消費者已經(jīng)表明他們喜歡電子書，原因是方便和低價。但從根本上講，今天的電子書仍然與印刷書相同，只是以數(shù)字版的形式存在。在不久的將來，電子書將不僅僅是文本，互動內(nèi)容的加入將改變電子書的本質(zhì)。

比如，電子書可以包含關(guān)于如何解決水龍頭漏水或如何解決統(tǒng)計方面的復(fù)雜數(shù)學(xué)題的視頻，以及關(guān)于外語單詞發(fā)音的音頻，方便用戶在閱讀時查詢。目前，這些互動功能正在開發(fā)中，并且將在數(shù)周內(nèi)上市，而不是數(shù)月。

針對未來功能更強的電子書，出版商已經(jīng)開始推出各種設(shè)計。設(shè)想一下：如果你的幾何測驗錯了5道題，你的教科書是否可以自動調(diào)整，以幫助你學(xué)習(xí)相應(yīng)的問題和概念？你閱讀的一本新小說是否可以提供一個閱讀群組現(xiàn)場交流平臺，從而實現(xiàn)與小說的作者進行討論？在電子書中加入講解頭像和電影片段已經(jīng)過時了，讀者期待更加豐富的體驗。

二、設(shè)備戰(zhàn)爭即將結(jié)束

電子書的擴散已經(jīng)到了令人混淆的地步。消費者應(yīng)該選擇Nook、Kindle、索尼Reader還是其他電子書？是應(yīng)該購買蘋果iPad、三星Galaxy Tab、其他Android平板電腦還是干脆用手機閱讀電子書？就電子書設(shè)備而言，消費者的混淆可能促成圍繞幾個贏家的快速整合，因為沒人想要“書籍錄影帶”式的設(shè)備。

由于大多數(shù)開發(fā)商開發(fā)的電子書軟件都可以在不同的設(shè)備上運行，比如Kindle可以在iPad、iPhone和電腦上運行，消費者對設(shè)備的關(guān)注度會降低，而是會更加關(guān)注電子書軟件的用戶體驗、電子圖書的跨設(shè)備便攜性、以及對全部圖書目錄的訪問。

　　三、9.99美元的電子圖書不會永遠持續(xù)

亞馬遜使9.99美元的電子圖書深入人心，也刺激了Kindle的銷售和用戶對電子圖書的消費。然而，這也使很多人認為，所有的電子圖書都應(yīng)該是9.99美元或者更低。事實上，亞馬遜上的大多數(shù)電子圖書都超過9.99美元，特別是具有獨特互動功能的圖書。

對出版商來說，真正的機遇在于開發(fā)具有上述互動功能的電子圖書。消費者希望閱讀提供有用信息和豐富體驗的電子圖書，對他們來說，最大的驅(qū)動因素往往是體驗而非價格。

四、通過電子書進行銷售的新商業(yè)模式

電子書使出版商可以通過全新的方式與用戶互動。比如，一位學(xué)習(xí)統(tǒng)計學(xué)的用戶被卡在了某個公式上，詢問朋友之后，別人都無法很好地解釋。

他可以點擊幫助按鈕，轉(zhuǎn)到出版商的網(wǎng)站，然后支付2.99美元下載關(guān)于具體公式的相關(guān)教程。他可以選擇自己所需的內(nèi)容，同時也獲得了一個新的學(xué)習(xí)工具，這可以幫助他們在學(xué)業(yè)上取得進步。而有這種需求的學(xué)生成千上萬，因此通過電子書進行銷售是一個巨大的市場機會。

五、出版商的重要性將空前提高

盡管媒體大肆宣傳基于網(wǎng)頁的自助出版，但出版社在電子書世界將發(fā)揮更大的作用。商品內(nèi)容隨處可見，而且通常是免費的，但高質(zhì)量、經(jīng)過嚴(yán)格檢查和編輯的內(nèi)容仍需要支付一定的溢價。

在麥格勞·希爾集團，一本技術(shù)書籍或參考書通常需要一個團隊，涉及編輯、審稿、校對和設(shè)計等環(huán)節(jié)。隨著新科技為消費者提供了更好的使用和學(xué)習(xí)體驗，出版商的作用將進一步彰顯。

盡管通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的內(nèi)容不斷飆升，但消費者仍會尋求專業(yè)的內(nèi)容提供商，因為這些提供商可以高效地聚合和整理信息，并且在具體研究領(lǐng)域提供十分準(zhǔn)確的信息。在這些領(lǐng)域擁有專業(yè)技能和資源的出版商將制定電子書出版的新規(guī)則。