平板電腦的流行掀起大眾對數碼學習的期待。2011年美國高等教育教科書(以下簡稱高教教科書)市場規(guī)模為66億美元，但是，數碼教科書因為性價比偏低仍不被大部分用戶所接受。因此，能對其在平板電腦上進行互動、社交功能強化及重新設計照排以增強性價比的IT廠商成為市場的焦點。

美國高教教科書市場在特殊市場環(huán)境下造成出版商及批發(fā)商皆形成寡占市場，且由于大環(huán)境不佳，批發(fā)商借著二手書及租借市場更加壯大。而翻印版數碼教科書(翻印自實體書)平臺原先被出版商視為增加市占的有利工具，然而，其價格與質量仍未讓學生廣為接受。

以供應鏈來看，高教教科書市場由5家出版商占據8成市場，而配銷體系亦由3家批發(fā)商柯斷，批發(fā)商亦同時掌握為主要零售通路的校園書店。

美國高教教科書供應鏈

2011年美國高教教科書市場中，二手書就占35%比重、而景氣持續(xù)惡化使二手書對新書市場侵蝕更顯著，影響出版商甚鉅。翻印版高教數碼教科書的出現，原被出版商視為對抗二手書市場逐漸擠壓新書市場的利器。然而，由于出版商及批發(fā)商都沒有大幅降低數碼教科書價格的動機，且除輕量優(yōu)勢外，某些特性反而不如實體書。以上的缺點都造成翻印版高教數碼教科書不易推廣。

逐漸普及的平板電腦由于輕薄、長待機等便利性，被視為真正可以取代實體教科書的最佳平臺。然而，翻印版高教數碼教科書在平板電腦上因字體縮小而不易閱讀，而IT大廠亦未大量投入高教教科書市場。然而，仍有其它新創(chuàng)公司以加入互動、社交能力及重新照排等技術優(yōu)勢，給予高教數碼教科書新的定義。

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