面對(duì)外資液晶電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)咄咄逼人的攻勢(shì)，昨日，TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、廈華五大彩電巨頭在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)的牽頭下，形成行業(yè)結(jié)盟，共同組建“中國(guó)彩電國(guó)家隊(duì)”，并聯(lián)合對(duì)外發(fā)布統(tǒng)一宣言。在五大彩電巨頭發(fā)布聯(lián)合宣言后，會(huì)出臺(tái)具體的聯(lián)盟操作細(xì)則。

聯(lián)合宣言

宣言稱：1、彩電國(guó)家隊(duì)在奧運(yùn)期間決不搭車漲價(jià)追求暴利，均價(jià)決不超過(guò)洋品牌；2、彩電國(guó)家隊(duì)反對(duì)歧視性銷售與服務(wù)，堅(jiān)持中外消費(fèi)者同享“國(guó)民待遇”；3、彩電國(guó)家隊(duì)對(duì)我國(guó)臺(tái)灣屏與日韓屏同樣尊重，但堅(jiān)決反對(duì)虛假的產(chǎn)地宣傳；4、彩電國(guó)家隊(duì)中英文說(shuō)明書(shū)尊重全球法律與文化差別，不濫搞文字游戲；5、彩電國(guó)家隊(duì)要共同研發(fā)液晶模組，聯(lián)合采購(gòu)面板，以形成中國(guó)價(jià)格權(quán)。

兩年前，為了突破液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈上游總是受制于人的被動(dòng)困境，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳四大中國(guó)本土彩電巨頭聯(lián)合成立了深圳聚龍光電有限公司試圖共同組建第六代液晶面板生產(chǎn)線，不過(guò)，因?yàn)槿狈夹g(shù)、資金、政策支持等問(wèn)題，最終遭遇失敗。

長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理蘇子歡表示，面對(duì)外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)，國(guó)內(nèi)彩電同行彼此之間非常有必要多進(jìn)行行業(yè)交流，“共同研發(fā)”是很有必要的。例如，有的廠家能夠開(kāi)發(fā)軟件和芯片技術(shù)，有的廠家可以開(kāi)發(fā)模組中的LED背光源燈，還有廠家可以開(kāi)發(fā)其他電子元器件。

除了共同研發(fā)，聯(lián)合采購(gòu)也是此次彩電巨頭聯(lián)手的另一個(gè)重要原因。蘇子歡表示，彩電廠家可以針對(duì)比較暢銷的特定一款液晶面板，進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)，以降低成本。目前，長(zhǎng)虹和其他彩電巨頭在“聯(lián)合采購(gòu)”事宜上有接觸，大家正在探討具體操作上的可行性。

內(nèi)外矛盾之變

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)家電調(diào)研組專家施業(yè)傳介紹“五大彩電巨頭聯(lián)盟緣由”時(shí)說(shuō)，在CRT(彩色顯像管)時(shí)代，中國(guó)彩電廠家普遍很強(qiáng)勢(shì)，當(dāng)時(shí)外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)處于弱勢(shì)，所以當(dāng)時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要在國(guó)產(chǎn)品牌之間，“內(nèi)部矛盾”大于“外部矛盾”；但是，目前在平板電視時(shí)代，外資品牌在資金實(shí)力、核心技術(shù)、上游面板資源、品牌形象等方面都明顯強(qiáng)過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，已經(jīng)搶占了中國(guó)液晶市場(chǎng)大半份額，此時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌之間的“內(nèi)部矛盾”遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于面對(duì)外資品牌的“外部矛盾”。

施業(yè)傳認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)廠家如果再像CRT時(shí)代那樣單打獨(dú)斗，那肯定是沒(méi)有出路的。國(guó)產(chǎn)廠家在售后服務(wù)、產(chǎn)品性價(jià)比方面還是具有一定優(yōu)勢(shì)的，如果國(guó)產(chǎn)廠家再一起進(jìn)行“聯(lián)合研發(fā)和采購(gòu)”、“聯(lián)合促銷”等商業(yè)聯(lián)盟行為，就有可能獲得市場(chǎng)突破。

廈華品牌推廣部經(jīng)理蘇再泉?jiǎng)t表示，目前面對(duì)外資液晶電視品牌的整體攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)廠家之間應(yīng)該由之前的“競(jìng)爭(zhēng)”關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)椤案?jìng)合”關(guān)系，聯(lián)合起來(lái)在液晶產(chǎn)業(yè)鏈大力協(xié)作共同應(yīng)對(duì)外資品牌。聯(lián)合采購(gòu)液晶面板，能夠提升國(guó)產(chǎn)廠家在產(chǎn)業(yè)鏈中的“話語(yǔ)權(quán)”。

近期，海信液晶模組生產(chǎn)線正式量產(chǎn)，TCL在惠州的液晶模組工廠開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)，創(chuàng)維、康佳都表示有意參股韓國(guó)LG Display公司在廣州即將建設(shè)的液晶模組工廠，廈華也能夠從大股東“中華映管”處獲取液晶模組資源。而長(zhǎng)虹則大力進(jìn)軍等離子產(chǎn)業(yè)鏈上游。

蘇子歡認(rèn)為，不少國(guó)產(chǎn)彩電廠家在進(jìn)軍液晶模組產(chǎn)業(yè)，而長(zhǎng)虹建設(shè)的國(guó)內(nèi)首條等離子面板生產(chǎn)線也會(huì)在今年量產(chǎn)，屆時(shí)整個(gè)中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈可以通過(guò)“產(chǎn)業(yè)分工”來(lái)互助互利，共同發(fā)展。例如，長(zhǎng)虹屆時(shí)可以將等離子面板銷售給TCL，等到TCL液晶模組生產(chǎn)線投產(chǎn)后，長(zhǎng)虹也可以從TCL處購(gòu)買液晶模組。國(guó)產(chǎn)廠家之間通過(guò)互相支持，減少對(duì)外資廠家上游資源的依賴，就能夠共同做大做強(qiáng)中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)。

（編輯：文靜）