據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通將于3月28日在全國(guó)各地正式啟用紅黑相間的新標(biāo)志，并會(huì)配合相關(guān)的品牌推廣活動(dòng)。同時(shí)，聯(lián)通將于當(dāng)日晚間，在北京舉行盛大的新標(biāo)志啟動(dòng)儀式。

　　按照此前披露的資料，新版的標(biāo)識(shí)將繼續(xù)沿用以往的“China Unicom”字母和“中國(guó)聯(lián)通”文字，形式上也沿用“中國(guó)結(jié)”的形象，但變藍(lán)色為中國(guó)紅和水墨黑。其中，文字部分采用水墨黑的顏色，但“China Unicom”中的兩個(gè)“i”采取上下相連的形式。


聯(lián)通更換后的全新標(biāo)識(shí)

聯(lián)通更換前的標(biāo)識(shí)

　　聯(lián)通內(nèi)部對(duì)此的解釋是：象征快樂(lè)與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與活力、時(shí)尚、創(chuàng)新的品牌定位相吻合；水墨黑是最具包容與凝聚力的顏色，紅色和黑色的搭配具有和諧、穩(wěn)定與張力的視覺(jué)美感。

　　文字部分雖然采用了水墨黑的顏色，但“China Unicom”中的兩個(gè)“i”采取上下相連的形式，使用紅色，聯(lián)通內(nèi)部有關(guān)人士解釋說(shuō)，紅色雙“i”上下相連，宛如兩個(gè)小人隨時(shí)溝通，代表了“讓一切自由連通”的品牌精神，豎式組合構(gòu)成了吉祥穗的造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。

　　實(shí)際上，在聯(lián)通大規(guī)模地更換企業(yè)標(biāo)識(shí)之前，聯(lián)通的企業(yè)口號(hào)也悄悄進(jìn)行了更改。僅僅倡導(dǎo)一年的“引領(lǐng)通信未來(lái)”已經(jīng)改為“讓一切自由聯(lián)通”。聯(lián)通人士告訴記者，“引領(lǐng)通信未來(lái)”更側(cè)重技術(shù)層面，而“讓一切自由聯(lián)通”側(cè)重用戶體驗(yàn)。

為3G而準(zhǔn)備？

　　有聯(lián)通高層向新浪科技透露，更換新標(biāo)志是為了迎接3G的到來(lái)，包括以紅色代表活力、時(shí)尚及創(chuàng)新的品牌定位，由于涉及全國(guó)所有分公司和子公司，因此品牌重塑將會(huì)持續(xù)到今年底才能夠全面完成。

　　據(jù)悉，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信及網(wǎng)通等在內(nèi)的各大運(yùn)營(yíng)商都是以藍(lán)色為主色調(diào)。分析人士認(rèn)為，聯(lián)通希望以紅色調(diào)與其他品牌形象區(qū)分，并給外界一個(gè)嶄新的形象，直接的目的則在于迎接即將拉開(kāi)的3G大幕。

　　上周末，中國(guó)聯(lián)通股份有限公司剛剛宣布了最新的董事會(huì)成員任免。聯(lián)通執(zhí)行董事兼副總裁盧永仁及葉豐平、執(zhí)行董事李秋鴻、非執(zhí)行董事劉韻潔等四人辭任，同時(shí)任命集團(tuán)六位高層李建國(guó)、楊小偉、李正茂、李剛、張鈞安及呂建國(guó)為新董事。

　　一位接近聯(lián)通的人士稱，聯(lián)通自常小兵上任以來(lái)，高層調(diào)整頻繁，除了股份公司的董事任免，今年1月份宣布了集團(tuán)組織架構(gòu)調(diào)整，將原先市場(chǎng)部一分為二，成立綜合市場(chǎng)部和營(yíng)銷業(yè)務(wù)部，啟動(dòng)新標(biāo)將是聯(lián)通在外界重塑形象的一大動(dòng)作。

