“數(shù)字家庭”結(jié)合了寬帶、娛樂、多媒體等等最熱門概念，并直接面對(duì)最廣大的家庭 消費(fèi)者，前景似乎十分廣闊，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，都有再一次讓國內(nèi)企業(yè)淪為缺乏技術(shù)含量的打工仔的危險(xiǎn)。    又見“盒子”

上網(wǎng)、玩游戲、錄節(jié)目、看電子雜志……3月22日，康佳的“盒子”浮出水面。

記者在現(xiàn)場(chǎng)試玩了一下，發(fā)現(xiàn)這款名為“易玩”的“數(shù)字家庭”產(chǎn)品與盛大盒子如出一轍。

英特爾提供VIIV處理器、微軟的Windows操作系統(tǒng)、與“盒子”類似的遙控器操作界面，甚至提供的內(nèi)容都差不多。

東方寬頻提供的視頻節(jié)目、盛大提供的RPG網(wǎng)游、聯(lián)眾提供的小游戲、智通提供的多媒體電子雜志……把這些內(nèi)容裝在一個(gè)盒子里，便是家電巨頭們的“盒 子”。

“太像盛大盒子了”，現(xiàn)場(chǎng)的記者們?cè)谠囉脮r(shí)幾乎都發(fā)出了類似的感嘆。

康佳宣稱自己已經(jīng)有了一個(gè)“數(shù)字家庭的整體規(guī)劃”，將提供全套數(shù)字家庭娛樂解決方案，并且在2005年成立了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部， “易玩”也正是這一事 業(yè)部的成果。

“我們以最快的速度推出了應(yīng)用英特爾VIIV技術(shù)的數(shù)字家庭產(chǎn)品”，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部的總經(jīng)理馬明對(duì)“易玩”出臺(tái)的速度非常滿意。

據(jù)他介紹，“易玩”MEC2000不僅具有收看電視節(jié)目、播放高清晰度視頻、節(jié)目錄制、觀看DVD、家庭影院、網(wǎng)上沖浪、視頻點(diǎn)播、在線游戲、即時(shí)信息 互動(dòng)等強(qiáng)大的多媒體娛樂功能，同時(shí)也是家居客廳的數(shù)據(jù)采集、處理和輸出中心。

Intel瞄上中國家電企業(yè)

“易玩”的核心依然是英特爾的處理器和微軟的操作系統(tǒng)。

一句話，英特爾的平臺(tái)戰(zhàn)略和微軟的下一代Windows操作系統(tǒng)多版本策略都是想把兩家企業(yè)在PC領(lǐng)域的WINTEL聯(lián)盟復(fù)制到更多的地方。

創(chuàng)維的發(fā)言人沈健表示，目前家庭娛樂的格局正在朝著英特爾和微軟希望方向前進(jìn)。

不管是IPTV機(jī)頂盒也好，還是康佳推出的家庭娛樂中心MEC，市場(chǎng)背后的推動(dòng)力正是英特爾、微軟等美國巨頭。

中國的家電廠商無疑是英特爾最好的制造商和渠道商。

中國家電廠商們擁有強(qiáng)大而低成本的制造能力，同時(shí)又擁有完備到縣一級(jí)的渠道通路，英特爾只需要開發(fā)出以處理器為核心的平臺(tái)，家電廠商就有能力 將其快速變成最終產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。

事實(shí)上，飽受超低利潤(rùn)困擾的家電廠商也十分希望有新的產(chǎn)品來提高利潤(rùn)率。

長(zhǎng)虹、康佳、海信等家電巨頭都已經(jīng)與英特爾在“盒子”領(lǐng)域進(jìn)行了合作。

康佳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部營銷管理部總經(jīng)理熊鷹透露，康佳已經(jīng)分批在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個(gè)城市的30個(gè)旗艦店建立了“數(shù)字家庭體驗(yàn)中心 ”，一整套數(shù)字家庭的解決方案被“武裝”到店面終端，康佳已經(jīng)撒出了遍布全國的一張大網(wǎng)。

馬明則將康佳的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略表述為：“從以價(jià)格、促銷等手段在全市場(chǎng)推廣的經(jīng)營模式過渡到增加價(jià)值及建立品牌忠誠度的經(jīng)營模式，從 終端設(shè)備商過渡到數(shù)字家庭解決方案與服務(wù)提供商。”

　   淪為打工仔

康佳盒子的價(jià)格目前還沒有明確，但據(jù)說和此前的類似產(chǎn)品一樣，高達(dá)7000～10000元人民幣。

數(shù)字家庭需要這么貴嗎？

成本使然，由于內(nèi)部硬件和軟件屬于英特爾和微軟，根本不可能降低太多，至少與一臺(tái)PC的價(jià)格差不多。

其實(shí)完全可以采用更開放的軟件和硬件設(shè)備，比如POWER架構(gòu)的處理器和Linux的系統(tǒng)架構(gòu)。

但廠商也有自己的苦衷。

傳統(tǒng)IT廠商清華同方正在向數(shù)字娛樂領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。“我們認(rèn)為微軟的標(biāo)準(zhǔn)更有成功的可能，我們把寶押在它身上的風(fēng)險(xiǎn)，肯定會(huì)小一些。”清華同方數(shù)碼娛樂事業(yè)部總經(jīng)理胡俊峰向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示。

在內(nèi)容的選擇上，家電廠商也處于摸索階段，目前提供的內(nèi)容大多是照搬網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，能否成功還有待觀察。

“數(shù)字家庭的內(nèi)容提供應(yīng)該是更智能化、個(gè)性化的。”國內(nèi)專業(yè)的內(nèi)容聚合服務(wù)提供商FEEDSKY的CEO呂欣欣表示，只有更智能化，才能降低用戶獲得網(wǎng) 絡(luò)內(nèi)容的難度，而個(gè)性化則意味著電視用戶連上互聯(lián)網(wǎng)后可選擇空間更多。

記者在康佳盒子發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)詢問了幾位普通用戶，他們對(duì)盒子的價(jià)格都表示難以接受。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家電廠商正在陷入長(zhǎng)期為英特爾和微軟的專利費(fèi)買單的境地，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)成為“打工仔”。