自2009年初LED背光源液晶電視出現在家電市場，進入消費者視野開始，LED背光源液晶電視就開始了其快速成長之路，尤其是進入2010年，在國內外廠商的大力推動下，LED背光源液晶電視市場份額一路攀升。奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年上半年，LED背光源液晶電視零售量滲透率從1月份的3.7%，上升至6月的10.6%，零售額滲透率從9.0%上升到19.6%，LED背光源液晶電視呈現爆發(fā)式的增長勢頭。

不是每一種新的技術、新的產品都能夠獲得市場的青睞，而在短時間成為市場熱點并實現快速增長，LED背光源液晶電視快速增長的背后有著具體的四大動因。

一、LED背光技術四大優(yōu)勢滿足市場需求

1962年，第一只紅光LED誕生，標志著新型半導體發(fā)光技術的突破。隨著LED光源技術和相關產業(yè)的發(fā)展，LED逐步突破了使用壽命和亮度的瓶頸，與生俱來的節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)點，使得LED照明和作為LCD的背光源成為LED廠商開發(fā)和推廣的重點。

相比當前的主流背光CCFL而言，LED背光源的優(yōu)勢非常明顯，總結起來主要表現在四個方面：

第一，LED背光源較CCFL節(jié)能30-50%；

第二，相對CCFL光源，LED的無汞生產過程具有環(huán)保優(yōu)勢；

第三，LED背光源更利于制造超薄型液晶電視，可使電視厚度減至1cm以下；

第四，LED光源的亮度均勻性，白光對彩色的還原性都很大程度上好于CCFL產品。

LED背光源液晶電視的優(yōu)勢使得其推廣不但滿足了消費者對彩電畫質的需求，同時也能夠創(chuàng)造更好的社會效益，是其能夠獲得推廣成功的重要因素。

二、技術進步推動LED背光源液晶電視推向市場

作為電子產業(yè)的重要組成部分，相關技術的不斷進步也在推動著電視市場的不斷升級，從黑白電視到彩色電視、從CRT向平板電視升級、從CCFL背光源到LED背光源、從LCD向OLED演進，這些歷史的現實基于重大的技術進步，在LED背光源以側光方式進入市場化運作后，LED自身的技術優(yōu)勢得以發(fā)揮和利用，LED背光源液晶電視成為市場銷售的熱點是一種必然。

三、經營和營銷策略的需要加強了廠商的推廣力度

近十年的LCD電視發(fā)展歷程，不斷下降的產品價格時刻沖擊著產業(yè)鏈廠商的利潤，唯有通過技術升級和產品更新才能實現營銷中量漲價跌利潤薄的狀況。2009年初，以三星、海信為代表首先推出LED背光源液晶電視，09年4-10月，國外品牌借助三星品牌、產業(yè)以及產品優(yōu)勢占領市場地位；國內品牌積極跟進，海信、創(chuàng)維等國內品牌紛紛推出LED 系列產品。奧維咨詢（AVC）數據顯示：僅2010年上半年，市場新增LED背光源電視149款，占所上市型號的39%，而康佳、創(chuàng)維等品牌的新品中LED背光源電視的比重甚至超過了50%。

2010年上半年LED新品機型數統(tǒng)計

　　四、價格大幅下降，推動產品規(guī)模提升

背后推動LED背光源液晶電視銷售規(guī)模的不斷增長的，是其均價一路下滑。奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年1月-6月，LED背光源液晶電視主要尺寸產品均價全線下降，32英寸、24英寸價格降幅達到20%，37英寸、46英寸下降16%。其中中小尺寸的整體下降幅度最大，中小尺寸產品的增加，同時還拉動LED電視的零售均價下降。

2010年1-6月份LCD電視價格降幅對比

LED背光源液晶電視市場的快速發(fā)展也帶來了一系列相關的問題，這些問題使得廠商的資源整合能力成為亟需關注和解決的重點，同時也成為在競爭中獲取優(yōu)勢的重要砝碼。奧維咨詢（AVC）認為，中國大陸LED背光源液晶電視市場的問題主要集中在以下四個方面：

