在照明市場(chǎng)，LED照明滲透率急速擴(kuò)大，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正醞釀?dòng)?010年開打。然值得關(guān)注的是，由于LED照明顛覆傳統(tǒng)燈具與光源分開的銷售模式，加上定制程度高，在LED照明廠商成本壓力吃緊之下，口袋若不夠深，將無法兼顧產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，且恐落入被并購(gòu)或市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。

真明麗集團(tuán)總經(jīng)理鄭建文認(rèn)為，2010年LED照明市場(chǎng)勢(shì)將演變?yōu)槌杀镜膽?zhàn)爭(zhēng)，特別是群雄逐鹿的主照明領(lǐng)域，其中，產(chǎn)品效能與價(jià)格將是市場(chǎng)的致勝關(guān)鍵，并非一味抄襲可得。

由于LED產(chǎn)業(yè)供應(yīng)連發(fā)展成熟，進(jìn)入的門檻不高，因此吸引不少?gòu)S商蜂擁而至，形成小廠林立的局面。不過，有別于傳統(tǒng)燈具規(guī)格已標(biāo)準(zhǔn)化，可降低制造成本，LED照明定制程度高，導(dǎo)致產(chǎn)能利用率低;此外，LED的點(diǎn)光源特性，致使LED照明燈具須與燈泡整合出售，加高LED燈具商的成本風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，傳統(tǒng)燈具品牌大廠飛利浦（Philips）、歐司朗（Osram）及GE也迎合市場(chǎng)形勢(shì)，早已競(jìng)相透過垂直整合或策略聯(lián)盟布局，積極占領(lǐng)LED主照明市場(chǎng)。無論是毛利率經(jīng)過層層剝削或強(qiáng)敵環(huán)伺，小廠皆難逃生存空間擠壓的宿命。

鄭建文指出，LED照明產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈廠商較傳統(tǒng)燈具更為復(fù)雜且家數(shù)眾多，最下游的燈具供應(yīng)商所須支付的費(fèi)用將會(huì)提高，且不論燈具設(shè)計(jì)或價(jià)格皆大同小異，因此能掌握產(chǎn)品差異化與成本的LED廠商才有機(jī)會(huì)勝出。他也特別強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)品牌燈具大廠打下的通路以及多元化產(chǎn)品線的優(yōu)勢(shì)，是新進(jìn)或規(guī)模較小的LED照明業(yè)者所難以超越的，一旦規(guī)模龐大且作風(fēng)強(qiáng)勢(shì)的燈具大廠大打價(jià)格戰(zhàn)，小廠將難以存活。

2010年家居照明市場(chǎng)將平穩(wěn)向上

2010年，家居照明市場(chǎng)究竟會(huì)出現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)?這是眾多家居照明企業(yè)正在研究和預(yù)測(cè)的課題。要想得到一個(gè)較為準(zhǔn)確的答案，我們就必須從2010年房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求走勢(shì)來分析，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的景氣與否直接關(guān)聯(lián)到家居建材市場(chǎng)的冷暖。

我們根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)20余家大型房地產(chǎn)公司及國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)政策的調(diào)研和綜合分析，基本上可以得出一個(gè)結(jié)論：2010年，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)家居照明商品的需求較2009年依然會(huì)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。第一、第二兩個(gè)季度的一手房住宅市場(chǎng)對(duì)裝修建材的需求仍會(huì)在09年的基礎(chǔ)上，保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的幅度。但應(yīng)該要值得關(guān)注的是，到了第三、第四季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)裝修建材產(chǎn)品的需求集中度預(yù)計(jì)會(huì)向三四級(jí)正在發(fā)展的潛力市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

因此可以預(yù)計(jì)，至少在未來一兩年，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)較大幅度的向下發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么，它對(duì)裝修建材市場(chǎng)的拉動(dòng)還是依然會(huì)保持著一定水平的效應(yīng)。家居照明企業(yè)還會(huì)隨著這一態(tài)勢(shì)而享受內(nèi)需訂單。

對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)做了初步判斷后，我們?cè)賹?duì)家居照明產(chǎn)品需求類別做進(jìn)一步的深入分析。哪些家居照明類產(chǎn)品會(huì)成為市場(chǎng)需求的熱點(diǎn)呢?在一二級(jí)市場(chǎng)，個(gè)人住房對(duì)裝飾性照明（如水晶燈、花燈等）需求還是會(huì)延續(xù)下去，大宗精裝修房則會(huì)對(duì)定型類家居照明產(chǎn)品的需求較大（如吸頂燈、玻璃燈等）；在三四級(jí)市場(chǎng)，大方、簡(jiǎn)約和性價(jià)比較高的常規(guī)類家居照明產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)明顯高于裝飾類燈飾產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域內(nèi)的普通消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，決定了他們的裝修投入或選擇。需要更多產(chǎn)品來迎合消費(fèi)者的需求。

　馮耀元