三方作為上市公司，對(duì)于這么重大的交易卻并沒(méi)有在公告中披露交易價(jià)格。甚至有傳言，三方最終還是以傳真形式完成了整個(gè)簽約儀式已是6月12日下午，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》接通了星空傳媒(中國(guó))首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埼蹬康碾娫?huà)，就星空傳媒轉(zhuǎn)讓鳳凰衛(wèi)視控股有限公司(8002.HK，下稱(chēng)“鳳凰衛(wèi)視”)股份給中國(guó)移動(dòng)有限公司(0941.HK，下稱(chēng)“中移動(dòng)”)一事，對(duì)她進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

　　四天前，6月8日，三份協(xié)議在中移動(dòng)、鳳凰衛(wèi)視以及星空傳媒之間簽訂，內(nèi)容主要涉及：星空傳媒將鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)出售給中移動(dòng)；同時(shí)，星空傳媒與鳳凰衛(wèi)視分別與中移動(dòng)簽署無(wú)線(xiàn)內(nèi)容的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　除去傳統(tǒng)媒體嫁接新媒體的期待，更容易引發(fā)人們想象的是，三方都作為美國(guó)或中國(guó)香港的上市公司(或附屬全資子公司)，對(duì)于這么重大的交易卻并沒(méi)有在公告中披露交易價(jià)格。甚至有傳言，三方最終還是以傳真形式完成了整個(gè)簽約儀式。

　　“顯然，外界都忽略了一點(diǎn)，股權(quán)變動(dòng)的影響并沒(méi)有想象中那么大，而將業(yè)務(wù)拓展到無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域，無(wú)論對(duì)星空傳媒還是鳳凰衛(wèi)視的整體價(jià)值來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)更大的提升?！睆埼翟陔娫?huà)中向記者強(qiáng)調(diào)。

　　她表示，接下來(lái)到7月份，星空傳媒的中國(guó)團(tuán)隊(duì)將派出一個(gè)專(zhuān)門(mén)的工作小組與中移動(dòng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，“我們會(huì)與中移動(dòng)的同事一起討論下一步的工作計(jì)劃，相信大家都會(huì)很忙?！睆埼嫡f(shuō)。

　　37.54%到19.9%的演變

　　6月8日，新聞集團(tuán)的網(wǎng)站上掛出了兩條公告。一則是被坊間傳播甚久的新聞集團(tuán)子公司星空傳媒將把鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)出售給中移動(dòng)；另外一則就是被不少人忽略的，星空傳媒將與中移動(dòng)建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)拓?zé)o線(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)。

　　“中移動(dòng)擁有2.6億用戶(hù)，憑借星空傳媒的全球資源與中移動(dòng)——世界最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)盟，我們非常看好市場(chǎng)的潛力。”張蔚表示，這是一個(gè)三贏的戰(zhàn)略，“三方的目的在于共同把蛋糕做大，所以不應(yīng)該只看到持股比例，到底誰(shuí)的股份多誰(shuí)的少，而是三方合力把業(yè)務(wù)的整體價(jià)值提高?！?br />
　　顯然，看好中國(guó)媒體市場(chǎng)的默多克希望能借助鳳凰衛(wèi)視的渠道，成功登陸中國(guó)內(nèi)地(此后隨著落地，默多克的股份也變?yōu)?7.54%)。然而，與多數(shù)外資企業(yè)一樣，默多克也發(fā)現(xiàn)了一些運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題?！暗M管有矛盾，盡管沒(méi)有盈利，他還是一直在堅(jiān)持，一直在執(zhí)著地投入。”前鳳凰網(wǎng)總裁周志興告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，默多克在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)開(kāi)播的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都一直將星空傳媒的傳播設(shè)備借給鳳凰衛(wèi)視。

　　因此，對(duì)于此次星空傳媒轉(zhuǎn)讓股份，周志興表示費(fèi)解，鳳凰衛(wèi)視的品牌知名度和美譽(yù)度正在提高，經(jīng)營(yíng)狀況也有好轉(zhuǎn)，而默多克選擇減持。

