深圳的小何剛裝修完房子，需要一臺電視。他去商場逛了一圈兒，看到電視區(qū)到處都貼著4K電視看世界杯的廣告。在這種氛圍下，他買了一臺價值一萬多的4K電視。但其實小何付完錢后就意識到了，有了4K電視，并不能“享用”4K內(nèi)容，更別提看4K世界杯了。

4K說白了就是“清晰度4倍于通常所講的高清屏”。4K概念的普及，頭功要給電視廠商，當人們還不知道4K是什么的時候，4K電視已經(jīng)滿大街都是。不過，消費者應(yīng)該了解，并非買了4K電視就可以看4K內(nèi)容，想享受超高清晰度的視覺盛宴，需要兼?zhèn)溆布蛙浖?nèi)容。

所以，小何要想看上4K世界杯，有著難以逾越的重重障礙。

4K逐漸火熱

目前在4K的推廣上，硬件方面的技術(shù)已經(jīng)相當成熟，4K屏幕，4K電視已經(jīng)呼喊多年，如今4K手機也開始浮出水面。

奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年4K電視可能會占到國內(nèi)整體電視市場的一成左右。4K電視出現(xiàn)已久，但一直未能大規(guī)模普及，主要原因就是價格貴。目前，市面上4K電視價格參差不齊，從三四千元到兩萬元，均有產(chǎn)品銷售。國產(chǎn)大屏4K電視價格都在萬元左右，而外資大屏4K電視的報價都在幾萬元不等。

而隨著RGBW等新技術(shù)的出現(xiàn)，4K電視正在逐漸降價。同時，隨著世界杯的臨近，電視廠商開始大力推廣4K電視。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度4K電視的銷量已接近去年全年的銷量。

片源“不給力”

4K電視開始熱銷，然而大部分消費者不知道的是，如果你像小何一樣花高價買了一臺4K電視，想看4K超高清的世界杯，幾乎“沒戲”可看。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對新京報記者說，消費者要看4K內(nèi)容有幾種途徑：一種是電視臺要有4K電視頻道，但目前中國沒有，所以即使央視能拿到用4K機器錄制的巴西世界杯，消費者在國內(nèi)也沒有4K電視頻道可以看；第二種是影碟機和碟片，但目前全球清晰度最高的藍光影碟機和碟片也只能達到2K全高清（1920×1080），能達到4K分辨率的超高清影碟機和碟片市場上都買不到；第三種就是目前影視劇發(fā)燒友所寄予希望的網(wǎng)絡(luò)點播。

實際上現(xiàn)在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站大多數(shù)只能提供2K全高清的電視節(jié)目，少部分網(wǎng)站比如樂視、優(yōu)朋普樂、愛奇藝在投入做4K片源。從消息層面看，似乎我國視頻網(wǎng)站投入4K內(nèi)容的熱情高漲，但有視頻網(wǎng)內(nèi)部人士對新京報記者說，4K內(nèi)容投入其實是一種虧本買賣，這意味著所謂投入其實停留在噱頭階段，在4K全產(chǎn)業(yè)鏈沒有成熟的時候，誰都不敢無限制地制作4K內(nèi)容。

該人士給記者算了一筆賬，消費者在家里看4K內(nèi)容，對視頻企業(yè)的帶寬損耗很大，相當于全高清（1080P）的兩倍。比如，用戶看1080P的電影100分鐘，帶寬成本支出要9毛錢，如果看4K內(nèi)容，那帶寬支出成本就要接近2塊錢，如果有幾百萬點擊和觀看，成本支出會非常大，版權(quán)費加帶寬成本會大于廣告收入，企業(yè)就虧本了。“所以，做噱頭可以，強推4K服務(wù)，成本支出太大。”上述人士稱。

　　網(wǎng)速“差遠了”

