據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,索尼發(fā)言人表示,由于OLED電視滯銷,索尼已決定從3月底開始停止在日本供應(yīng)此產(chǎn)品,不過(guò)在北美和歐洲等海外市場(chǎng)的銷售仍將繼續(xù)。
退出日本市場(chǎng)
OLED,即有機(jī)發(fā)光二極管(Organic Light-Emitting Diode),又稱為有機(jī)電激光顯示(Organic Electroluminesence Display, OELD)。相比于傳統(tǒng)的LCD,OLED有著更輕、更薄更省電而且顯示效果更好等諸多優(yōu)點(diǎn)。OLED顯示技術(shù)與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同,無(wú)需背光燈,采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板,當(dāng)有電流通過(guò)時(shí),這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。
在隨身聽(tīng)和游戲機(jī)領(lǐng)域接連敗于蘋果和任天堂后,OLED電視扛起了索尼重新奪回行業(yè)領(lǐng)軍者的大旗。
“我希望世界首款OLED電視的誕生,將成為索尼強(qiáng)大技術(shù)力量復(fù)蘇的標(biāo)志。我希望它成為一面旗幟,在其指引下索尼將闊步前行,好運(yùn)相伴?!?007年10月,索尼總裁中缽良治在索尼東京總部的新聞發(fā)布會(huì)上曾這樣表示。
尺寸和成本問(wèn)題
目前,制造大尺寸的廉價(jià)OLED面板還比較困難,這極大地制約了OLED在平板電視領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前,索尼只有一款11英寸的OLED電視,日本市場(chǎng)售價(jià)約為20萬(wàn)日元(約合2222美元),相比于其它平板電視來(lái)說(shuō),OLED電視顯然太小也太貴。
市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch負(fù)責(zé)電視機(jī)市場(chǎng)研究的副總裁Hisakazu Torii認(rèn)為,至少在短期內(nèi),OLED電視面對(duì)的主要市場(chǎng)問(wèn)題是其它平板電視尺寸越來(lái)越大,售價(jià)越來(lái)越低。今后,3D電視和使用LED(Light Emitting Diode,發(fā)光二極管)的LCD電視將是市場(chǎng)上的主流,到那時(shí),OLED電視就會(huì)過(guò)時(shí)。
索尼表示,公司將在現(xiàn)有庫(kù)存清空后停止在日本銷售OLED電視﹐不過(guò)在北美和歐洲等海外市場(chǎng)的銷售仍將繼續(xù),此外,擴(kuò)大電視尺寸的研發(fā)工作也不會(huì)停止。
一位索尼發(fā)言人稱“我們將會(huì)繼續(xù)研發(fā)包括OLED電視在內(nèi)的新產(chǎn)品?!?/p>
未跟上時(shí)代步伐
在CRT電視時(shí)代,索尼一度叱咤風(fēng)云,但當(dāng)顯示技術(shù)進(jìn)入LCD時(shí)代后,索尼卻沒(méi)能跟上時(shí)代的步伐,盲目自大使得索尼沒(méi)有重視這項(xiàng)新的技術(shù)。最終,“技術(shù)的索尼”在技術(shù)上落在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的身后。過(guò)去的十年見(jiàn),在制造更大更便宜的平板電視方面,索尼一直在苦苦追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
分析人士稱,OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分激烈。目前,OLED主要在諸如手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上廣泛應(yīng)用,作為OLED面板的主要制造商之一,韓國(guó)三星電子在制造OLED電視方面有著先天優(yōu)勢(shì)。
大和證券資本市場(chǎng)分析師Kazuharu Miura表示,“三星在制造中小尺寸OLED屏幕方面有很強(qiáng)的實(shí)力?!?/p>
索尼并未對(duì)外公布OLED電視的銷量,DisplaySearch估計(jì)2009年全球范圍內(nèi)索尼OLED電視出貨量約為2000臺(tái)。
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