“下半年三星的發(fā)力重點將是UHD和OLED電視產(chǎn)品，通過擴大高端電視產(chǎn)品線，推動高端電視市場的持續(xù)增長。在智能電視市場，三星已經(jīng)與芒果電視、百視通等內(nèi)容廠商跨界合作，進一步與互聯(lián)網(wǎng)廠商的深度合作還在考慮之中。”在9月16日召開的“2013三星高端電視戰(zhàn)略新品發(fā)布會”上，三星彩電營銷部部長區(qū)文生在接受記者獨家采訪時這樣說。2013年以來，在國內(nèi)彩電廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商展開跨界融合的情況下，以三星為代表的外資品牌從“高端”緯度展開革命。

在顯示領(lǐng)域，近年來韓國企業(yè)逐步將研發(fā)重點從液晶向大尺寸OLED技術(shù)轉(zhuǎn)移。經(jīng)過幾年的技術(shù)研發(fā)，日前三星和LG幾乎同一時間推出了曲面OLED電視，為消費者帶來了全新的視覺體驗。

區(qū)文生告訴記者：“曲面和OLED技術(shù)的結(jié)合是真正的技術(shù)革新，能為用戶帶來一種身臨其境的觀賞體驗。但是作為一種全新的電視品類，OLED電視需要有一個市場接受過程。”

記者在發(fā)布會現(xiàn)場了解到，此次三星發(fā)布的曲面OLED電視通過自發(fā)光RGB子像素直接呈現(xiàn)在彩色顯示板上，與此前LG發(fā)布的采用白光的OLED電視技術(shù)路徑有所不同。值得一提的是，三星曲面OLED電視具備“智能雙畫”技術(shù)，可實現(xiàn)兩個不同節(jié)目源之間的無縫切換。

近來，中國彩電市場熱鬧非凡，不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進軍智能電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務商也展開了全面合作，吸引了不少消費者的眼球。為了與其他彩電產(chǎn)品形成差異化，曲面OLED電視和可升級的UHD電視成為三星高端戰(zhàn)略布局的“王牌”。

區(qū)文生表示：“在智能電視出現(xiàn)后，中國彩電品牌的成長的確很快，一些廠商已經(jīng)有意識進行核心技術(shù)研發(fā)。三星的策略是希望借助超大型、高端產(chǎn)品，引領(lǐng)全球電視市場的持續(xù)發(fā)展。而內(nèi)容應用、軟硬件整合能力、工業(yè)設計和品牌是三星的競爭優(yōu)勢。”

事實上，2013年上半年，三星就將85英寸高端UHD電視推向中國市場。未來三星將根據(jù)UHD電視市場條件和消費者需求來擴展該尺寸其他產(chǎn)品。

面對小米、樂視、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)進入彩電市場的現(xiàn)象，區(qū)文生也提出了自己的看法。他對記者說：“在內(nèi)容布局方面，三星已經(jīng)與芒果電視、百視通等達成合作，同時APP可以為智能電視提供豐富的應用。三星并不擔心，深度的跨界合作也在考慮之中。”

同時，區(qū)文生也表示，不同廠商的積極介入會推動智能電視行業(yè)整體發(fā)展，有助于智能電視生態(tài)圈的建立。對傳統(tǒng)家電品牌來說，需要提升軟件應用、內(nèi)容服務方面的能力。相比之下，傳統(tǒng)電視廠商在UHD電視、OLED電視方面的優(yōu)勢會更加明顯。