一、缺乏LED背光源核心技術：對高亮度LED外延片生產技術、高亮度LED封裝技術、導光板設計和生產技術是限制LED背光源發(fā)展的最主要因素；

二、缺乏LED背光源產業(yè)化能力：目前我國的LED產業(yè)主要集中在照明，同時企業(yè)規(guī)模均不大，缺少同時兼顧面板和LED發(fā)展的企業(yè)，導致企業(yè)間合作在技術、產業(yè)方向上的吻合度較低，不利于LED背光源產業(yè)鏈的建設和發(fā)展；

三、整機和面板企業(yè)規(guī)模小而分散，面板配套產業(yè)鏈不完善：目前國內已實現產能的面板線較少，且主要集中在6代線以下，相關的產業(yè)配套仍然不完善，在很大程度上影響了LED背光源電視產業(yè)鏈的建設；

四、國內企業(yè)模組能力準備不足，前期在OPENCELL方面的加工和整合能力不強，也在一定程度上成為國內LED背光源電視發(fā)展的瓶頸。

中國大陸LED背光源產業(yè)的發(fā)展雖然從一定程度上制約著市場的發(fā)展，但是基于產業(yè)鏈的不斷完善以及中國電視制造業(yè)和零售業(yè)在國際市場中的地位不斷提升，LED背光源液晶電視市場的發(fā)展將迎來新的發(fā)展，奧維咨詢（AVC）根據自身數據和預測，認為未來LED背光源液晶電視市場將呈現以下發(fā)展趨勢：

　　一、LED背光源液晶電視繼續(xù)高速發(fā)展，2011年底滲透率超過50%

在上游面板增產、品牌企業(yè)積極推動、產品價格逐漸平民化以及消費者認可的推動下，2010年LED背光源液晶電視爆發(fā)式增長的勢頭還將繼續(xù)。根據奧維咨詢（AVC）預測，2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達到14%，年底將達到25%。

2010-2011年LED電視規(guī)模預測

二、基于成本進步，節(jié)日降價成為價格下降的重要節(jié)點

LED背光源液晶電視現已成為企業(yè)促銷推廣的重點，每逢黃金促銷期，都擔當著促銷的重點任務。企業(yè)之間激烈的競爭，促使價格不斷下降，但從主流消費尺寸來看，目前40英寸以上LED產品與CCFL產品價格倍率大部分保持1.6-1.8倍之間，而驅動消費者購買LED產品的內在因素無法支撐50%以上的價差，LED產品的價格還將繼續(xù)下降。而節(jié)日則是企業(yè)抓住促銷的重要節(jié)點。[!--empirenews.page--]

　　三、上游材料、設備的產能在短期內仍將掣肘LED市場提升

國內外企業(yè)全力推動LED背光源液晶電視，規(guī)模的高速增長造成上游資源的緊張。由于LED背光源的主要材料藍寶石、導光板等短缺，索尼、夏普LED產品在中國市場的主推時間不斷延后。而另一方面，LED外延片設備廠商產能不足，目前主要設備大量交貨也將集中在今年年底和明年年初。上游材料和制造設備的影響都使得在短時間內，LED的面板產能短時間內無法供需解決。

LED背光源液晶電視的發(fā)展，是整個彩電行業(yè)當前發(fā)展的方向，還需要整個行業(yè)的共同努力，來推動整個產業(yè)的健康發(fā)展。奧維咨詢（AVC）建議：

1、相關企業(yè)和行業(yè)協會在加強企業(yè)自身也要加強產業(yè)布局的同時，要呼吁政府加強LED產業(yè)規(guī)劃，補貼背光應用；平衡照明、背光產能，防止LED產能結構過剩；

2、整機廠商要加強材料、面板企業(yè)的合作，提升OPENCELL開發(fā)和規(guī)模，提升產業(yè)鏈整合度；

3、整機廠商，特別是國內廠商要基于資源狀況，合理布局LED、CCFL產品結構，對LED的投入和推廣必須基于自身資源整合能力，必須看到CCFL在未來一段長時間內仍然是市場的主要產品，整機企業(yè)須協調好產品結構平穩(wěn)調整和產品線整體獲利能力的關系。

4、針對特定細分市場，推出LED趨低產品，提升LED產品的性價比，滿足不同市場的消費者需求。

（作者：張小燕）