3D彩電市場(chǎng)風(fēng)起云涌，針對(duì)規(guī)模和片源稀缺兩大瓶頸，國(guó)產(chǎn)彩電又發(fā)動(dòng)了新一輪鏖戰(zhàn)以求突破——康佳宣布明年的生產(chǎn)中布局50%以上的3D產(chǎn)品；TCL則聯(lián)手3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟直插片源頑疾，對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)部分賽事進(jìn)行3D實(shí)拍。

與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局也傳來(lái)令人振奮的消息，相關(guān)司局正在組織研究制定我國(guó)的3D電視標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃明年3D電視開(kāi)始試播。國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)高速發(fā)展期。為了搶食蛋糕，各大彩電廠商齊齊踩滿“油門”，全力沖刺3D電視布局。

規(guī)模促3D駛?cè)肟焖俳祪r(jià)通道

隨著3D熱潮席卷大眾，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求3D帶來(lái)的震撼視聽(tīng)感受。

一份來(lái)自調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視出貨量達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率5%，到2014年出貨量將超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，出貨量的比例將驟增至41%。

就在上周末，康佳于深圳高交會(huì)上推出了72英寸全球最大的內(nèi)置3D體感游戲3D智能電視，并同時(shí)推出5個(gè)系列共計(jì)20多款3D智能電視新品。而康佳對(duì)于明年市場(chǎng)的預(yù)計(jì)和生產(chǎn)的規(guī)劃更讓人吃驚，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總裁黃心仲表示，將像當(dāng)初推動(dòng)LED電視普及一樣，爭(zhēng)取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上，而在生產(chǎn)方面，也將做出同樣的布局。其他各家廠商也都不甘落后，海信、TCL和長(zhǎng)虹都在廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)賽前全面啟動(dòng)了以亞運(yùn)賽事為主題的3D電視推廣。

3D電視規(guī)模的擴(kuò)張，最直接的是給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格上的實(shí)惠。亞運(yùn)期間，眾多國(guó)內(nèi)外品牌的3D電視降幅度都在3000元~5000元，最高降幅更達(dá)到7000元，平均降幅為30%。而這也是3D電視上市半年來(lái)的第三輪降價(jià)。

中怡康分析師彭顯東表示，目前3D電視主要是46英寸、55英寸兩個(gè)尺寸，到了明年可能40英寸、42英寸等中等尺寸的產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格將進(jìn)一步下調(diào)，消費(fèi)者的選擇還將增多。

3D相關(guān)產(chǎn)業(yè)將遍地開(kāi)花

彭顯東表示，除了推動(dòng)3D技術(shù)的日益成熟之外，企業(yè)也應(yīng)該更多考慮為消費(fèi)者提供更多后臺(tái)的服務(wù)，最主要的就是3D片源。

顯然，彩電廠家們?cè)缫芽吹竭@一瓶頸。日前，由TCL承擔(dān)的3D實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍的亞運(yùn)足球賽事片花首次播出，整機(jī)企業(yè)扮演的內(nèi)容提供商的角色，也暗示著這個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速興起的另一種可能性。

據(jù)悉，在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，TCL組織了一支由美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)數(shù)十名專業(yè)導(dǎo)演和技術(shù)專業(yè)人士組成的世界頂級(jí)拍攝制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)廣州人文景觀、部分亞運(yùn)賽事進(jìn)行了3D試驗(yàn)性實(shí)拍，在亞運(yùn)場(chǎng)館播放。與此同時(shí)，不定期在廣東省博物館舉辦了“經(jīng)典藝術(shù)多媒體互動(dòng)展”，其中舉世聞名的中國(guó)兵馬俑3D節(jié)目全球首次亮相。此外，創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想接受采訪時(shí)也透露，創(chuàng)維考慮購(gòu)買部分版權(quán)以及自行拍攝部分片源。

對(duì)于片源問(wèn)題，國(guó)家廣電總局也表示，相關(guān)司局正在組織研究和制定我國(guó)的3D電視標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃明年開(kāi)始3D電視試播。

目前全世界范圍內(nèi)已經(jīng)有少數(shù)電視臺(tái)進(jìn)行3D轉(zhuǎn)播，如美國(guó)的ESPN、英國(guó)的天空電視臺(tái)等。而2014年的仁川亞運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播是必然的趨勢(shì)。

對(duì)此，家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，3D節(jié)目的試播無(wú)疑是3D電視銷售的巨大推手，而3D電視的普及，必帶動(dòng)一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等可以衍生出許多新的市場(chǎng)需求點(diǎn)，前景巨大。