇代工伙伴的標(biāo)準(zhǔn)很多，規(guī)模、成本、技術(shù)等各種因素都在考量范圍之內(nèi)。以冠捷為例，它與飛利浦之間存在資本關(guān)系，一直是飛利浦最大的代工伙伴。而同時(shí)，在上游資源方面，它近期又與臺灣面板大廠奇美“聯(lián)姻”，奇美以8.112億港元收購了冠捷7.66％的股份，成為其第三大股東。與一線品牌和上游企業(yè)的穩(wěn)定關(guān)系，讓冠捷一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)液晶顯示器及液晶電視代工冠軍的寶座。

對于國產(chǎn)彩電品牌在液晶電視代工方面的不利局面，張兵認(rèn)為，目前臺灣代工廠的生產(chǎn)基本也都在大陸工廠完成，傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電品牌在成本方面沒有明顯優(yōu)勢，在上游資源方面更是處于劣勢地位。此外，國產(chǎn)品牌與國際一線品牌在市場上存在明顯的競爭關(guān)系，這也讓國產(chǎn)品牌在爭取訂單方面處于不利地位。

市場開拓難見效果

據(jù)了解，從2006年下半年開始，隨著全球CRT電視市場的迅速萎縮，主要國產(chǎn)彩電企業(yè)的海外出口都出現(xiàn)不同程度的下降。上市公司年報(bào)顯示，除長虹外，主要彩電企業(yè)上半年的海外市場銷售都出現(xiàn)了下滑。創(chuàng)維、TCL等企業(yè)均表示，爭取國際主要品牌的平板代工訂單將成為海外市場調(diào)整的重要方面。

不過，張兵認(rèn)為，國際主要品牌在代工方面的伙伴一直比較固定，國產(chǎn)品牌在這方面的努力短期之內(nèi)可能很難看到效果。DisplaySearch第三季度研究報(bào)告顯示，代工十強(qiáng)以外企業(yè)分享的代工市場份額由上季度的18.7％下降到第三季度的10.4％，留給國產(chǎn)品牌的蛋糕似乎真的越來越少了。