9月份全球智能手機市場可謂是好戲連臺，國內外眾多手機廠商集中發(fā)布年度旗艦產品，一改往年的三星、蘋果“二人轉”局面。繼魅族MX3、三星Note3、小米3震撼登場之后，索尼XperiaZ1、蘋果iPhone新品更是吸人眼球，中國市場首次成為兩家企業(yè)的新機首發(fā)地。業(yè)內人士分析稱，這是中國成為全球最大的智能手機市場之后，索尼公司明顯轉變了戰(zhàn)略，但面對中國國產手機廠商中國國內手機廠商和國際企業(yè)的圍攻，索尼欲借中國市場“上位”的可能性不大。

中國市場成手機廠商“寶地”

對于智能手機廠商而言，每年的“金九銀十”十分關鍵，今年的9月又是血雨腥風，各大品牌廠商扎堆上市新品，而隨著中國成為全球最大的智能手機消費國之后，有幸成為各大廠商紛爭的重要陣地。

市場研究公司Canalys最新數據顯示，今年二季度，全球智能手機出貨量約2.4億部，而中國內地市場發(fā)貨量為8810萬部，超過全球總發(fā)貨量的三分之一，同比增長108%，是全球增長速度最高、銷售總量最多的地區(qū)。在其份額排名中，三星以市場份額17.6%排名第一，而排名二至六位的依次是聯想、宇龍酷派、中興、華為和小米，而蘋果僅以4.8%的市場份額占比排列第七。同時，預計到2017年中國智能手機市場規(guī)模有望飆升至1170億美元。

分析人士表示，國產手機廠商出貨量大幅增加，主要還是因為小米、酷派、聯想等國產品牌在1000元-2000元價格區(qū)間搶占了很大的市場，這個價格區(qū)間是目前全球手機市場容量最大的，“國產品牌通過技術創(chuàng)新、規(guī)模效應、高性價比產品等策略攻陷了這個市場。”相對于國產手機品牌的低價格、高配置而言，國際廠商只能面臨市場份額持續(xù)下降的沖擊，但對這一龐大的、具有上升空間的市場，國際廠商又不得不將重心移至中國市場。

國產手機以低價搶占中低端市場的策略也正是響應了中國消費者的消費心理，這也讓一直以高端品牌產品出現的蘋果所占市場份額逐年被擠壓，使得蘋果不得不改變原有的策略，向中低端智能手機市場發(fā)力。據悉，蘋果今日將發(fā)布廉價版iPhone5C，也將首次在中國舉辦發(fā)布會。瑞銀分析師稱iPhone5C將對中國智能手機市場產生重大影響。

索尼轉戰(zhàn)中國市場欲“上位”

據美國市場研究公司Gartner測算，索尼今年第二季度未能躋身全球五大智能手機廠商之列?？傮w來看，雖然索尼全球市場份額從去年的1.7%增至今年的2.2%，但仍是全球第9大手機廠商，但從索尼在日前的新品發(fā)布會上透露的信息也表明了其“上位”的野心，目標是抵御中國華為和中興以及韓國LG的挑戰(zhàn)，確保全球智能手機市場第三的位置。而根據Gartner的數據，市場領頭羊三星和蘋果公司目前占據全球智能手機銷量過半的份額。

中國龐大的市場成為眾多智能手機品牌廠商爭搶市場的關鍵，國產手機廠商酷派常務副總裁李旺曾對外宣稱，“中國是最大的手機市場，得中國者得天下。”據悉，索尼已為征戰(zhàn)中國市場做好了準備，無論是在市場渠道還是在產品戰(zhàn)略方面。

首先，在市場渠道方面，索尼不但加強了公開銷售渠道建設速度，目標是覆蓋所以在中國的官方直營店，以及重要的手機銷售門店，還加強了連鎖渠道的合作，將渠道下探到三四線城市。同時，借鑒其它廠商經驗，加強與國內三大運營商的合作，逐步進入運營商的營業(yè)廳門店等。另一方面還考慮消費者的網購習慣，加強了與國內其它主要電商網站的合作，使其未來成為索尼手機的重要銷售渠道。

其次，在產品戰(zhàn)略方面，為了抵擋聯想、華為、小米、中興等中國本土手機廠商的沖擊，索尼表示，在其6月的新品發(fā)布會上公布的三款產品中，有兩款就是為中國運營商定制開發(fā)的。另外，索尼還表示，公司將根據中國消費市場的習慣，推出覆蓋高中低三個不同價格段的產品。整體而言，索尼將執(zhí)行其“一個索尼”的公司戰(zhàn)略，在其北京的發(fā)布會上，新任索尼移動中國區(qū)總裁黃國強首次亮相——這是索尼移動中國區(qū)首位中國籍的總裁，這也顯示了索尼的中國戰(zhàn)略決心。

前車之鑒：資源融合是關鍵

中國市場今年必成為智能手機血腥風雨的戰(zhàn)場，包括索尼、蘋果在內的傳統(tǒng)國際巨頭首次將其列入首發(fā)地外，國內廠商也積極推出新品給予抗衡。但對于索尼而言，面對蘋果新iPhone、三星Note3、魅族MX3、小米3、HTCOneMax的沖擊，無論是在品牌影響力還是在本土化上，都不具備優(yōu)勢，很難在這些強機中突圍。

而曾經的龍頭老大諾基亞也在9月走向了末路，被微軟收購，成為其下的一個移動終端部門。業(yè)內人士分析稱，諾基亞兵敗的主要原因在于其在智能手機市場失去了中國、印度等新興發(fā)展中國家。其中國智能手機市場上甚至已經跌出前十，由于市場份額不足1%，早被“淹沒”在眾多無名廠商中。另一原因在于其智能手機的平臺上受限制，滿足WP平臺的內容資源應用相對于較少。

在“應用為王、內容取勝”的移動互聯網時代，不光“好玩、好看”還“有用、有益”的內容將是贏得市場的重要因素。例如HTC即看好未來內容服務趨勢，加緊收購并投資軟件事業(yè)，蘋果也以iCloud為云端大戰(zhàn)鳴槍，未來手機上的多媒體服務(如游戲、電影、音樂等)和社群服務，將是平價手機成敗關鍵。

諾基亞的落敗和其它廠商在內容整合上的成功也給索尼提供了“前車之鑒”，索尼在全球電子消費領域擁有豐富的音樂、電影、視頻游戲等內容資源，這為其開拓手機市場增添了不少砝碼?，F在對于處于轉型期的索尼來說，如何將這些內容與服務資源融合進智能手機中是關鍵。平價智能手機市場不見得會專屬于國際大廠，孰能掌握內容先機沖高內容黏著度，才能在智能手機市場分一杯羹。