不久前，從樂視網(wǎng)了解到，樂視網(wǎng)將在世界杯期間打造4K的世界杯自制內(nèi)容，比如由黃健翔、董路主持的世界杯互動節(jié)目。

但是不是有了4K電視和4K內(nèi)容，消費者就能在家里暢通無阻看電視了？答案是否定的。

梁振鵬說，消費者在國內(nèi)看到的大多是普通標準的節(jié)目信號，垂直分辨率達到480P，消費者點播的時候，網(wǎng)絡(luò)要達到4M，才能流暢播放。如果消費者想點播垂直分辨率達到720P的視頻，家里網(wǎng)速要達到8M到10M。如果消費者要點播1080P的全高清影視劇，網(wǎng)速至少要達到20M-25M。而4K的內(nèi)容，分辨率要比全高清(1080P)的高4倍，要想流暢播放，家里寬帶網(wǎng)速必須要達到80M到100M。

2014年一季度數(shù)據(jù)顯示，我國固定寬帶網(wǎng)絡(luò)平均下載速率達3.71M，其中平均可用下載速率最快的地區(qū)是上海和北京，速率分別為5.21M和5.03M。這個網(wǎng)速距離看4K相差太遠。梁振鵬說，我國只有極少數(shù)地區(qū)能達到4K所要求的100M的寬帶網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上說，即使一二線城市，最快也要在三到五年才能達到80M-100M的網(wǎng)速。

■ 延展

如3D故事，4K只是營銷噱頭

世界杯來了，電視銷售的6月空當期，一下就有了賣點。

“能看到滿大街的電視廠商都在以世界杯為賣點，推廣4K電視，但是仔細一想，其實這兩者完全沒關(guān)系。消費者今年看世界杯就跟平時看的NBA一樣，沒有區(qū)別。”家電專家劉步塵說。

為什么電視廠商非要搭上世界杯順風車？

劉步塵對新京報記者表示，主要是因為每年家電企業(yè)可炒作的概念很少。尤其是2014年電視企業(yè)集體下滑，一季度幾乎所有電視企業(yè)的營收和利潤都下降，趨勢可能還會持續(xù)，著急的電視企業(yè)希望讓銷售反彈，而世界杯就是個機會。

上一屆世界杯前后，正是3D電視概念推廣力度最大的時候。

當時，趕上阿凡達電影火爆，3D概念在世界杯期間被認真地炒作了一番。當時，國際足聯(lián)同意在世界杯轉(zhuǎn)播中使用3D技術(shù)，有25場比賽使用3D專業(yè)攝像機拍攝并進行轉(zhuǎn)播，觀看者戴上3D眼鏡，就可以欣賞到立體版的比賽實況。當時，我國也試播了3D頻道。

4年過去，3D功能雖已成為中高端電視的標配，但體驗卻沒有深入人心。由于缺少片源等原因，很多人幾乎很少使用這個功能，3D成為了名符其實的“雞肋”。如果4K內(nèi)容和網(wǎng)速問題解決不了，未來4K可能也會像3D一樣成為很少能用上的“雞肋”功能。

4K難題需廣電網(wǎng)參與解決

如何讓4K不變成雞肋？有一種辦法，那就是廣電總局力推4K，運用廣播電視網(wǎng)的帶寬資源和電視臺的節(jié)目資源，4K難題迎刃而解。

6月2日，日本主要電視臺、電視機廠商和通訊公司組成的未來電視聯(lián)盟已經(jīng)在日本全國范圍內(nèi)，開始試播使用4K技術(shù)的衛(wèi)星電視節(jié)目，世界杯比賽也將包含在其中。據(jù)了解，上述聯(lián)盟計劃在2020年日本奧運會時，讓4K電視成為常規(guī)，同時試播8K節(jié)目。

一位外資電視廠商負責人告訴新京報記者，日本這些公司推4K目的顯而易見，就是為了扭轉(zhuǎn)日本幾大電子企業(yè)的頹勢。

目前中國的電視產(chǎn)量和消費量都是全球第一，從這個角度講，中國其實也應(yīng)該有相同的動力。

“就像當年高清電視，是日本NHK主推，但一開始，美國一點兒都不積極，隨著數(shù)字化發(fā)展，美國逐漸發(fā)現(xiàn)電視的IT技術(shù)，制作高清節(jié)目，大部分要用電腦，發(fā)展高清電視技術(shù)可以讓美國在其中獲益，所以，后來的美國也大力推動高清電視。”上述人士稱，目前我國對4K的態(tài)度是，積極跟蹤試驗，但沒有試驗播出的路線圖。