英特爾“超極本今年年底占消費(fèi)類(lèi)筆記本出貨量40%”預(yù)期破滅

面對(duì)蘋(píng)果這個(gè)高富帥，已經(jīng)淪落為屌絲的傳統(tǒng)PC廠商，將希望寄托在“超極本”(Ultrabooks)這個(gè)英特爾(微博)主推的概念上。英特爾此前預(yù)期超極本將在2012年底占到消費(fèi)類(lèi)筆記本出貨量的40%，但數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)推出一年的超極本(去年6月份正式推出)，今年第二季度其出貨量?jī)H占筆記本電腦出貨量的5%，40%的目標(biāo)很可能成水月鏡花。

傳統(tǒng)PC廠商視超極本為“救世主”，希望通過(guò)超極本與蘋(píng)果抗衡，但越來(lái)越多的跡象表明，超極本不過(guò)是傳統(tǒng)筆記本功能的進(jìn)一步延伸，而非一款革命性的產(chǎn)品。因此，想象中的“超極本神話(huà)”，更像是一個(gè)偽命題。

超極本上半年遭遇“滑鐵盧”

自去年6月份首款超極本問(wèn)世以來(lái)，英特爾不斷造勢(shì)，多家傳統(tǒng)PC廠商也紛紛推出了雄心勃勃的超極本發(fā)展大計(jì)，然而，市場(chǎng)的反饋，卻讓英特爾和這些PC廠商十分尷尬。根據(jù)巴克萊資本的數(shù)據(jù)，今年第二季度，超極本在全球筆記本銷(xiāo)量中只有區(qū)區(qū)5%的比重。根據(jù)這一占比，英特爾要實(shí)現(xiàn)年底超極本占消費(fèi)類(lèi)筆記本出貨量40%的目標(biāo)恐成泡影，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到PC廠商預(yù)期目標(biāo)的一半。不少此前看好超極本的PC廠商，不得不在新產(chǎn)品推出之前大量清理庫(kù)存。

高價(jià)格是阻礙超極本的關(guān)鍵因素之一。在美國(guó)百思買(mǎi)銷(xiāo)售的超極本中，75%的超極本價(jià)格都超過(guò)950美元，還有不少甚至高達(dá)1300美元，這一定價(jià)，與蘋(píng)果熱銷(xiāo)的MacBookAir13英寸筆記本電腦相當(dāng)。顯然，超極本以這樣的價(jià)格，想吸引消費(fèi)者舍棄MacBookA ir，難度相當(dāng)?shù)拇蟆?/p>

影響超極本銷(xiāo)量的另一個(gè)問(wèn)題是市場(chǎng)時(shí)機(jī)。Gartner首席分析師北川認(rèn)為，雖然超極本在2011年首次推向市場(chǎng)，但是直到搭載了IvyBridge芯片的超極本發(fā)布，大規(guī)模的市場(chǎng)推廣才在2012年的第2季度開(kāi)始。因此，這個(gè)市場(chǎng)仍然處于早期使用者階段。更為關(guān)鍵的是，由于W in8遲遲沒(méi)有上市(Win8將賦予超極本觸摸功能)，很多消費(fèi)者正持幣待購(gòu)。

不過(guò)，超極本產(chǎn)業(yè)鏈正在全力推動(dòng)超極本進(jìn)一步降低成本，加上不久之后Win8上市帶來(lái)的換機(jī)潮，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，今年第四季度超極本市場(chǎng)將抬頭。

“超極本”是個(gè)偽命題？

進(jìn)入8月份以來(lái)，包括聯(lián)想、宏碁(微博)等在內(nèi)的多家傳統(tǒng)PC大佬，紛紛發(fā)布了超極本新品，英特爾也在進(jìn)一步加大超極本概念的推廣力度，加上超極本價(jià)格的不斷下降，超極本陣營(yíng)再次燃起了希望。

宏碁中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁張永紅在接受南都記者采訪時(shí)就指出，超極本無(wú)疑是筆記本行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，PC市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了筆記本替代臺(tái)式機(jī)的過(guò)程，接下來(lái)超極本將會(huì)用其時(shí)尚、輕薄刺激消費(fèi)者來(lái)對(duì)手中的筆記本進(jìn)行更新?lián)Q代。“超極本已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期，接下來(lái)將進(jìn)入成長(zhǎng)期。宏碁在8月末已經(jīng)將自己的主力超極本蜂鳥(niǎo)S3+降價(jià)至4999元，第三季度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也都將圍繞超極本產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行。隨著未來(lái)超極本整體價(jià)格的下調(diào)，超極本的成長(zhǎng)期很快就會(huì)到來(lái)。”

不過(guò)，即使在接下來(lái)的時(shí)間里超極本銷(xiāo)量出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，其也很難扮演“救世主”的角色。IDC最新發(fā)布的報(bào)告指出，由于消費(fèi)性筆記本趨于飽和，商業(yè)部門(mén)置換周期漫長(zhǎng)，加上宏觀經(jīng)濟(jì)和政治活動(dòng)影響了人們的信心和支出，PC市場(chǎng)情況將進(jìn)一步惡化。

一位不愿具名的某知名PC品牌高管在接受南都記者采訪時(shí)也指出，超極本不過(guò)是英特爾為了推IvyBridge芯片而制造的一個(gè)噱頭。從本質(zhì)上看，超極本就是筆記本電腦發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)小演變，正如同迅馳取代奔騰只是讓筆記本具備了無(wú)線功能而已。“超極本并非一款革命性的產(chǎn)品，不過(guò)是讓筆記本的功能更強(qiáng)大，讓筆記本更輕薄，電池續(xù)航能力更長(zhǎng)一些。從這點(diǎn)來(lái)看，預(yù)想中的超極本神話(huà)，不過(guò)是個(gè)偽命題而已。”

小資料

超極本

超極本(Ultrabooks)是英特爾繼UMPC、MID、上網(wǎng)本netbook、Consumer UltraLow Voltage超輕薄筆記本之后，定義的又一全新品類(lèi)的筆記本產(chǎn)品，U ltrabooks指極致輕薄的筆記本產(chǎn)品，即我們常說(shuō)的超輕薄筆記本，中文翻譯為超“極”本。

超極本是英特爾公司為與蘋(píng)果筆記本MBA(MacbookAir)、iPad競(jìng)爭(zhēng)，為維持現(xiàn)有Wintel體系，提出的新一代筆記本電腦概念，力圖為用戶(hù)提供低能耗、高效率的移動(dòng)生活體驗(yàn)。

按英特爾公司對(duì)超極本的定義，這種產(chǎn)品既具有筆記本電腦性能強(qiáng)勁、功能全面的優(yōu)勢(shì)，又具有平板電腦響應(yīng)速度快、簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)。也就是將蘋(píng)果在iPad中的創(chuàng)新體驗(yàn)引入到PC中，但是，超極本就是電腦，不是上網(wǎng)本，也不是平板，所以它終于可以實(shí)現(xiàn)眾多商務(wù)人士所需求的“iPad+PC”二合一的需求。

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