回顧2009年，國(guó)內(nèi)液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)，無(wú)疑是硬屏全面領(lǐng)先和LED背光產(chǎn)品的崛起。據(jù)Display Search預(yù)測(cè)，2010年LED背光面板出貨量比率將進(jìn)一步提高到44%。而到2011年， LED背光大尺寸面板出貨將正式超過(guò)CCFL與EEFL燈管，出貨比重將達(dá)到56%。與之相呼應(yīng)的則是，國(guó)內(nèi)終端銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)LED背光電視在中高端產(chǎn)品中比重的不斷擴(kuò)大。據(jù)蘇寧Q3銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，LED電視在第三季度占整體銷(xiāo)量比重達(dá)3%，國(guó)慶期間已接近8%。伴隨年底及新春消費(fèi)旺季的來(lái)臨，LED產(chǎn)品的總比重更有望突破20%。

事實(shí)上，伴隨市場(chǎng)規(guī)模的急劇膨脹，LED產(chǎn)品的平均消費(fèi)價(jià)格也不斷探底。據(jù)國(guó)內(nèi)某知名家電連鎖超市負(fù)責(zé)人介紹，如今通過(guò)打折及促銷(xiāo)等方式，46英寸到55英寸的大屏LED電視平均價(jià)位可控制在7,000元~20,000元左右。而年底各廠(chǎng)商及3C渠道促銷(xiāo)活動(dòng)的陸續(xù)展開(kāi)，最低只需花費(fèi)6600元左右，消費(fèi)者便能購(gòu)買(mǎi)到一款42英寸的LED背光電視。隨著LED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)回落，價(jià)格主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向的局面被進(jìn)一步削弱。在這樣的局面下，眾多最先進(jìn)的LED背光技術(shù)、畫(huà)質(zhì)應(yīng)用也開(kāi)始不斷向大眾人群靠齊，成為價(jià)格之外、驅(qū)動(dòng)LED電視消費(fèi)市場(chǎng)良性發(fā)展的核心因素。

平價(jià)化趨勢(shì)，直下式LED背光話(huà)語(yǔ)權(quán)突顯

自L(fǎng)ED背光技術(shù)在平板電視上被廣泛采用的那一刻起，圍繞LED背光排列方式的爭(zhēng)論便未停止?？紤]到成本及技術(shù)限制，如今LED背光電視的光源多為白光LED光源，但根據(jù)排列方式的不同，又被分為以LGD IPS硬屏為代表的直下式LED背光、以三星及SONY等廠(chǎng)商廣泛采用的側(cè)入式LED背光。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，直下式LED光源是以點(diǎn)狀矩陣形式、均勻覆蓋于面板正背面；側(cè)入式背光則是在面板邊框四處安裝LED光源、并通過(guò)導(dǎo)光板形式使光線(xiàn)從側(cè)面投射。

得益于更精準(zhǔn)的光源投射，以IPS硬屏為代表的直下式背光能通過(guò)光線(xiàn)區(qū)域性的動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，在提升暗部灰階表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，整體提升畫(huà)面層次感與細(xì)節(jié)表現(xiàn)；而側(cè)入式LED背光則能利用背光源空間面積的壓縮，達(dá)到屏幕厚度有效縮減的目的。但單純衡量液晶電視消費(fèi)的核心利益點(diǎn)——畫(huà)質(zhì)，以IPS硬屏為代表的直下式LED背光則更具優(yōu)勢(shì)，加之LGD近日推出厚度僅為2.4cm的徑直式LED背光系統(tǒng)，畫(huà)質(zhì)與超薄外觀(guān)之間的兩難問(wèn)題也得到有效解決。因此從目前的技術(shù)應(yīng)用水準(zhǔn)來(lái)看，以L(fǎng)GD為代表的直下式LED背光屏幕更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而在LED新品不斷向主流市場(chǎng)靠齊的背景下，消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)充，則將會(huì)使更多大眾人群有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)到定位中高端的LED背光新品。在價(jià)格不斷下滑為消費(fèi)者選購(gòu)次要因素的情況下，大眾人群傾向選擇綜合畫(huà)質(zhì)效果更出眾、同時(shí)兼容時(shí)尚生活品位的直下式LED背光產(chǎn)品。如像Display Search所預(yù)測(cè)的那樣，2011年市場(chǎng)上過(guò)半新品采用LED背光面板，那么直下式LED背光系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將會(huì)被進(jìn)一步釋放。而包括LGD在內(nèi)的直下式LED背光屏的技術(shù)主導(dǎo)廠(chǎng)商，則會(huì)在國(guó)內(nèi)新一輪LED產(chǎn)品市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪中占得先機(jī)。

先天優(yōu)勢(shì)護(hù)航IPS LED技術(shù)突圍

除更出眾的背光源排列方式外，IPS硬屏獨(dú)特的液晶分子偏轉(zhuǎn)方式、在動(dòng)態(tài)清晰度及可視角度上先天的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)，也對(duì)LGD搶占LED背光技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。由于IPS硬屏面板采用水平式的分子排列結(jié)構(gòu)，IPS硬屏的液晶分子無(wú)論在受到電壓驅(qū)動(dòng)或外力壓迫時(shí)，都能保持極穩(wěn)定的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、勻速的偏轉(zhuǎn)狀態(tài)。體現(xiàn)在畫(huà)質(zhì)上，IPS硬屏在表現(xiàn)動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)，更為流暢、真實(shí)，不同場(chǎng)景切換時(shí)更為自然。

除此之外，基于水平排列帶來(lái)的透光率及開(kāi)口率提升，IPS硬屏在節(jié)能功耗上的優(yōu)勢(shì)也十分明顯。事實(shí)證明，在IPS技術(shù)基礎(chǔ)上推出的倍頻、雙倍頻及LED背光技術(shù)，都完整繼承了硬屏在畫(huà)質(zhì)與功能應(yīng)用上的這些核心特性。2008年8月，LGD推出的120Hz雙倍頻技術(shù)的IPS硬屏，被國(guó)家權(quán)威測(cè)試機(jī)構(gòu)檢測(cè)為“最適合動(dòng)態(tài)清晰畫(huà)面表現(xiàn)”的高端面板之一。全球第二大液晶電視生產(chǎn)商LG電子、國(guó)內(nèi)主要家電品牌創(chuàng)維及海信等，09年下半年也都紛紛將IPS直下式LED背光屏應(yīng)用于旗艦產(chǎn)品之上，視其為提升利潤(rùn)率與品牌形象的標(biāo)桿技術(shù)。

IPS硬屏有望再次搶占產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

回顧08年以來(lái)國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)格局，IPS硬屏依托獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及垂直化營(yíng)銷(xiāo)策略，已迅速確定了自己在上游面板制造領(lǐng)域、終端消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)口碑。伴隨倍頻、雙倍頻及LED背光等技術(shù)的推出，IPS硬屏先天的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)更被不斷突顯?？紤]到2012年LGD廣州8.5代線(xiàn)面板廠(chǎng)投產(chǎn)，正逢國(guó)內(nèi)液晶電視消費(fèi)大規(guī)模向LED時(shí)代轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵期，技術(shù)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的重疊，極有可能使LGD的IPS硬屏再次主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的走向。（編輯：小舟）