近日，手機五大巨頭相繼發(fā)布第一季財報，雖然大家座次并沒因此而發(fā)生變化，但五大巨頭表現(xiàn)各異：諾基亞利潤縮水，摩托羅拉出現(xiàn)虧損，三星、索愛、LG手機業(yè)務卻正在逆勢上揚。面對市場競爭激烈和殘酷的價格戰(zhàn)，是要市場占有率，還是要高利潤率？應成為接下來手機巨頭們需要冷靜思考的問題。

諾基亞 增產(chǎn)不增收

諾基亞公司在2007年第一財季出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的情況。數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞銷售額為98.6億歐元，比去年同期的95.1億歐元增長3.7%，但凈利潤為9.79億歐元(約合13.3億美元)，比2006年第一季度的凈利潤10.5億歐元同比下滑6.6%，同時，諾基亞2007年第一季度12.7億歐元運營利潤也比去年同期的13.7億歐元下滑7%。

第一季度，諾基亞在全球共售出9110萬部手機，超過摩托羅拉的4540萬部的兩倍，但在擴大市場占有率的同時，價格戰(zhàn)使諾基亞無法同時兼顧利潤收益。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第一季度的手機平均價格為89歐元，低于去年同期的103歐元。而手機平均價格的下滑就是因為低價手機在整個銷量中所占比例有所增加。

諾基亞認為,隨著諾基亞N76、諾基亞N93i、諾基亞N77和諾基亞N800的熱銷，第二季度諾基亞移動終端的市場份額將與2007年第一季度大體持平。

摩托羅拉 三年來首度虧損

在截至2007年3月31日的第一財季，摩托羅拉凈虧損1.81億美元，每股虧損8美分。而2006年第一季度，摩托羅拉的凈利潤為6.86億美元。同時，摩托羅拉2007年第一季度銷售額為94.3億美元，也比去年同期的96.1億美元下滑1.8%，自2004年中期以來首次出現(xiàn)季度虧損的局面。

手機價格的一路走低，使得摩托羅拉也面臨無法兼顧擴大市場占有率與提高利潤率的問題，同時由于手機總體出貨量低于預期，尤其是在歐洲以及新興市場的出貨量低于預期，因此造成了本季度銷售額的下降以及運營虧損。目前摩托羅拉產(chǎn)品組合較弱，高端手機市場需求減緩使得摩托羅拉第一季度在全球手機市場占有率為17.5%的份額，比去年底的23.3%減少了近6個百分點。

為了改變目前的被動狀態(tài)，摩托羅拉實施了一系列的措施：強化產(chǎn)品線，在本季度內(nèi)淘汰6款老產(chǎn)品；繼續(xù)推進不久前宣布的裁員行動；引進更多的芯片供應商，增強成本競爭優(yōu)勢；改進產(chǎn)品定價策略及分銷策略。摩托羅拉公司預計第二季度銷售額將與第一季度大體持平，移動終端事業(yè)部的業(yè)績將在下半年逐步恢復。

三星移動 發(fā)展勢頭逼人

三星在全球手機市場上的份額不斷擴大，發(fā)展勢頭咄咄逼人。今年第一季度，三星手機部門凈利潤達到6000億韓元(約6.45億美元)，同比增長29%，銷售額達到4.6萬億韓元(約49.45億美元)，同比增長0.2%。今年第一季度，三星手機出貨量達到3480萬部，超過去年第四季度的3200萬部，同時手機業(yè)務利潤率從去年第四季度的7%增至13%。

今年第一季度三星手機銷售激增主要得益于其在廉價手機市場上的不俗表現(xiàn)。其在印度推出了售價為57美元的C140手機，以及在中國推出的售價為70美元的C188手機促使其今年頭三個月在亞洲的產(chǎn)品銷售增長了27%，達1180萬部。

在第一季度，三星在歐洲推出了其最新的Ultra Edition II產(chǎn)品線，這是全球最薄的多媒體系列手機，目標消費群為那些追求時尚的消費者；在快速成長的印度及中國等新興市場上，三星憑借其售價為50美元到70美元的廉價手機，極力縮小與摩托羅拉及諾基亞之間的差距，第二季度銷售有望繼續(xù)激增。

索愛 凈利潤實現(xiàn)兩倍增長

無法在市場占有率上與諾基亞、摩托羅拉相爭的索愛走了一條自己的路子，專攻音樂和拍照手機，而這樣的市場戰(zhàn)略顯然取得了不錯的效果。在第一季度，索愛的凈利潤為2.54億歐元(約合3.46億美元)，比去年同期的1.09億歐元增加兩倍以上。

盡管大幅增長，但索愛第一季度業(yè)績并未達到眾多分析師的預期。此前分析師預計索愛第一季度稅前利潤為3.68億歐元。分析人士表示，全球手機價格繼續(xù)下滑，索愛也未能幸免，第一季度索愛的手機平均價格同比由149美元降至134美元。

隨著索愛平均手機價格的逐漸拉低，以及為了滿足在亞太地區(qū)銷售快速增長的需要，緯創(chuàng)力和富士康公司兩大代工廠在印度生產(chǎn)手機計劃的執(zhí)行，第二季度索愛手機仍將保持高速增長態(tài)勢。

LG手機 出貨量環(huán)比減少1790萬

2007年第一季度，LG電子移動通信部門銷售額為2.51萬億韓元(約合26.7億美元)，同比增長14.7%。其中，來自手機業(yè)務的銷售額為2.35萬億韓元(約合25億美元)，比去年同期的2萬億韓元增長17.8%。LG電子第一季度共售出1580萬部手機，高于去年同期的1410萬部，但低于上一季度的1790萬部。LG移動公司將手機增長歸因于Shine手機的熱銷和高端巧克力手機需求的持續(xù)高漲。

LG巧克力手機、Shine閃耀系列、DMB電視手機等產(chǎn)品究竟能否在第二季度持續(xù)暢銷，并提升LG移動的整體銷售額，一些分析師持謹慎態(tài)度。