當(dāng)手機(jī)已經(jīng)超越固定電話的話務(wù)量成為城市主流通信方式的時(shí)候，十運(yùn)會(huì)組委會(huì)仍然不相信他們可以為公眾、媒體、運(yùn)動(dòng)員等所有人提供一張完全無(wú)線的綜合信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在最初的規(guī)劃中，十運(yùn)會(huì)用于通信建設(shè)的兩千萬(wàn)資金全部分給了中國(guó)電信。

　　但是當(dāng)中國(guó)移動(dòng)拿出“數(shù)字十運(yùn)”規(guī)劃時(shí)，十運(yùn)組委會(huì)不得不承認(rèn)這是一個(gè)“非常好”的通信方案，它比固定的通信方式多出許多優(yōu)勢(shì)：比如公眾對(duì)十運(yùn)信息的實(shí)時(shí)查詢、媒體更大自由的報(bào)道時(shí)間等等，從今年5月到現(xiàn)在，十運(yùn)組委會(huì)自己就從這套系統(tǒng)中獲益匪淺。

　　在十運(yùn)會(huì)這個(gè)大練兵場(chǎng)上，被錘煉的不僅僅是渴望奧運(yùn)金牌的體育明星們。對(duì)已經(jīng)簽署服務(wù)協(xié)議的移動(dòng)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)就意味著3G，在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，更重要的是跟自己賽跑。在保持了收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的同時(shí)，移動(dòng)正試圖用不斷創(chuàng)新型的服務(wù)、精確的客戶細(xì)分和有效的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，引領(lǐng)3G時(shí)代。

　　GPRS/EDGE/WCDMA共網(wǎng)架構(gòu)

　　已經(jīng)與奧組委簽定了3G服務(wù)協(xié)議的移動(dòng)曾表示，最初的3G投資將只能為總共6000萬(wàn)用戶提供服務(wù)。剩余的3G投資將更多地根據(jù)需求來(lái)分配。公司開始將在較富裕的城市建設(shè)系統(tǒng)，然后才會(huì)在全國(guó)部署3G。

　　在達(dá)不到規(guī)模投資標(biāo)準(zhǔn)但仍有需求的3G地區(qū)，移動(dòng)試圖用EDGE來(lái)與CDMA1X的高速率競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)南京移動(dòng)的宣傳資料稱：覆蓋場(chǎng)館和賓館飯店的EDGE可達(dá)到190Kbps。但南京移動(dòng)表示，EDGE的市場(chǎng)重點(diǎn)是高速上網(wǎng)卡，并非EDGE終端，以避免過(guò)高的終端定制費(fèi)用。而其他通過(guò)手機(jī)使用的數(shù)據(jù)類業(yè)務(wù)，從目前來(lái)看，使用GPRS已經(jīng)足夠。

　　江蘇移動(dòng)副總經(jīng)理吳維宏表示，通過(guò)這種互相補(bǔ)位的策略，可以最有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源，平滑地向3G過(guò)渡。

　　支撐這一靈活共網(wǎng)策略的集中式的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)在中移動(dòng)已經(jīng)全面運(yùn)行。在十運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)日晚上，在體育館不過(guò)幾公里的面積內(nèi)，最大登記用戶數(shù)量是60934，順時(shí)通話即同時(shí)通話人數(shù)達(dá)到1412，這些信息在15分鐘之后就能夠傳遞給總部及南京移動(dòng)的所有相關(guān)人員，并能夠根據(jù)話務(wù)情況實(shí)時(shí)分配資源，保證通話暢通。

　　全面的信息服務(wù)提供商

　　“數(shù)字十運(yùn)移動(dòng)賽場(chǎng)”包括了信息發(fā)布、服務(wù)在線、位置服務(wù)和優(yōu)先接入等四大方面，利用無(wú)線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)移動(dòng)通信的各類服務(wù)遍及賽場(chǎng)內(nèi)外，涵蓋各個(gè)方面。

　　例如針對(duì)于十運(yùn)會(huì)的賽程、賽事等信息發(fā)布的需要，移動(dòng)建立了信息發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)彩信、短信等方式實(shí)時(shí)發(fā)布各類信息。至于組委會(huì)的十大部門，早已應(yīng)用了移動(dòng)的行政級(jí)信息服務(wù)平臺(tái)，開展了車輛調(diào)度、人員調(diào)配等多種業(yè)務(wù)。

　　而這些綜合信息服務(wù)在奧運(yùn)期間將得到更大提高。中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部總經(jīng)理徐達(dá)介紹，屆時(shí)將結(jié)合3G服務(wù)，為組織者在通信辦公、組織管理、營(yíng)銷服務(wù)幾個(gè)維度提供服務(wù)。北京移動(dòng)副總經(jīng)理范云軍表示，北京移動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)行全面的產(chǎn)品規(guī)劃，重點(diǎn)將集中在信息提供、定位服務(wù)、手機(jī)支付、無(wú)線視頻等領(lǐng)域。

　　深入體育營(yíng)銷

　　大部分著名品牌都與體育賽事緊密相連，高科技在服務(wù)體育賽事的同時(shí)也越來(lái)越多地利用體育進(jìn)行品牌推廣，比如AVAYA連續(xù)兩屆投入數(shù)億美金贊助世界杯。移動(dòng)無(wú)疑也在進(jìn)行這樣的營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　從去年以來(lái)移動(dòng)接連贊助了中國(guó)乒乓球隊(duì)和體操隊(duì)以及赴雅典的中國(guó)體育記者團(tuán)和助威團(tuán)。在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，更是聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)著名SP，整合五大類業(yè)務(wù)平臺(tái)推出的“烽火雅典”奧運(yùn)主題專項(xiàng)信息服務(wù)。對(duì)像十運(yùn)和奧運(yùn)這樣在家門口舉辦的重大賽事，移動(dòng)更是傾全力在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣方面不遺余力，“這是移動(dòng)深入體育營(yíng)銷的實(shí)際舉措。”中移動(dòng)綜合部副總經(jīng)理高頌閣說(shuō)。同時(shí)他還表示，通過(guò)這種捆綁式的綜合信息服務(wù)，移動(dòng)內(nèi)部還能夠繼續(xù)加深精細(xì)化管理、提高執(zhí)行力。