2009年，燈飾照明行業(yè)渠道為王的時代早已來臨。誰能擁有更優(yōu)質(zhì)的渠道資源，誰就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。隨著多數(shù)企業(yè)將渠道由一線城市下沉到二、三級市場，二、三級市場上品牌的交鋒也越來越白熱化。諸強爭霸，硝煙四起，其間充滿無數(shù)殺機和變數(shù)。那么，全國六大區(qū)域地級城市中，哪些品牌穩(wěn)居市場，哪些品牌成為新一代的王者，各區(qū)域品牌格局如何？且來看相關(guān)調(diào)查。

本次抽樣調(diào)查中，全國六大區(qū)域地級城市各照明品牌的優(yōu)秀網(wǎng)點共3735個，其中華東區(qū)最多，達1325個，占35%；中南區(qū)次之，共880個，占24%；西南區(qū)和西北區(qū)位列第三、第四，各有454個和437個，大約各占12%；華北區(qū)有390個，占10%；東北區(qū)最少，只有249個，僅占7%。（見圖一）

東北地級市場

大品牌身影難覓吉林市場最混亂

由于地緣和歷史原因，東北地市燈飾照明行業(yè)發(fā)展相對較落后，經(jīng)銷商發(fā)展相對遲滯，占絕對主導(dǎo)優(yōu)勢的專業(yè)市場較少，商戶與商戶之間的競爭較為無序，大品牌入駐數(shù)量較少。

從本次調(diào)查的各品牌優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量來看，在東北地區(qū)248個優(yōu)秀網(wǎng)點中，幾個深耕細作市場的品牌如歐普、雷士、TCL、飛利浦等穩(wěn)站腳跟，但其網(wǎng)點數(shù)量平均在15個左右，表現(xiàn)并不算突出。而像歐司朗、金達、GE、施耐德、天基、新特麗、海菱、琪朗等品牌則較鮮見，優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量最多在1-2個之間。陽光、晨輝光寶、雪萊特、鴻聯(lián)、海菱、英特曼、上海綠源等品牌身影難覓，即使是躍居全國區(qū)域優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量前十名的亮A優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量也僅為3個。

而在東北三省地市中，吉林省品牌分布最為寒磣，優(yōu)秀網(wǎng)點只有41個，而且除TCL、歐普、雷士、松下、居華、泰力等品牌外，其他各品牌的優(yōu)秀網(wǎng)點均只有1個。當(dāng)?shù)厣虘羝毡樽龅枚疾淮?，散戶、中小商戶之間的低價、低質(zhì)、缺乏售后服務(wù)保障的惡性競爭較為嚴(yán)重。

華北地級市場

品牌分布均勻市場競爭激烈

在華北區(qū)地級市場，燈飾照明行業(yè)發(fā)展不急不緩，各品牌優(yōu)秀網(wǎng)點相差無幾，競爭較為激烈。位列優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量前十名排行榜的品牌都是在渠道開拓具有優(yōu)勢的品牌，飛利浦不出意外地以優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量22個居榜首，雷士、歐普緊隨其后，三者優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量相差僅在3個以下，而TCL、松下、華藝、三雄·極光、鉅豪、西蒙、宏光等品牌優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量依次相隔一個，窮追不舍。

華北區(qū)包括河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)，這三個地區(qū)地級市場各品牌的優(yōu)秀網(wǎng)點分布，除內(nèi)蒙古稍為落后、優(yōu)秀網(wǎng)點僅為85個外，河北、山西優(yōu)秀網(wǎng)點相差不大，河北的為160個，山西的為145個。

西北地級市場

西北地市漸受重視飛雕、華泰表現(xiàn)出色

近幾年，隨著西部大開發(fā)和西北城市建設(shè)進程的加快，越來越多的照明燈飾廠家看重西北地區(qū)的市場潛力，紛紛到經(jīng)濟欠發(fā)達的西北地市建立運營中心或設(shè)立總代理，加大品牌宣傳力度，加強網(wǎng)點開發(fā)。

誰的產(chǎn)品最接近消費者，誰將擁有更強大的話語權(quán)。無疑，從這點上來說，歐普、雷士、TCL、飛利浦成為最大贏家，穩(wěn)居排行榜前四名。而飛雕、華泰則亦步亦趨，緊隨這四大品牌之后，優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量均為17個。他們雖然未躋身全國區(qū)域優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量前十名，卻在西北市場動作頻頻，網(wǎng)點遍布陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆，而且分布均勻，在各區(qū)域網(wǎng)點排名均在前五名之列。

華東地級市場

網(wǎng)點遍地開花品牌格局最典型

華東市場因經(jīng)濟發(fā)達、消費水平高，歷來是燈飾照明廠家必爭之地。即使是地級市場，廠家間品牌的交鋒也異常激烈，圍繞優(yōu)質(zhì)渠道資源展開的爭奪戰(zhàn)此起彼伏。

在華東地級市場，各品牌優(yōu)秀網(wǎng)點共1325個，歐普、雷士、飛利浦的優(yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量仍是意料中，排前三名。在大部分區(qū)域均排前四名的TCL在華東市場被嘉美照明、三雄·極光擠下馬來。

與此同時，對比全國區(qū)域網(wǎng)點數(shù)量前十名排行榜，我們會驚訝地發(fā)現(xiàn)，除網(wǎng)點數(shù)量和排名順序稍有變動外，十大品牌如出一轍，完全相同。毫無疑問，牢牢地占據(jù)華東地級市場，也就意味著在中國整個燈飾照明市場站穩(wěn)了腳跟。

中南地級市場

廣東當(dāng)?shù)仄放贫嗳A中品牌戰(zhàn)正酣

中南市場作為燈飾照明行業(yè)的要地，燈飾照明廠家和商家都較為密集。其中，廣東作為燈飾產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達的地區(qū)，惠州、佛山、中山、東莞、深圳等地市的燈飾企業(yè)較多。在廣東，地市經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)仄放菩刨嚩容^高，多選擇代理當(dāng)?shù)氐钠放?。從各品牌的?yōu)秀網(wǎng)點數(shù)量前十名排行榜上看，除飛利浦為外來品牌外，其他九大品牌均為廣東的品牌。

而在中部崛起的宏觀背景下，華中市場經(jīng)濟發(fā)展迅猛，照明燈飾行業(yè)發(fā)展勢頭喜人，各大品牌企業(yè)對華中地級市場也較為重視。從調(diào)查數(shù)據(jù)上看，華中地級市場品牌的優(yōu)秀網(wǎng)點達599個，品牌間的競爭異常激烈。

西南地級市場

商業(yè)照明可圈可點工程渠道熱火朝天

在地震、金融危機的沖擊下，西南地級市場燈飾照明行業(yè)一度受到重創(chuàng)。但隨著中央擴大內(nèi)需政策的實施，以及四川災(zāi)后重建重大基礎(chǔ)設(shè)施項目的陸續(xù)開工和強大的輻射效應(yīng)，整個西南地級市場迎來了巨大的發(fā)展機遇。由此，在災(zāi)后重建的刺激下，西南地區(qū)燈飾照明工程渠道狠狠地火了一把，而各大商業(yè)照明的表現(xiàn)也是可圈可點。

除榜上有名的雷士、嘉美、TCL、三雄·極光等商照品牌表現(xiàn)活躍外，達美、西頓、品上、陽光、佛山照明等也是不遺余力，進行各種活動，力拓渠道，整個西南地區(qū)照明市場一片紅火景象。