更換標(biāo)識(shí)全面解讀

　　從藍(lán)到紅——新形象標(biāo)識(shí)全新亮相

　　從誕生伊始，中國(guó)聯(lián)通就與中國(guó)傳統(tǒng)的盤長(zhǎng)紋樣的中國(guó)結(jié)結(jié)下了不解之緣。中國(guó)聯(lián)通以同心結(jié)所表現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)形象，利用盤長(zhǎng)紋樣兩個(gè)上下相連的“心”形圖案，體現(xiàn)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的相連相通，也體現(xiàn)了人們通信交流的互聯(lián)互通和暢通無(wú)阻。由藍(lán)色同心結(jié)陪伴，經(jīng)歷了12年的跨越式發(fā)展，中國(guó)聯(lián)通憑借獨(dú)特的創(chuàng)新精神和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，逐步成長(zhǎng)為中國(guó)電信行業(yè)的中堅(jiān)力量。如今，中國(guó)聯(lián)通推出了以紅色為基調(diào)的公司品牌標(biāo)識(shí)（LOGO）。新標(biāo)識(shí)同樣是同心結(jié)，同樣是“中國(guó)聯(lián)通Chinaunicom”，不同的是同心結(jié)由藍(lán)色變成紅色。

　　根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的詮釋，新LOGO中的中國(guó)紅，是蘊(yùn)含著中國(guó)人幾千年情結(jié)的顏色，代表熱情、奔放、有活力。象征快樂(lè)與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與中國(guó)聯(lián)通“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”的企業(yè)定位相吻合。水墨黑則是最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺(jué)美感。

　　在中國(guó)聯(lián)通新LOGO中，水墨黑字體中中國(guó)紅的雙“i”是點(diǎn)睛之筆，既像兩個(gè)人在隨時(shí)隨地溝通，體現(xiàn)了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙地構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。同時(shí)英文字母“i”，發(fā)音同“愛(ài)”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我－i”、“信息－information”體現(xiàn)公司“以客戶為中心”的營(yíng)銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營(yíng)銷理念。英文改成小寫，擯棄了大寫字母的威嚴(yán)、冷峻，更顯得活躍和親和。

　　盤長(zhǎng)紋樣的“同心結(jié)”，圖形不變，但增加了新的時(shí)代內(nèi)涵，回環(huán)貫通的線條，象征著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。上下相連的“心”，形象地展示了中國(guó)聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連著心。

　　新LOGO在設(shè)計(jì)上的傳承與變革，既體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通經(jīng)過(guò)多年發(fā)展打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更體現(xiàn)了面對(duì)新形勢(shì)主動(dòng)應(yīng)變、積極求變的企業(yè)精神。中國(guó)聯(lián)通公司的新品牌定位是“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”。創(chuàng)新——中國(guó)聯(lián)通充滿活力，可以為客戶提供更新、更個(gè)性化的業(yè)務(wù)和溝通體驗(yàn)。只有不斷超越、不斷創(chuàng)新，中國(guó)聯(lián)通才能獲得更好的發(fā)展?；盍Α袊?guó)聯(lián)通作為電信改革的產(chǎn)物、新興電信運(yùn)營(yíng)商和市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，充滿朝氣，散發(fā)活力。時(shí)尚——中國(guó)聯(lián)通不斷進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)和服務(wù)，致力于提升人們的生活質(zhì)量和工作效率，努力為人們創(chuàng)造時(shí)尚生活。品牌口號(hào)是“讓一切自由連通”?！白屢磺凶杂蛇B通”體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通可以滿足人們與外界自由溝通的愿望，幫助人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、以多種方式進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和獲取信息，也體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通將致力于通過(guò)現(xiàn)代通信與信息服務(wù)，滿足人們“隨心如意，心想事成，事事順利”和渴望“社交與歸屬，受人尊重”的情感需要，通過(guò)滿足人們更高層面的精神需求，體現(xiàn)公司的品牌價(jià)值。上升到文化的高度，“一切”體現(xiàn)了“廣泛”，“自由”體現(xiàn)了“順暢”，“連通”體現(xiàn)了“和諧”，“讓一切自由連通”充分體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通將以現(xiàn)代化的通信與信息服務(wù)報(bào)效社會(huì)，團(tuán)結(jié)社會(huì)各方力量，按照“開(kāi)放、合作、共贏”的原則，以高度的責(zé)任感，致力于創(chuàng)建人類與社會(huì)的和諧。

