正當(dāng)韓國巨頭們埋頭開發(fā)下一代OLED電視之時(shí)，一些并不知名的中國公司卻開始出售一種比標(biāo)準(zhǔn)LCD屏清晰同時(shí)價(jià)格低于OLED屏的屏幕——超高清畫質(zhì)（以下簡稱“UHD”）屏幕。

直到去年UHD市場才浮出水面，它在2億部LCD電視銷售市場中僅占3.3萬部。市場研究公司HIS的數(shù)據(jù)顯示，自那之后UHD電視出貨量飆漲了20倍左右。由于想要更明亮清晰的畫面但又買不起來自LG和三星的OLED屏電視，中國消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向UHD電視。

分析師們指出，OLED面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，UHD可能會成為主流，而被期待已久的廉價(jià)OLED卻遲遲未到，無法取而代之。

當(dāng)然，OLED還是擁有著巨大的潛力：超高清、屏幕薄到足可以彎曲甚至卷起。但它進(jìn)入市場過于緩慢，且價(jià)格高昂，讓UHD廠商們有可乘之機(jī)，如京東方科技集團(tuán)、華星光電等中國公司。

在中國，55英寸UHD電視售價(jià)約為1800美元。相比之下，三星出產(chǎn)的規(guī)格類似的OLED電視售價(jià)則高達(dá)1萬美元。

“我必須承認(rèn)我們之前并沒有充分認(rèn)識到UHD市場的潛力。”LG顯示器公司CEO韓相范（HanSang-beom）表示。

正當(dāng)韓國顯示屏廠商們著手于針對那股崛起的勢力作出回應(yīng)，中國UHD廠商們已經(jīng)獲得了該行業(yè)最豐厚的利潤。今年第二季度，京東方實(shí)現(xiàn)8.9%的運(yùn)營利潤率，華星光電運(yùn)營利潤率也到9.6%。

反觀日本顯示屏廠商，夏普運(yùn)營利潤率則只有可憐的0.5%，全球第一大LCD廠商LG顯示器公司則是5.6%。三星顯示器公司（SamsungDisplay）運(yùn)營利潤率行業(yè)最高，達(dá)13%。但根據(jù)Bernstein的預(yù)測，不算其處于初步發(fā)展的OLED業(yè)務(wù)，它的LCD利潤率在3%至7%之間。

似曾相識的局面？

分析師們指出，正如韓國2000年代奪走日本在顯示屏市場的領(lǐng)先地位那樣，中國廠商們的突襲有可能只是給韓國企業(yè)的某種預(yù)熱。

中國UHD生產(chǎn)商已逐步擴(kuò)大產(chǎn)能。在成本和技術(shù)研發(fā)方面，UHD的進(jìn)入門檻要低于OLED。

“中國廠商今年以來表現(xiàn)很不錯(cuò)，它們的發(fā)展勢頭很可能會至少再持續(xù)一年左右的時(shí)間，因?yàn)樗鼈儼l(fā)現(xiàn)該細(xì)分市場的潛力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于規(guī)模更大的競爭對手。”

“它們也擁有強(qiáng)大的客戶——中國各大電視廠商和蒸蒸日上的中國市場。而犯下忽略UHD潛力這一戰(zhàn)略失誤的三星和LG要超越它們將需要相當(dāng)長一段時(shí)間。”

受UHD市場不斷壯大的現(xiàn)實(shí)刺激，三星1月發(fā)布了一款110英寸的UHD電視。有趣的是，該產(chǎn)品的UHD屏幕并非三星顯示屏公司制造，而是產(chǎn)自臺灣的友達(dá)光電。

“盡管中國面板供應(yīng)商在進(jìn)行擴(kuò)張，我們?nèi)灶A(yù)計(jì)三星和LG顯示器公司將會維持市場主導(dǎo)地位，繼續(xù)生產(chǎn)LCD。”HIS資深總監(jiān)SwetaDash說道。

三星和LG顯示屏公司今年向OLED項(xiàng)目投入了數(shù)十億美元，與此同時(shí)它們也在積極擴(kuò)大產(chǎn)品線，研發(fā)更為流行的50至60英寸UHD電視產(chǎn)品。

京東方目前計(jì)劃增股籌資460億人民幣（中國A股市場年內(nèi)最大規(guī)模的融資手筆），用于建立面板生產(chǎn)線和提高在其LCD合資公司中的占股比例。