“彩電行業(yè)第一輪大洗牌造就了四家年銷售規(guī)模超800萬的CRT巨頭，目前第二輪大洗牌進(jìn)入收官階段，這一輪競(jìng)爭(zhēng)以LCD為核心，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的局面已經(jīng)確立。” Displaysearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，明年，中國(guó)市場(chǎng)將取代美國(guó)成為全球電視最大單一市場(chǎng)，我國(guó)彩電企業(yè)無論從體制、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，還是從渠道變革等諸多方面來考量，都具備了沖擊全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的能力。

國(guó)產(chǎn)平板勝出得益于全產(chǎn)業(yè)鏈布局

2000年前后的產(chǎn)能過剩引發(fā)了我國(guó)彩電企業(yè)的第一輪大洗牌，這次洗牌對(duì)彩電大王長(zhǎng)虹形成了沖擊，而TCL、創(chuàng)維則趁機(jī)搶占不少市場(chǎng)份額，并向行業(yè)前三強(qiáng)挺進(jìn)。不過，全行不足2%的利潤(rùn)率迫使產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)壓力。

據(jù)了解，第二輪產(chǎn)業(yè)洗牌是由于液晶、等離子等新興顯示技術(shù)的崛起所帶來的技術(shù)革命引起的，使平板電視的高附加值，以及銷售單價(jià)的大幅提高，讓一批新的資本開始進(jìn)入到已經(jīng)元?dú)獯髠闹袊?guó)彩電產(chǎn)業(yè)。2005年前后，我國(guó)市場(chǎng)上一度又出現(xiàn)了40多家彩電品牌，但2006年的全行業(yè)虧損讓很快新進(jìn)入者選擇了快速退出。

“現(xiàn)在中國(guó)的彩電行業(yè)正處于在第二輪產(chǎn)業(yè)大洗牌的收官階段，中國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的局面已經(jīng)確立，而國(guó)內(nèi)彩電品牌的分化已經(jīng)日趨明顯，其中創(chuàng)維、海信等在平板電視時(shí)代提前布局的企業(yè)成為了贏家。”Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，創(chuàng)維數(shù)碼公布的2009~2010財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，13.26億港元的凈利潤(rùn)創(chuàng)造了1998年以來國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的最好業(yè)績(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌市場(chǎng)占有率之比為7∶3。

家電業(yè)觀察人士羅清啟則認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)彩電提前布局的“回報(bào)”。過去五年，國(guó)產(chǎn)彩電對(duì)平板電視領(lǐng)域進(jìn)行了多項(xiàng)戰(zhàn)略投資，比如創(chuàng)維參股LGD在廣州的液晶模組和液晶面板工廠，投資廣州、呼和浩特的新平板電視基地，在成都、南京、江西宜春等地建設(shè)物流基地。到2009年創(chuàng)維液晶電視的出貨量已經(jīng)達(dá)到600萬臺(tái)，占電視機(jī)總銷量的78.1%，而進(jìn)入2010年創(chuàng)維則基本了停止了CRT電視的生產(chǎn)。海信、TCL、康佳也先后進(jìn)軍模組項(xiàng)目，長(zhǎng)虹也與臺(tái)灣友達(dá)建立了液晶模組的合資公司。TCL和長(zhǎng)虹更是直接造液晶面板，向更上游進(jìn)軍。這些投資完成后，國(guó)產(chǎn)彩電將逐漸擺脫“缺芯少屏”的困局。

三網(wǎng)融合將帶來巨大擴(kuò)容機(jī)遇

對(duì)于2011年將取代美國(guó)成為全球電視最大單一市場(chǎng)的中國(guó)彩電市場(chǎng)來說，目前正面臨著前所未有的升級(jí)擴(kuò)容機(jī)遇，一是未來5~10年將有超過4億臺(tái)CRT電視需要升級(jí)；二是三網(wǎng)融合開始試點(diǎn)以及未來的推廣將讓國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)規(guī)模從目前的不足4000萬臺(tái)到實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

正是這樣的產(chǎn)業(yè)誘惑讓眾多的產(chǎn)業(yè)投資者來到中國(guó)，除了上游2000億元的面板和模組投資浪潮外，索尼、三星、夏普、LG等外資平板巨頭在度過金融危機(jī)的沖擊后開始重新將戰(zhàn)略重點(diǎn)從歐美市場(chǎng)移轉(zhuǎn)至更有潛力的中國(guó)市場(chǎng)，即便此前已經(jīng)在電視領(lǐng)域碰壁的 IT巨頭也大有卷土重來之勢(shì)。在這個(gè)過程中，如果著中外彩電巨頭正在研發(fā)的第三代包括OLED、激光等顯示技術(shù)獲得突破，并得以大力推廣，或許將引發(fā)我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的第三次大牌。