　　從技術(shù)到應(yīng)用——公司定位全面轉(zhuǎn)變[!--empirenews.page--]

　　從藍(lán)到紅，不僅是表面顏色的改變，也意味著中國(guó)聯(lián)通從“以技術(shù)為導(dǎo)向”真正向“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求為核心”的全面轉(zhuǎn)變。

　　2006年被稱作3G元年。中國(guó)電信行業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)這一新時(shí)代。今年初，中國(guó)聯(lián)通提出了實(shí)現(xiàn)由“基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”向“現(xiàn)代化的綜合通信與信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。中國(guó)聯(lián)通如今推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了公司面向3G、面向國(guó)際、面向未來(lái)的品牌理念。

　　寓意科技、理性的藍(lán)色曾經(jīng)是電信和IT等科技產(chǎn)業(yè)的代表色。但自2000年以來(lái)，以“滿足和提升消費(fèi)者的生活”為代表的紅色感性標(biāo)識(shí)異軍突起，國(guó)際上出現(xiàn)了“藍(lán)”、“紅”兩大陣營(yíng)。藍(lán)色陣營(yíng)包括IBM、微軟等注重以技術(shù)為導(dǎo)向的公司，而紅色陣營(yíng)包括索尼、三星等，強(qiáng)調(diào)以應(yīng)用為導(dǎo)向。在兩大陣營(yíng)不斷分化與發(fā)展中，以應(yīng)用為導(dǎo)向、以滿足消費(fèi)者需求為核心的“紅色浪潮”已經(jīng)席卷全球，勢(shì)不可當(dāng)！聯(lián)通認(rèn)為，電信企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從基于業(yè)務(wù)層面的“異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)為基于客戶層面的“價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)”。以客戶為中心的戰(zhàn)略思想，將成為電信運(yùn)營(yíng)商的核心服務(wù)理念。3G時(shí)代真正決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的已不再是技術(shù)，而是企業(yè)如何將技術(shù)應(yīng)用到消費(fèi)者的生活中，滿足消費(fèi)需求、提升生活質(zhì)量。今后，中國(guó)聯(lián)通將立足用戶需求，不斷創(chuàng)新，隨時(shí)隨地為消費(fèi)者和全社會(huì)提供更新、更豐富、更個(gè)性化的通信和信息服務(wù)。

　　隨著行業(yè)全球化進(jìn)程的不斷加速，中國(guó)聯(lián)通的公司戰(zhàn)略也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，新形勢(shì)對(duì)中國(guó)聯(lián)通品牌形象的樹(shù)立提出了更高的要求。此外，隨著公司實(shí)力的日益增強(qiáng)，業(yè)務(wù)發(fā)展所涉足的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。全新的品牌形象標(biāo)識(shí)將更清晰地展現(xiàn)公司面向3G、面向國(guó)際、面向未來(lái)的品牌理念，向用戶及投資者傳達(dá)公司持續(xù)發(fā)展壯大的自信心。

　　因此，中國(guó)聯(lián)通的新品牌標(biāo)識(shí)既順應(yīng)時(shí)代潮流，又滿足公司自身發(fā)展需求，更體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通“讓一切自由連通”的執(zhí)著追求。

　　中國(guó)聯(lián)通正以全新的、更加國(guó)際化的品牌形象，以符合時(shí)代特征的企業(yè)定位，以更加有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)戰(zhàn)略以及更務(wù)實(shí)、更勤奮的工作，面向3G、面向國(guó)際、面向未來(lái)整裝待發(fā)！


由CHINA通信網(wǎng)組稿