5月8日下午，360手機在中國電影導演中心舉行了新品N7發(fā)布會。發(fā)布會上360手機總裁李開新回顧了歷代360N系列產品，2016年5月發(fā)布了N4，2017年2月發(fā)布了N5，2017年雙十二發(fā)布的N6和N6Pro進軍全面屏市場......

上月25日，小米在雷軍的母校武漢大學發(fā)布了小米6X，雷軍在發(fā)布會后表示小米向用戶承諾，今后每年整體硬件業(yè)務(包括手機及IoT 和生活消費產品)的綜合稅后凈利潤不超過5%。對此，李開新致敬了同行小米“學習小米好榜樣”，聲稱“360手機一直以來有過之而不及”，今后要“永遠做競品中的性能王者”。不到20分鐘，360手機產品經理裴帆迪登臺為現(xiàn)場觀眾逐一介紹了新品N7的產品特性。

整場發(fā)布會，亮點幾乎沒有，槽點卻很多。沒有提到上一代產品銷售數據，沒有和任何一家廠商做對比。 沒有明確提到以往產品盈利的狀況，李開新只是在回顧N6時用“數一數二”一帶而過。

李開新致敬完小米，裴帆迪接著致敬喬布斯。會后，關于新品讓人記得住的一個是游戲、游戲，另一個就是去年發(fā)布會關于在玩游戲時，領導、長輩突然來電話或者微信消息不斷彈出，手機能夠分屏的“萬年老梗”。

公布產品價格時，現(xiàn)場粉絲和媒體呼聲并不高，反應異常平靜、冷淡。以致于每次新產品發(fā)布會例行的媒體群訪臨時取消，表現(xiàn)的很不360。從360手機歷次的發(fā)布會來看，無論是360創(chuàng)始人周鴻祎還是李開新上任之前360手機的負責人祝芳浩，均隨和、坦誠、謙虛且樂于和外界溝通。

去年，國內手機市場進入寒冬。1月16日，在360手機召開的年終媒體溝通會上李開新對媒體表示，周鴻祎對2017年360手機的表現(xiàn)打分是80分，不足之處是周鴻祎希望360手機在未來能做更大的量。IDC數據顯示，2018年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約16%。而調研機構Canalys發(fā)布的報告顯示，國內市場銷量第一季度出貨量創(chuàng)了單季最大跌幅，同比下滑21%，從2017第四季度的1.13億部下降到9100萬部。

出局、返場的手機廠商越來越多，想在“華米OV”格局越來越大的情況下，分到一杯羹將會變得越來越難。

劍走偏鋒

5月初有媒體對比過黑鯊和紅魔手機游戲吃雞性能，黑鯊和紅魔都是今年推出主打游戲市場的手機，針對游戲細分市場。

黑鯊科技公司成立于去年8月，投資方來自小米科技、南昌經開區(qū)下屬南昌金開集團等。其中，小米占黑鯊科技21.94%的股份。在4月13日下午黑鯊游戲手機的發(fā)布會上，小米創(chuàng)始人雷軍出席了發(fā)布會，重視程度可見一斑。4月19日，中興旗下的努比亞發(fā)布了首款游戲手機，紅魔電競游戲手機。

對比兩家產品均噱頭滿滿，從屏幕、外觀設計、散熱、交互等方面引用了各種所謂黑科技“炫”術語，讓吃瓜群眾云里霧里聽不明白。

針對這一現(xiàn)象，第一手機研究院院長孫燕飚對藍鯨TMT記者表示，游戲手機的出現(xiàn)，與現(xiàn)在主力換機人群轉變成85后人群密不可分，85后男女基本都有電腦游戲愛好。

“該市場有點類似于現(xiàn)在電腦市場，游戲電腦及配件有一個細分市場。但總體來說這是手機廠家的一個試水動作，需要共同炒作和推動。所以努比亞紅魔手機發(fā)布還邀請了黑鯊的操盤手到場。”此外，“游戲手機能否真正成為一個細分市場的關鍵點，可能在6月和7月，若錯過這個時間點，相信市場培育期會漫延到2018年年底。”孫燕飚對藍鯨TMT記者補充。

