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燈飾照明行業(yè)：品牌營(yíng)銷切忌表面文章

時(shí)間：2009-09-11 09:56:43

關(guān)鍵字：照明 ISO9000

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[導(dǎo)讀]先進(jìn)的營(yíng)銷管理系統(tǒng)，是我們提高經(jīng)營(yíng)效率的重要組成部分。雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，讓企業(yè)更好地開展管理工作，但決不是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一法寶。我們只有在可變的因素上建立優(yōu)勢(shì)，才可能在市場(chǎng)上有所作為。而

先進(jìn)的營(yíng)銷管理系統(tǒng)，是我們提高經(jīng)營(yíng)效率的重要組成部分。雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，讓企業(yè)更好地開展管理工作，但決不是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一法寶。我們只有在可變的因素上建立優(yōu)勢(shì)，才可能在市場(chǎng)上有所作為。而且先進(jìn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略只有落到實(shí)處，才能真正發(fā)揮他們的效用，不然就形同虛設(shè)，只是做了表面功夫。

照明行業(yè)其實(shí)并不大，而至今做不大的原因，我覺得與許多公司在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略上目光短淺有莫大的關(guān)系?，F(xiàn)在一些稍有規(guī)模的

企業(yè)不顧自身發(fā)展?fàn)顩r，為追求眼前利益，盲目引進(jìn)盛行一時(shí)的管理辦法，如質(zhì)量管理、CI系統(tǒng)、機(jī)構(gòu)重組、顧客服務(wù)等等。但因?yàn)橹恢酪M(jìn)，不知道消化，缺乏對(duì)其價(jià)值的理解以及資源的整合，反而加速了企業(yè)衰敗的命運(yùn)。正如一艘大船，如果連方向都定錯(cuò)了，這些系統(tǒng)又不能協(xié)調(diào)運(yùn)作，那么勢(shì)必會(huì)加速把企業(yè)推向深淵。例如，我們有很多同行都引進(jìn)ISO9000等認(rèn)證工作，并不是真正地為提高生產(chǎn)效率、加強(qiáng)生產(chǎn)管理、確保產(chǎn)品質(zhì)量，而是在做表面文章，成了聾子的耳朵——純粹的擺設(shè)。

先進(jìn)的營(yíng)銷管理系統(tǒng)，是我們提高經(jīng)營(yíng)效率的重要組成部分。雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，讓企業(yè)更好地開展管理工作，但決不是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一法寶。我們只有在可變的因素上建立優(yōu)勢(shì)，才能夠在市場(chǎng)上有所作為。而且先進(jìn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略只有落到實(shí)處，才能真正發(fā)揮他們的效用，不然就形同虛設(shè)，只是做了表面功夫。

如今很多企業(yè)大談品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)相炒概念、推形象、搞公關(guān)，大搞廣告促銷，忽視了品牌的戰(zhàn)略和先進(jìn)管理制度的落實(shí)，發(fā)起一個(gè)又一個(gè)錯(cuò)誤的戰(zhàn)役，直至精疲力竭而死。雖然這類改變可謂大刀闊斧，但是究竟能否改善顧客對(duì)品牌的體驗(yàn)或認(rèn)知，是否能夠最終改善本品牌的聲譽(yù)和形象，企業(yè)主卻沒(méi)有加以仔細(xì)考慮。換言之，這些動(dòng)作缺乏真正的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)形象的改變只停留在表面。

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