后金融時代的到來，全球各大行業(yè)出現(xiàn)危機，紛紛掀起裁員風暴。而LED照明行業(yè)，受益于諸多國家和地方補貼政策相繼出臺，則是一片欣欣向榮之貌，但往往在好的市場中，更應該保持危機感。

品牌開發(fā)商意味著什么?我們最直接的印象，第一就是有錢，媒體廣告上直接打上市公司代碼，目前一些有實力企業(yè)加速對品牌的宣傳的力度，這與部分LED企業(yè)“土豪”資本雄厚、對媒體揮金如土，加速對自身產品的質量、創(chuàng)新的有關。事實上，LED市場化這么多年以來，品牌是否真的重要?它是否存在著哪些優(yōu)勢?為了更好地理解品牌的效應，專訪國家質檢總局品牌推廣中心首席專家張國勤。

張國勤告訴記者，LED照明就是一個光源技術的革命，未來的市場一定是屬于有品牌、有規(guī)模、有渠道、有產品創(chuàng)新的企業(yè)。在市場經濟條件下，品牌建設給LED企業(yè)帶來了新的機遇，也使企業(yè)的發(fā)展面臨新的風險與挑戰(zhàn)，品牌是市場競爭的產物，很大程度上決定著產品甚至企業(yè)的市場占有率，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。

“在市場上，品牌是質量的標志，信譽的標志，市場需求的標志，消費者認同的標志?！睆垏谌缡钦f。

LED燈謹防重蹈節(jié)能燈“低質門”

目前我國乃至全世界的LED照明市場都沒有統(tǒng)一的標準來約束產品質量，這也就給了小廠商可乘之機。面對不斷壯大的新興照明市場，LED小作坊開始為了圈定自己的產品用戶而煞費苦心，在市場上大肆宣傳低售價的產品，利用消費者對產品不了解這一特點有些廠商開始在產品質量上大做文章，通過使用劣質原材料和減少應有的材料使用，獲得更低的產品成本，從而降低了產品售價，也給消費者和整個行業(yè)的發(fā)展和聲譽帶來了災難性的損失。

近年以來，國家大力推廣節(jié)能燈，一方面是為了實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能，一方面也可以為普通消費者實現(xiàn)省錢的福祉，然而，記者在采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，很多消費者都對LED燈缺少了解，有些甚至不知道LED燈和傳統(tǒng)燈的區(qū)別。

“質量是企業(yè)生存之王道，企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去，牢牢把握住品質的底線，在長期的價格拼爭中，謀求管理和品質提升之路，打造百年品牌企業(yè)?！睆垏诟嬖V記者，如今國內主流消費群體的理念已經發(fā)生變化，低品質只會逐漸地失去顧客的信任，而對于高品質所帶來的產品溢價則容易產生較高的接受度。國內太多的企業(yè)嘗過沒有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功，品質是品牌的前提，若想妄圖以低劣產品來占領市場，提高企業(yè)的知名度，只能說是涸澤而漁、飲鴆止渴。

試想，當一家企業(yè)的產品被打上低品質的標簽后，企業(yè)再試圖重塑品牌，又豈是易于之事?降低品質或許會降低成本，但是被價格戰(zhàn)所削薄的利潤，將使企業(yè)行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一著不慎，便是滿盤皆輸。