來自HIS的分析師說，LG Display（顯示器）所生產(chǎn)的OLED電視面板的成本下降速度是最大的變數(shù)之一。他預估LG電子和LG Display從2016年開始才能真正從OLED電視上獲得實際收益。

據(jù)了解，為了確立自身在下一代OLED電視機市場的話語權地位，去年1月份，LG電子首次對外展出了55英寸型號的HD OLED電視產(chǎn)品。

OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術。

在今年8月底開始，LG電子計劃陸續(xù)推出上市UHD即超高清版本的OLED電視。眾所周知，在過去的一年間，UHD電視，也叫4K電視機，正席卷中國、韓國、日本、北美等全球各地市場。LG電子此時打出UHD OLED電視欲與傳統(tǒng)液晶版本的UHD電視正面交鋒。

據(jù)觀察，LG公司對OLED電視相關產(chǎn)業(yè)的投資總額已經(jīng)超過了數(shù)萬億韓元，自日系彩電企業(yè)在全球競爭中輸給韓系彩電企業(yè)后，三星電子一直占據(jù)了全球電視戰(zhàn)略第一的位置，而LG電子則一直處于“老二”地位。

適逢電視科技的革新浪潮，CRT、等離子、普通液晶電視謝幕，UHD電視、OLED電視的興起和普及于LG而言，是超越三星電子奪下全球電視榜首地位千載難逢的機遇。

按照LG方面的說法，OLED電視無須背光源，自發(fā)光，比LCD液晶電視更輕薄，天然可彎曲特性，色彩的還原度和表現(xiàn)力更優(yōu)越。以上優(yōu)點也成就了OLED電視被業(yè)界公認為全球下一代電視機。

LG冀望OLED電視能在下一代全球電視市場制壓群雄，這可能能夠解釋為何LG公司在其他競爭對手紛紛暫緩的情況下，仍然獨自擴大對OLED產(chǎn)業(yè)鏈的投資。

據(jù)了解，LG電子計劃在下月底公開發(fā)售65英寸和77英寸的曲面UHD OLED電視，這距離去年9月份LG在德國IFA展會上的時間，剛好約1年。

根據(jù)外媒透露的情報，為了盡可能地擴大OLED電視市場規(guī)模，這次LG打算做大限度地調(diào)低銷售價格。

不過，有分析師認為，價格基數(shù)太高依然是OLED電視市場擴大的障礙。據(jù)觀察，由于目前OLED電視面板成本仍居高位，即使55吋OLED電視降價30%，按照創(chuàng)維OLED有機電視29999元的售價，降價后依然達到21000元，與同尺寸的液晶UHD電視相比，這一價格顯然不具備競爭力。

LG方面對此的回應也僅是，隨著技術改進和生產(chǎn)良率的提升，未來OLED電視面板成本將會降低。但短期內(nèi)恐怕很難降低到與LCD面板成本同等水平。

據(jù)觀察，除了期許的OLED電視一枝獨秀，LG在電視領域的處境并不樂觀。Display Search數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，LG電子的全球電視份額為16.9%居第二，三星電子為29.6%居第一，日本索尼6.8%居第三，中國海信6.4%居第四。

在UHD電視市場份額方面，三星電子第一季度依然以21.6%的市場份額居首位，LG電子則以10.6%的市場份額居于中國海信（16%）和中國創(chuàng)維（13.6%）之后，排位第四。

這也顯示出，LG電視想要擺脫“常年老二”的地位，并在UHD電視領域甩開中國電視制造商的追擊，勝敗有且只有依靠下一代的OLED電視了。

事實上，這也是LG所堅持的一項工程了。據(jù)了解由于大型OLED面板量產(chǎn)工程難以順利開展，三星電子已經(jīng)暫緩了大型OLED電視的量產(chǎn)化進程，日本的索尼和松下也是一樣，解除了OLED電視的量產(chǎn)商業(yè)化合作。

目前全球能夠且正在量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的只有LG顯示器公司。目前，LGD在韓國有M1、M2兩家OLED電視面板工廠，月產(chǎn)量約3萬4000枚（2200X2500MM）

雖然量產(chǎn)的只有LGD一家，但是LG方面并不打算單打獨斗。有鑒于松下等離子電視的悲慘遭遇，LG這回拉上了最大的電視機市場上的中國五大電視制造商，包括創(chuàng)維、康佳、長虹，LG Display為這些中國制造商供應55吋的OLED電視機面板。

盡管中國海信一直強調(diào)自己開發(fā)的ULED電視表現(xiàn)優(yōu)于OLED電視，并在中國國內(nèi)與OLED電視進行公開畫質(zhì)對比，但據(jù)韓媒公布的消息，海信似乎也在LG顯示器的大型OLED電視面板潛在的預定供貨商名單上。

在日系廠商方面，由于索尼、松下（Panasonic）已經(jīng)停止了自主生產(chǎn)的意愿，兩家日企也在考慮采購LG顯示器的OLED電視面板來生產(chǎn)銷售自家OLED電視。公開消息顯示LG正積極拉攏松下加入自己的OLED陣營。

除了面板價格有待下降外，業(yè)已入局的中國廠商對OLED電視的大規(guī)模市場推廣仍處觀望狀態(tài)，多數(shù)中國本土彩電品牌更愿意投入優(yōu)勢資源推廣UHD LCD電視，不僅價格優(yōu)勢大而且消費熱情已經(jīng)在中國電視市場被點燃。

關鍵在于，飽受政策退出之苦的中國彩電制造商亟需一個能賺錢又有市場的產(chǎn)品來讓自己的財務報表不那么“捉襟見肘”，作為未來可能的“王者”，LG所極力推廣的OLED電視似乎不太合中國制造商們眼下饑餓的口味需求。