　　類(lèi)似周志興的疑問(wèn)，市場(chǎng)上并不少見(jiàn)。而張蔚認(rèn)為，大家需要從一個(gè)全新的戰(zhàn)略角度來(lái)看待這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的事情，雖然相對(duì)的股份少了，但市場(chǎng)卻變得更大了。“默多克先生是一位精明的企業(yè)家，他非常看好傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的市場(chǎng)前景，也將一如既往地看好中國(guó)市場(chǎng)?！?br />
　　隨著股權(quán)置換的推進(jìn)，默多克全資掌控的星空傳媒，在減持后以17.64%的股權(quán)位居第三大股東。對(duì)于此次的收購(gòu)價(jià)格，外間也只是根據(jù)鳳凰衛(wèi)視當(dāng)天收盤(pán)價(jià)格1.46港元，與接近70億港元的市值，估算涉資在14億港元以下。不過(guò)，又據(jù)某媒體援引中移動(dòng)內(nèi)部人士的說(shuō)法，此樁收購(gòu)每股1.3港元,低于市價(jià),總金額在12.78億港元。

　　默多克的張弛之道

　　6月9日，鳳凰衛(wèi)視復(fù)牌后，股價(jià)下挫10.27%，低見(jiàn)1.31元。而新聞集團(tuán)(NYSE:NWS)股價(jià)也有回落的趨勢(shì)。

　　科爾尼管理咨詢(xún)公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理馬喆人告訴記者，如此看來(lái)可能市場(chǎng)短時(shí)間里并不看好這項(xiàng)收購(gòu)，“對(duì)新聞集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這肯定不是很理想的過(guò)程，從戰(zhàn)略角度看，它可能是比較失望的。”

　　“股價(jià)回落近一段時(shí)間來(lái)倒也是全球普遍現(xiàn)象，在技術(shù)調(diào)整范圍內(nèi)。但是從新聞集團(tuán)過(guò)去幾年在中國(guó)的發(fā)展來(lái)看,出于種種原因，它在戰(zhàn)略上可能是比較失望的。資本畢竟是逐利的，如果比較長(zhǎng)一段時(shí)間里沒(méi)有突破，新聞集團(tuán)就需要在全球其他領(lǐng)域?qū)ふ腋玫纳虣C(jī)，從而引發(fā)對(duì)其全球戰(zhàn)略市場(chǎng)的重新排序。這次鳳凰衛(wèi)視股份的減持，從新聞集團(tuán)的全球戰(zhàn)略而言是合理的?！瘪R喆人說(shuō)。

　　周志興認(rèn)為，事實(shí)上，默多克對(duì)于投資中國(guó)媒體的興趣已經(jīng)在“摔了幾跤后”大不如前，在運(yùn)行一段時(shí)間后，他甚至發(fā)覺(jué)自身的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越少?！耙?yàn)槟嗫俗约翰欢环N只有在中國(guó)這片國(guó)土上摸爬滾打很長(zhǎng)時(shí)間才能在潛移默化中擁有的‘技術(shù)’，他們失去了說(shuō)話(huà)的資格。出了錢(qián)卻說(shuō)不上話(huà)，滋味不好受?！?br />
　　所以據(jù)稱(chēng)，默多克非常在意這次與中移動(dòng)的戰(zhàn)略合作。根據(jù)此次簽訂的戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，新聞集團(tuán)和星空傳媒將與中移動(dòng)“建立廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)拓?zé)o線(xiàn)傳媒業(yè)務(wù)”。其合作主要涉及開(kāi)發(fā)、制作、集成和分銷(xiāo)一系列的無(wú)線(xiàn)服務(wù)，包括音樂(lè)、寬帶互動(dòng)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體增值產(chǎn)品。

