當(dāng)手機已經(jīng)超越固定電話的話務(wù)量成為城市主流通信方式的時候，十運會組委會仍然不相信他們可以為公眾、媒體、運動員等所有人提供一張完全無線的綜合信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在最初的規(guī)劃中，十運會用于通信建設(shè)的兩千萬資金全部分給了中國電信。

　　但是當(dāng)中國移動拿出“數(shù)字十運”規(guī)劃時，十運組委會不得不承認這是一個“非常好”的通信方案，它比固定的通信方式多出許多優(yōu)勢：比如公眾對十運信息的實時查詢、媒體更大自由的報道時間等等，從今年5月到現(xiàn)在，十運組委會自己就從這套系統(tǒng)中獲益匪淺。

　　在十運會這個大練兵場上，被錘煉的不僅僅是渴望奧運金牌的體育明星們。對已經(jīng)簽署服務(wù)協(xié)議的移動來說，奧運會就意味著3G，在與對手競爭的同時，更重要的是跟自己賽跑。在保持了收入和利潤增長的同時，移動正試圖用不斷創(chuàng)新型的服務(wù)、精確的客戶細分和有效的市場推廣活動，引領(lǐng)3G時代。

　　GPRS/EDGE/WCDMA共網(wǎng)架構(gòu)

　　已經(jīng)與奧組委簽定了3G服務(wù)協(xié)議的移動曾表示，最初的3G投資將只能為總共6000萬用戶提供服務(wù)。剩余的3G投資將更多地根據(jù)需求來分配。公司開始將在較富裕的城市建設(shè)系統(tǒng)，然后才會在全國部署3G。

　　在達不到規(guī)模投資標準但仍有需求的3G地區(qū)，移動試圖用EDGE來與CDMA1X的高速率競爭。據(jù)南京移動的宣傳資料稱：覆蓋場館和賓館飯店的EDGE可達到190Kbps。但南京移動表示，EDGE的市場重點是高速上網(wǎng)卡，并非EDGE終端，以避免過高的終端定制費用。而其他通過手機使用的數(shù)據(jù)類業(yè)務(wù)，從目前來看，使用GPRS已經(jīng)足夠。

　　江蘇移動副總經(jīng)理吳維宏表示，通過這種互相補位的策略，可以最有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源，平滑地向3G過渡。

　　支撐這一靈活共網(wǎng)策略的集中式的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)在中移動已經(jīng)全面運行。在十運會開幕式當(dāng)日晚上，在體育館不過幾公里的面積內(nèi)，最大登記用戶數(shù)量是60934，順時通話即同時通話人數(shù)達到1412，這些信息在15分鐘之后就能夠傳遞給總部及南京移動的所有相關(guān)人員，并能夠根據(jù)話務(wù)情況實時分配資源，保證通話暢通。

　　全面的信息服務(wù)提供商

　　“數(shù)字十運移動賽場”包括了信息發(fā)布、服務(wù)在線、位置服務(wù)和優(yōu)先接入等四大方面，利用無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，中國移動通信的各類服務(wù)遍及賽場內(nèi)外，涵蓋各個方面。

　　例如針對于十運會的賽程、賽事等信息發(fā)布的需要，移動建立了信息發(fā)布平臺，通過彩信、短信等方式實時發(fā)布各類信息。至于組委會的十大部門，早已應(yīng)用了移動的行政級信息服務(wù)平臺，開展了車輛調(diào)度、人員調(diào)配等多種業(yè)務(wù)。

　　而這些綜合信息服務(wù)在奧運期間將得到更大提高。中國移動市場部總經(jīng)理徐達介紹，屆時將結(jié)合3G服務(wù)，為組織者在通信辦公、組織管理、營銷服務(wù)幾個維度提供服務(wù)。北京移動副總經(jīng)理范云軍表示，北京移動現(xiàn)在已經(jīng)開始進行全面的產(chǎn)品規(guī)劃，重點將集中在信息提供、定位服務(wù)、手機支付、無線視頻等領(lǐng)域。

　　深入體育營銷

　　大部分著名品牌都與體育賽事緊密相連，高科技在服務(wù)體育賽事的同時也越來越多地利用體育進行品牌推廣，比如AVAYA連續(xù)兩屆投入數(shù)億美金贊助世界杯。移動無疑也在進行這樣的營銷創(chuàng)新。

　　從去年以來移動接連贊助了中國乒乓球隊和體操隊以及赴雅典的中國體育記者團和助威團。在2004年雅典奧運會期間，更是聯(lián)合多家國內(nèi)著名SP，整合五大類業(yè)務(wù)平臺推出的“烽火雅典”奧運主題專項信息服務(wù)。對像十運和奧運這樣在家門口舉辦的重大賽事，移動更是傾全力在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場推廣方面不遺余力，“這是移動深入體育營銷的實際舉措?！敝幸苿泳C合部副總經(jīng)理高頌閣說。同時他還表示，通過這種捆綁式的綜合信息服務(wù)，移動內(nèi)部還能夠繼續(xù)加深精細化管理、提高執(zhí)行力。