瑞銀(UBS)最新分析報告指出，蘋果的iPhone 在中國市場銷售“最困難的時期”已經(jīng)過去，現(xiàn)階段正在回溫當中。

此前，有分析師認為蘋果的降價策略在中國并不會奏效，對此蘋果CEO蒂姆庫克在最近的采訪中回應(yīng)稱，只有時間才能說明這一策略對蘋果的影響。

據(jù)了解，2018 年蘋果新推出的3 款iPhone由于售價過高，導(dǎo)致在中國市場的銷售不如預(yù)期。也因此，今年1月蘋果有史以來首次調(diào)降財測，而為了挽救下滑的銷售量，蘋果在春節(jié)的購買季期間，實行了降價促銷活動。

據(jù)瑞銀報告顯示，當前蘋果已經(jīng)開始清理中國市場的庫存，而供應(yīng)鏈的情況也在改善中。雖然3 月份的銷售情況還是不樂觀，但瑞銀認為，中國市場的降價活動對于清理渠道的庫存還是有一定的幫助，供應(yīng)鏈的情況也在不斷改善當中。于是，瑞銀將蘋果今年第2 季的iPhone 銷量，從先前預(yù)估的3,250 萬部，增加至3,450 萬部。

不過，瑞銀此舉并不是表明去年的高價新款iPhone會在今年銷量上揚，而是認為iPhone 8和其他舊款的熱賣會抵消掉去年新款iPhone的銷量下滑。

由于銷量增長的是相比之下更便宜的舊款iPhone，所以瑞銀將蘋果今年第二季度的營收預(yù)測下調(diào)為565億美元，低于原先預(yù)估的575億美元。

去年的三款新版iPhone 儼然已經(jīng)成為了“啃老族”，已經(jīng)淪落到要靠舊款iPhone來緩解尷尬。不過，瑞銀指出，iPhone XR 的采購需求實際上有望逐季成長。對于iPhone 來說，這在生命周期的后期很常見。