市場留給360手機的時間不多了，這句話對于產品各項優(yōu)勢不突出的360手機來說尤為貼切。

昨天，在美圖手機聯(lián)合中國電信的“中國電信特供美圖手機大英博物館限量版”發(fā)布會上，美圖手機調研顯示，美圖手機用戶主要是擁有兩個手機的蘋果用戶。

無獨有偶，周鴻祎也在360手機發(fā)布會上表達過類似觀點。認為360手機用戶定位于擁有兩部手機的用戶，其中一部是蘋果，另外一部就是360手機。

就算市場如孫燕飚對藍鯨TMT記者所說的，“游戲手機可以對標美圖手機，若運營得當，1000-2000萬部的細分市場是可以預見的。”

360手機面對是美圖、黑鯊、紅魔這樣，會資本運作，手機市場供應鏈資源極其豐富的競爭對手。360手機在各個方面都不具備有利條件。在今年360手機品牌傳播費用將會大量削減的情況下，未來怎樣做到“增量”需要打一個問號。

手機概念滯后

“三思而后行”出自《論語》，意思是做事謹慎，小心穩(wěn)妥。在科技行業(yè)中，科學研究具有極強的時效性，存在高度競爭。這時候如果不當機立斷反而會錯失良機。

手機行業(yè)每年會更新很多新的概念，2016年手機結合VR，2017年雙攝像頭、全面屏，2018年AI攝影產品趨向更“懂你”。從今年上半年發(fā)布的手機產品可以看出，搭載雙攝像頭、劉海屏，主打AI攝影成為手機廠商們的標配。OPPO R15、vivo X21、華為P20、榮耀10、小米6X無一例外。

就連4月9日錘子堅果3發(fā)布會上，羅永浩一次人工智能沒有提及，引起錘粉不滿，大量吐槽后，錘子手機產品策略也發(fā)生一些逆轉。下星期，羅永浩的5月15日鳥巢新品發(fā)布會上極有可能將AI概念融入到將要發(fā)布的神秘產品中。

而在360手機發(fā)布會上，對于其他友商的表現(xiàn)，裴帆迪只是不痛不癢的以一句“在我們這兒叫剛需，在友商那兒叫AI”打發(fā)了。此外，此次產品N7是360手機除N pro系列之外，首次采用雙攝像頭。而在發(fā)布會上對攝影的介紹并不多，全程圍繞游戲吃雞如何給力。

更為致命的是，2016年3月，祝芳浩將奇酷、大神、360統(tǒng)一為一個手機品牌，并將品牌劃分為F、N、Q三大系列以后。N系列從誕生的一刻起就沒有打過“安全牌”，N系列定位于暢快，Q系列才是打“安全牌”的高端系列。在發(fā)布會即將結束時，N7卻強調起了高端系列時常提到的安全性能。

手機概念滯后同行半年到一年，再加上各自產品線優(yōu)勢性能混亂、打架，已經讓360手機成為360的“心病”和“雞肋”。不做手機，前期近6年的一切努力和掙扎付之東流;繼續(xù)留在手機行業(yè)，手機研發(fā)、營銷支出難以維系。

進退兩難、處境尷尬的還有谷歌。美國互聯(lián)網巨頭谷歌從2010年Nexus One起，一直在做手機，每年銷量僅僅50萬部左右，少的可憐。從收購摩托羅拉，到把摩托羅拉倒手聯(lián)想，再到收購HTC手機業(yè)務，不斷折騰換來的是手機業(yè)務不進反退，瀕臨出局手機硬件市場。

360作為國內領先的網絡安全互聯(lián)網企業(yè)，如何破解谷歌式軟件廠商不能通吃硬件市場的“魔咒”，還需要時間和市場的雙重檢驗。