受到美國(guó)景氣影響，40英寸以上電視需求較為疲弱，2008年第1季度全球電視的出貨增長(zhǎng)出現(xiàn)遲滯現(xiàn)象，而全球平面電視銷售額冠軍依舊是三星電子(SAMSUNG Electronics)，市占率為20%，三星已經(jīng)連續(xù)9季度蟬聯(lián)全球第1大電視品牌。

美國(guó)景氣影響電視買氣，尤其是40英寸以上電視的需求，根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2008年第1季度全球電視出貨量?jī)H較2007年同期增長(zhǎng)1%，與2007年第1季度年增長(zhǎng)率4%以及2007年第4季度5%的增長(zhǎng)率相比，顯得較為疲弱。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年第1季度全球電視(包含所有電視如CRT、LCD、PDP等) 出貨量為4,600萬(wàn)臺(tái)，銷售金額約248億美元，產(chǎn)值較2007年同期增長(zhǎng)8%，銷售金額的增長(zhǎng)主要受惠于平面電視市占率的增加，尤其在開(kāi)發(fā)中地區(qū)，像東歐 (含俄羅斯)和中東(含西亞、非洲)等。

雖然全球電視出貨增長(zhǎng)趨緩，但LCD TV 依然持續(xù)增長(zhǎng)，較2007年同期上升45%到達(dá)2,110萬(wàn)臺(tái)，值得注意的是，雖然LCD TV的增長(zhǎng)率高達(dá)45%，但與過(guò)去幾季度動(dòng)輒60~80%的同期增長(zhǎng)率相比，是屬于較低的，造成此現(xiàn)象的原因，除了景氣的影響外，成熟市場(chǎng)的映像管與液晶電視的交替效應(yīng)正逐漸和緩也是原因之一。

從品牌排名來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)收或是出貨量，三星已經(jīng)連續(xù)9季度蟬連全球第1大電視品牌。2008年第1季度全球前5大電視品牌商的銷售額以三星的市占率20.8%最高，相較于2007年同期增長(zhǎng)了39%，而居于亞軍的Sony，2008年第1季度的市占率為13.2%，季度對(duì)季度的表現(xiàn)稍有下跌。

雖然第1季度全球電視出貨增長(zhǎng)略有遲滯，但在品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，許多LCD TV品牌亦計(jì)劃推出小尺寸低成本的電視來(lái)刺激消費(fèi)，特別是針對(duì)家中第2臺(tái)電視的消費(fèi)市場(chǎng)，這也將刺激較小尺寸的液晶電視面板出貨量持續(xù)增長(zhǎng)。

面板廠指出，較小尺寸的液晶電視市場(chǎng)除32英寸市場(chǎng)需求強(qiáng)勁外，26英寸亦是吃香的市場(chǎng)，而26英寸液晶電視市場(chǎng)最早由奇美電子進(jìn)行布局，近期來(lái)其它面板廠如LG Display、友達(dá)等亦相當(dāng)關(guān)切，以26W面板來(lái)說(shuō)，奇美電2007年出貨量達(dá)520萬(wàn)片，預(yù)估2008年將增長(zhǎng)至720萬(wàn)片，此外，在較小尺寸的市場(chǎng)中，22W(21.6W)面板也被奇美電認(rèn)為具有低成本的優(yōu)勢(shì)，可取代CRT市場(chǎng)，估計(jì)該款尺寸的面板出貨量將從2007年的40萬(wàn)片，倍數(shù)增長(zhǎng)至2008年的130萬(wàn)片，年增長(zhǎng)率高達(dá)242%。

（編輯：文靜）