1、2月面板采購量顯示中國電視品牌廠看好春節(jié)需求
[導讀]市場研究機構NPD DisplaySearch最新的LCD市場動態(tài)月報顯示(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，中國大陸液晶電視面板采購量在2012年11月達到創(chuàng)紀錄的744萬片，較前一個月成長16%，比預期也高出6%，可能成為2012年
市場研究機構NPD DisplaySearch最新的LCD市場動態(tài)月報顯示(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，中國大陸液晶電視面板采購量在2012年11月達到創(chuàng)紀錄的744萬片，較前一個月成長16%，比預期也高出6%，可能成為2012年出貨量最高的一個月份；隨后的12月，中國大陸廠商液晶電視面板的采購量(738萬片)將可能維持或者略微下挫1%左右。
NPD DisplaySearch指出，一般而言，電視品牌廠都會在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨；因此該機構預期2013年前兩個月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)每個月20%的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和，品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32、39、40和42吋部分面板短缺之后，更傾向于在農(nóng)歷春節(jié)前做足面板和整機的庫存準備。
目前，包括一線品牌廠在內的相當部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對32吋等主流規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對當前高庫存和后期需求趨于謹慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板的需求更顯重要。
而在春節(jié)之后，中國大陸市場下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動節(jié)假日的備貨需求。同時，由于第一階段能效補貼計畫于今年5月底結束，若該補貼政策按計畫結束，政策結束前的一波消費有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場，中國大陸市場季節(jié)性波動對液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔憂春節(jié)假期結束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch 中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預期有一定差距。這導致元旦節(jié)后通路庫存仍維持高位，也對春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場都將迅速轉入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況?！?br>以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙2012年11月和12月，中國電視品牌廠為元旦面板備貨結束，2013年前兩個月面板出貨計畫如預期下滑。但與2011年和2012年1月份面板出貨分別月減36%和42%相較，2013年1月份面板出貨量僅僅溫和衰退20%。這意味著品牌廠對春節(jié)期間消費需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準備。
˙面板供應端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調整等因素對部品牌廠造成了一定的困擾，對品牌廠商進行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供應商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應和市場回饋的情況下，品牌廠往往會部分“超買”(over-booking)主流尺寸面板，以保證整體面板資源的供應。
˙在過去的幾個月，為確保面板的供應，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價格的連續(xù)漲價。但終端銷售價格卻無法相應上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面，尤其是對于32吋中低階的戰(zhàn)斗機種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機種，采取競爭尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應對面板價格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。
˙2012年11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月成長6%，較預期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供應商。按12月面板出貨預估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供應商。但從未來幾個月來看，奇美電出貨計畫雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
˙華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長4%，比預期高9個百分點。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32吋，而隨著32吋通路庫存的增加、需求趨緩，華星下一步將重點拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個月下修其出貨量，但其調整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。
NPD DisplaySearch指出，一般而言，電視品牌廠都會在諸如新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨；因此該機構預期2013年前兩個月大陸廠商液晶電視面板采購量將呈現(xiàn)每個月20%的回落。但值得注意的是，2013年1月份面板采購量降幅較去年同期來得溫和，品牌廠似乎是在經(jīng)歷前期諸如32、39、40和42吋部分面板短缺之后，更傾向于在農(nóng)歷春節(jié)前做足面板和整機的庫存準備。
目前，包括一線品牌廠在內的相當部分中國電視廠商都維持較高的庫存水位，尤其是對32吋等主流規(guī)格；加之終端需求有所降溫，品牌廠商開始對當前高庫存和后期需求趨于謹慎。因此，春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板的需求更顯重要。
而在春節(jié)之后，中國大陸市場下一波需求將發(fā)生在3月底開始為“五一”勞動節(jié)假日的備貨需求。同時，由于第一階段能效補貼計畫于今年5月底結束，若該補貼政策按計畫結束，政策結束前的一波消費有望為“五一”前后面板需求加碼。
作為全球液晶電視最大的單一市場，中國大陸市場季節(jié)性波動對液晶電視產(chǎn)業(yè)的影響甚大。特別是，近期終端需求并不明朗，面板廠商也開始擔憂春節(jié)假期結束后可能出現(xiàn)一定的庫存修正；加之11月、12月面板出貨量已達到全年的最高位，面板廠已經(jīng)開始下修其產(chǎn)能稼動率，以避免出現(xiàn)新一輪的供需失衡的局面。
出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch 中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預期有一定差距。這導致元旦節(jié)后通路庫存仍維持高位，也對春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來一定壓力。而春節(jié)后，無論本土和出口市場都將迅速轉入淡季，直到下一波“五一”假期。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況?！?br>以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：
˙2012年11月和12月，中國電視品牌廠為元旦面板備貨結束，2013年前兩個月面板出貨計畫如預期下滑。但與2011年和2012年1月份面板出貨分別月減36%和42%相較，2013年1月份面板出貨量僅僅溫和衰退20%。這意味著品牌廠對春節(jié)期間消費需求較為樂觀，傾向于做更多的節(jié)前庫存準備。
˙面板供應端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調整等因素對部品牌廠造成了一定的困擾，對品牌廠商進行新一年產(chǎn)品規(guī)劃和供應商組合策略提出了更高的挑戰(zhàn)。另一方面，在不確定的新尺寸、新規(guī)格面板產(chǎn)品供應和市場回饋的情況下，品牌廠往往會部分“超買”(over-booking)主流尺寸面板，以保證整體面板資源的供應。
˙在過去的幾個月，為確保面板的供應，主要中國本土電視品牌廠商已接受了部分尺寸面板價格的連續(xù)漲價。但終端銷售價格卻無法相應上漲，部分品牌廠商中低階液晶電視面臨低毛利，甚至虧損的局面，尤其是對于32吋中低階的戰(zhàn)斗機種。這使得部分品牌廠不得不采取了減少戰(zhàn)斗機種，采取競爭尺寸替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應對面板價格的持續(xù)上漲帶來的盈利壓力。
˙2012年11月，奇美電出貨至中國大陸電視面板達到180萬片，與9月份面板出貨持平，較上月成長6%，較預期高出20%。而LG Display 11月面板出貨量也達到180萬片，與奇美電并列為中國大陸液晶電視面板最大供應商。按12月面板出貨預估來看，奇美電出貨將落后于LG Display，因此LG Display將在12月超過奇美電，持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供應商。但從未來幾個月來看，奇美電出貨計畫雖然持續(xù)下修，但其下修幅度較LG Display更為緩和，奇美電有望在今年1月重返榜首位置。
˙華星11月份出貨至中國本土廠商液晶電視面板為120萬片，排名第三。較上月出貨成長4%，比預期高9個百分點。目前，華星超過95%的液晶電視面板出貨為32吋，而隨著32吋通路庫存的增加、需求趨緩，華星下一步將重點拓展大尺寸液晶電視面板的生產(chǎn)。因此，在出貨量上，華星將在未來幾個月下修其出貨量，但其調整幅度較產(chǎn)業(yè)其他面板廠更為溫和。
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