6月2日，世界品牌實驗室（WBL）發(fā)布2008年《中國500最具價值品牌》，長虹品牌價值達到655.89億元，較去年增加72.64億元，位居中國最有價值品牌前六強。

世界品牌實驗室認為，最近幾年，長虹在3C戰(zhàn)略轉型、產(chǎn)業(yè)結構調整、自主創(chuàng)新、國際化及自主品牌建設等領域取得顯著成就。進軍PDP屏、OLED，發(fā)展軍工集團，戰(zhàn)略合作中國乒乓球隊等，長虹一系列重大舉措開創(chuàng)行業(yè)先河，面對特大地震災害，長虹不僅自救，還積極向社會提供支持和幫助，成為行業(yè)最具標榜意義的企業(yè)之一。

一、產(chǎn)業(yè)成功轉型、大公司構架形成

幾年時間，長虹逐步從傳統(tǒng)家電制造商向3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務提供商轉型2007年，長虹集團實現(xiàn)銷售收入超過300億元。傳統(tǒng)彩電業(yè)務在持續(xù)增長的同時，所占比重下降到40%左右；以IT、手機、冰箱等為代表的新產(chǎn)業(yè)快速增長，已經(jīng)占到總體銷售收入的大半壁河山。九大戰(zhàn)略業(yè)務單元多頭并進，產(chǎn)業(yè)結構進一步優(yōu)化，長虹的大公司構架已經(jīng)建立，逐步形成多元穩(wěn)定的利潤源。2008年，長虹進入質變關鍵年。

為進一步擴大品牌差異化，2008年4月，長虹集團的全資子公司四川電子軍工集團正式掛牌成立，“軍工品質”成為長虹有別于同行企業(yè)最為顯著的特征之一，成為長虹大公司架構下不可或缺的一極。隨著“軍工”作為長虹“產(chǎn)業(yè)報國”的優(yōu)秀企業(yè)基因得以傳承，具有50年積淀的長虹品牌“強烈的使命感、責任感”的內涵更加深厚和寬廣。

二、進軍核心技術、自主創(chuàng)新結碩果

在自主創(chuàng)新方面，長虹鍛造集成電路設計、嵌入式軟件、工業(yè)設計、工程技術四大核心能力，進軍產(chǎn)業(yè)上游關鍵器件領域，參與行業(yè)技術標準制訂，進一步擴展企業(yè)全球影響力。

2007年12月，長虹聯(lián)合微軟、英特爾、盛大、中國電信等國內外知名企業(yè),宣告全球電視TV2.0時代的到來，使傳統(tǒng)的“看”電視躍升到“用”電視、“玩”電視時代，并于2008年3月正式推出全球首臺真正實現(xiàn)3C融合的TV2.0產(chǎn)品，開創(chuàng)了全球3C融合時代的新紀元。

此外，一期投資60億元的中國第一條等離子屏生產(chǎn)線——虹歐PDP項目已于2007年4月28日開工啟動，中國第一塊具有自主知識產(chǎn)權的等離子屏將在奧運前投產(chǎn)。2008年4月，長虹又正式啟動了OLED項目，直接參與全球新一代平板顯示技術的競爭。業(yè)內專家普遍認為，長虹的一系列頗具戰(zhàn)略前瞻性的舉措，預示著在未來的全球平板顯示領域中，中國企業(yè)將提前奪得產(chǎn)業(yè)鏈主動權，維護國家產(chǎn)業(yè)安全。

2007年12月，長虹競拍獲得華意壓縮29.92%的股權，進一步完善了公司的白電產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，隨著長虹東元空調壓縮機項目2008年下半年投產(chǎn)，長虹在白電領域的競爭力也將大大增強。

三、抓住奧運商機、提升品牌美譽度

在品牌建設上，隨著2008年北京奧運會的臨近，體育營銷越來越受到中國企業(yè)的重視。長虹抓住奧運商機，將品牌核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越。

按照長虹的2008體育營銷戰(zhàn)略路線圖，正快速通過深度挖掘和利用中乒隊資源，用乒乓球整合旗下龐大產(chǎn)業(yè)線，構筑統(tǒng)一的品牌建設與市場推廣平臺，整體提升長虹品牌的影響力和美譽度，讓更多的人看到中國品牌快速發(fā)展的遠景。

四、積極承擔社會責任、彰顯優(yōu)秀企業(yè)公民形象

“5．12”地震以來，身處災區(qū)的長虹展現(xiàn)了強有力的組織管理能力，災后第一時間即迅速啟動生產(chǎn)自救，僅僅4天便已進入生產(chǎn)恢復階段。與此同時，作為行業(yè)龍頭企業(yè)和地方支柱企業(yè)，長虹充分承擔和履行了自己的社會責任，向北川派遣抗震救災搶險隊、組織安置北川中學幸存師生并迅速復課，組織救援物資向重災區(qū)提供幫助和支持，為抗震救災提供逾2萬人次的志愿者服務等一系列舉措，彰顯了優(yōu)秀的企業(yè)公民形象，得到了上至黨和國家領導人、下到普通消費者的高度評價。

業(yè)內人士分析，最近幾年，以長虹為代表的一大批中國企業(yè)品牌價值高速增長，說明歷經(jīng)多年磨礪和全球化競爭，中國企業(yè)通過經(jīng)營變革，聚集了大量的基礎核心能力，在一些領域已經(jīng)具備世界級競爭力。隨著品牌內涵的不斷豐富和價值的不斷提升，長虹將積累更多持續(xù)發(fā)展的動力，社會各界和廣大消費者對未來的長虹給予了更多的期待。

（編輯：文靜）