盡管三星和樂(lè)金電子對(duì)OLED顯示器在2012年進(jìn)入電視市場(chǎng)有著很高的期望，但截至今年底只有少量產(chǎn)品問(wèn)世。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，由于樂(lè)金和三星繼續(xù)努力提高良率，OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水準(zhǔn)。臺(tái)灣、中國(guó)和日本將跟隨韓國(guó)面板廠商的步伐，預(yù)期2014年后開(kāi)始AMOLED電視面板的生產(chǎn)。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2014年OLED電視的出貨量有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)；到2016年，OLED電視的市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)可超3%。
NPD DisplaySearch指出，今年1月在CES展場(chǎng)上，55吋OLED電視的展示出盡風(fēng)頭，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原預(yù)計(jì)將于今年8月奧運(yùn)期間帶進(jìn)相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品，但是目前由于批量生產(chǎn)的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價(jià)格，是否能在2012年推出OLED產(chǎn)品受到質(zhì)疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會(huì)上，廠商們?cè)俣日故綩LED電視，甚至在部分零售點(diǎn)也有產(chǎn)品展示，但目前尚未正式發(fā)售。
根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季度報(bào)告顯示，OLED電視面板廠商和整機(jī)廠商仍計(jì)畫(huà)在今年推出新產(chǎn)品，估計(jì)可能有500臺(tái)OLED電視出貨，雖然與整個(gè)電視市場(chǎng)相比數(shù)量非常少，但是開(kāi)始出貨便是一個(gè)重要突破。
由于液晶電視市場(chǎng)已走向更大螢?zāi)怀叽绾透呓馕龆龋?KX2K液晶電視已成為焦點(diǎn)并已上市。NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益指出，對(duì)OLED廠商而言，展示OLED電視、讓其在今年內(nèi)于北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的零售通路進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)，將證明OLED電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，NPD DisplaySearch認(rèn)為，OLED電視將需要克服以下幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)：1.生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)，例如55吋電視，相對(duì)于目前用于智慧手機(jī)的高產(chǎn)量小型面板(小于5吋)，電視面板量產(chǎn)仍具挑戰(zhàn)；2.適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條八代OLED線，目前仍處于試驗(yàn)階段，良率低、成本高是其市場(chǎng)化的最大挑戰(zhàn)； 3.高零售價(jià)，如55吋OLED電視的建議售價(jià)約1萬(wàn)美元；4.來(lái)自4KX2K液晶電視的潛在競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)灣、中國(guó)和日本的面板廠商正在研發(fā)4KX2K液晶電視，而韓國(guó)廠商則專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)OLED電視面板；5.進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)：三星和樂(lè)金已在OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力方面顯示出強(qiáng)勢(shì)地位，其他面板廠商是否可追上他們?nèi)詾槲粗獢?shù)。