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中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)效應(yīng)：三星面板話語權(quán)弱化

時(shí)間：2011-01-27 07:21:14

關(guān)鍵字：三星 LGD BSP 液晶面板

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[導(dǎo)讀]雖然三星一直不愿意正面承認(rèn)，并在努力嘗試著聯(lián)合芯片企業(yè)鞏固面板市場(chǎng)領(lǐng)軍地位，但一個(gè)不容置疑的事實(shí)是，隨著LGD、友達(dá)等面板企業(yè)與中國(guó)大陸整機(jī)企業(yè)抱團(tuán)效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)以及中國(guó)大陸面板企業(yè)的奮起直追，前幾年三星

雖然三星一直不愿意正面承認(rèn)，并在努力嘗試著聯(lián)合芯片企業(yè)鞏固面板市場(chǎng)領(lǐng)軍地位，但一個(gè)不容置疑的事實(shí)是，隨著LGD、友達(dá)等面板企業(yè)與中國(guó)大陸整機(jī)企業(yè)抱團(tuán)效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)以及中國(guó)大陸面板企業(yè)的奮起直追，前幾年三星在面板業(yè)欲打造的寡頭主導(dǎo)式體系受到嚴(yán)重沖擊，其在面板領(lǐng)域的話語權(quán)也被削弱。

從三星面板的全球表現(xiàn)來看，其近來發(fā)展得不是很如意，主要體現(xiàn)在三方面：

首先，三星在高世代面板生產(chǎn)線方面的步伐放緩。兩年前，三星高調(diào)喊出2010年跳過第10代線直接上馬第11代線，但目前顯然沒有得到驗(yàn)證。去年10月1日，夏普搶先一步，實(shí)現(xiàn)了第10代線的量產(chǎn)。這給一直將自己視為面板業(yè)領(lǐng)頭羊的三星造成了不小的壓力。

其次，從市場(chǎng)占有率方面來講，三星液晶面板的出貨量也一直受到第二名LGD的挑戰(zhàn)。DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，借助中小尺寸市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，LGD在液晶面板市場(chǎng)的份額已經(jīng)超越三星。2010年11月，LGD液晶面板出貨量市場(chǎng)占有率為27.5%，居于首位；三星為23.5%，位居第二；新奇美為17.8%，友達(dá)光電為15.8%，分別位于第三位和第四位。不過由于三星在大尺寸液晶面板市場(chǎng)仍有優(yōu)勢(shì)，所以從營(yíng)收上看，三星仍舊高于 LGD，但這種差距在縮小。2010年年初時(shí)，三星與LGD的差距高達(dá)3個(gè)百分點(diǎn)，到了11月份，差距僅為0.2個(gè)百分點(diǎn)。

最后，三星舉報(bào)其他企業(yè)操控面板價(jià)格而樹敵太多。去年關(guān)于面板巨頭操控液晶面板價(jià)格的消息不斷，最近的一次則是三星作為污點(diǎn)證人，舉報(bào)“手足兄弟”LGD和中國(guó)臺(tái)灣四大面板廠操控面板價(jià)格，導(dǎo)致LGD和中國(guó)臺(tái)灣四大面板廠被罰，三星則因舉報(bào)而免于處罰。這直接導(dǎo)致三星在液晶面板市場(chǎng)的地位下滑。

全球市場(chǎng)的表現(xiàn)不如意也直接導(dǎo)致三星在中國(guó)市場(chǎng)走下坡路。雖然三星在中國(guó)蘇州投產(chǎn)第7.5代線的項(xiàng)目前不久已獲得國(guó)家發(fā)改委的審批，但這并沒有讓三星擺脫尷尬的局面：

第一，三星獲批的是第7.5代線，這是一條比較“尷尬”的生產(chǎn)線。2009年前，中國(guó)大陸普遍把第6代線稱為高世代線，但2010年其他企業(yè)紛紛上馬第8.5代線，中電熊貓甚至意欲上馬第10代線，第7.5代線已經(jīng)不能被稱為高世代線了。所以，相比LGD轟轟烈烈的動(dòng)作而言，三星至今對(duì)其獲批的第7.5代線都沒有明確的遠(yuǎn)期計(jì)劃，這是它的尷尬所在。

第二，三星在中國(guó)市場(chǎng)的盟友在減少。在高世代線普遍沒有落戶中國(guó)大陸之前，三星面板是很多整機(jī)企業(yè)的理想選擇。2008年，TCL液晶模組項(xiàng)目動(dòng)工，當(dāng)時(shí)三星電子作為合作伙伴為該項(xiàng)目提供液晶面板技術(shù)等相關(guān)支持。但是隨著2009年TCL自己建立“華星光電”，涉足高世代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，三星和TCL這種以前穩(wěn)定的合作關(guān)系變得不再穩(wěn)定。LGD則牢牢鎖定著創(chuàng)維，康佳也在龍飛二期的對(duì)面建設(shè)自己的模組廠。這樣，三星在中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定盟友只剩下海信，不過隨著2011至2012年中國(guó)大陸高世代面板生產(chǎn)線相繼量產(chǎn)，海信的選擇面越來越廣，其是否會(huì)對(duì)其他面板企業(yè)產(chǎn)生興趣，我們不得而知。

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所以，相比LGD第8.5代線獲批后的種種激進(jìn)舉措而言，三星在中國(guó)面板市場(chǎng)的表現(xiàn)顯得問題頗多，高世代線圍剿、盟友丟失等問題困擾著三星。

不過，雖然三星面板產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇短時(shí)間的尷尬。但作為引領(lǐng)全球平板電視市場(chǎng)多年的龍頭企業(yè)，三星在資金、技術(shù)、人才和地理位置等方面有眾多其他企業(yè)不能相提并論的條件。

首先在資金上，動(dòng)輒幾十甚至上百億美元的高世代面板生產(chǎn)線的投資，對(duì)三星來說算不上難題；其次在技術(shù)上，三星擁有LED、3D、OLED等技術(shù)，三星要想使其在中國(guó)的第7.5代生產(chǎn)線有賣點(diǎn)，也不是很難；再次在人才方面，三星有著多年從事液晶面板生產(chǎn)的技術(shù)人員，專業(yè)人員的資源儲(chǔ)備；最后在地理位置上，三星坐擁華東市場(chǎng)，江浙滬形成的長(zhǎng)三角不僅是中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，而且該地區(qū)對(duì)山東、安徽、福建市場(chǎng)的輻射優(yōu)勢(shì)明顯，很容易聯(lián)動(dòng)。

其實(shí)，獲批的世代線高低并不能決定未來市場(chǎng)的勝負(fù)，關(guān)鍵是三星是否會(huì)在蘇州的第7.5代線注入許多其他企業(yè)不具備的技術(shù)、人才等優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)擺脫現(xiàn)在的被動(dòng)，從而增強(qiáng)話語權(quán)。

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