　　“與全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)的結(jié)盟，使新聞集團(tuán)有機(jī)會(huì)接觸到巨大的用戶(hù)群體。新聞集團(tuán)在無(wú)線(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域擁有全球領(lǐng)先的地位，我們的服務(wù)，例如MySpace網(wǎng)站，引領(lǐng)著在線(xiàn)社區(qū)的熱潮。”新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克先生在公告里表示，希望兩者的結(jié)合能充分調(diào)動(dòng)新聞集團(tuán)和中移動(dòng)才華橫溢的員工們的創(chuàng)意和技術(shù)能力，并為中移動(dòng)的用戶(hù)提供一系列嶄新的服務(wù)。

　　根據(jù)中移動(dòng)市場(chǎng)部人士對(duì)記者的解釋?zhuān)?004年底自王建宙來(lái)到中移動(dòng)后，給中移動(dòng)帶來(lái)的最大變化就是國(guó)際化戰(zhàn)略的加速。“所以中移動(dòng)與新聞集團(tuán)、星空傳媒合作將是一項(xiàng)更漂亮的安排?！?br />
　　但在上述人士看來(lái)，中移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視不一定是為了手機(jī)電視，因?yàn)橹幸苿?dòng)此前在3G領(lǐng)域的戰(zhàn)略布置基本已經(jīng)完成。

　　打造3G內(nèi)容提供商

　　馬喆人分析，中移動(dòng)出手意在星空傳媒和鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)容提供方面的能力，其認(rèn)為3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)就在內(nèi)容提供，“今后運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵就在爭(zhēng)取一些內(nèi)容，以保證高質(zhì)量服務(wù)，而這也符合了傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展趨勢(shì)?！北热纾n國(guó)運(yùn)營(yíng)商SK不僅經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)，還有著銀行和電影制作公司業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于星空傳媒與電信龍頭合作的解讀，最直接的因素顯然也就是馬喆人提到的，也同樣被鳳凰所看重的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，即借中移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)把媒體品牌和服務(wù)拓展到全球最大的無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)，更重要的是2.6億的中國(guó)用戶(hù)。而且據(jù)了解，這種方式傳送的內(nèi)容，更不容易遭到盜版。很顯然，新聞集團(tuán)此舉表明了對(duì)華戰(zhàn)略的一種新思路。[!--empirenews.page--]

　　從2005年開(kāi)始，新聞集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)及新興領(lǐng)域就頻頻出手，花巨資專(zhuān)門(mén)收購(gòu)新媒體業(yè)務(wù)?！靶侣劶瘓F(tuán)在傳統(tǒng)媒體方面已經(jīng)打下很好的基礎(chǔ)，從去年開(kāi)始向新媒體進(jìn)軍，比如我們花了5.8億美元收購(gòu)熱門(mén)社區(qū)網(wǎng)站MySpace?！睆埼祻?qiáng)調(diào)，新聞集團(tuán)在中國(guó)會(huì)進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)積極尋找在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　在此之前，新聞集團(tuán)在中國(guó)已經(jīng)與中央電視臺(tái)、上海文廣傳媒集團(tuán)等有過(guò)不少的合作，也與電信運(yùn)營(yíng)商有過(guò)小型合作。但張蔚特別強(qiáng)調(diào)，這次與中移動(dòng)的合作，是新聞集團(tuán)第一次在全球范圍內(nèi)與電信運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)全方位的合作。

　　而至于MySpace等將如何與中移動(dòng)進(jìn)行嫁接，張蔚表示，畢竟戰(zhàn)略合作協(xié)議剛剛簽訂，一切具體的合作事宜都有待即將成立的工作小組進(jìn)行討論。

　　張蔚強(qiáng)調(diào)，新聞集團(tuán)擁有眾多的媒體資源，福克斯、星空傳媒以及其他子公司都是全球領(lǐng)先的內(nèi)容提供商，每天24小時(shí)連續(xù)向全球傳送精彩紛呈的新聞和娛樂(lè)節(jié)目?！斑@是一個(gè)絕對(duì)豐富的內(nèi)容資源！媒體與電信結(jié)合或者電信為娛樂(lè)業(yè)提供平臺(tái)，這是個(gè)大趨勢(shì)?！?