技術的更新正在日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告業(yè)，隨之而出現的就是不斷創(chuàng)新的廣告形式。有報告顯示，在廣告產業(yè)中，在線游戲、移動通信、互聯(lián)網，交互式電視的前景將十分看好，可能會占數字內容市場營收的半壁江山。廣告主則希望通過各種渠道來更接近其宣傳所針對的目標群。也就是現在所謂的細分廣告市場。在這樣的趨勢指引下，一個很強勢的群體運營商介入了這個市場，這個他們逐漸意識到能成為重要收入的市場。

盡管現在，這個趨勢還比較朦朧，運營商還是更多的扮演好自己該有的角色，但很明顯，運營商們已經嗅到了當中的機遇，那塊他們早想納入懷中的肥肉。

對于這塊領域，運營商有著很好的基礎。首先運營企業(yè)擁有強大的用戶群，并且，由于種種原因，這些用戶的實名化體制是早晚會健全起來的。這種實名是廣告主夢寐以求的精細化定位的關鍵。它決定著廣告的宣傳效果可以直達目標客戶。再加上運營商和客戶之間便捷的信息溝通，可以做到定位、發(fā)布、反饋一體化進行。尤其是廣告反饋環(huán)節(jié)，由于溝通障礙在傳統(tǒng)媒體中是很難做到的，但運營商很容易能做到。運營商能做到在任何時間、任何地點、任何設備上發(fā)送廣告。只要通過無線或有線網絡，宣傳信息就會出現在手機、電腦、電視等終端設備上。從這種意譯上說，運營商的本土精細化定位要比google更牛。所以，如果想當媒體，開展廣告業(yè)務，運營商們僅需要一套能滿足廣告商個性化需求的端到端廣告發(fā)布系統(tǒng)即可。

當運營商跨入媒體的行列時，它們會逐漸發(fā)現，在媒體界，僅依靠內容訂閱和付費瀏覽的模式是絕對不可行的。用戶不希望為他們所看的內容過多的支付費用。這時，廣告商們無疑支付了部分費用來使用戶能看到更多內容。所以，運營商們也不能單純將收費集中在訂閱內容上，而是期待廣告部分的收益來合理化訂閱收費，以此使用戶能看到更為豐富的內容。

移動廣告模式是運營商們最有力的陣地。通過移動通信網絡和終端設備，可以對任何用戶進行快速定位，并利用用戶信息尋找到目標客戶。移動電話可以說是我們每個人所擁有最私人的設備了，許多人甚至24小時開機。全球擁有30億移動用戶，移動廣告的市場潛力可見一斑。

移動廣告可有諸多形式：傳統(tǒng)的banner廣告、贊助視頻內容、短信等，運營商們仍要按需選擇。由于移動終端設備相對比較小，曝光時間也相對減少，廣告技術上不能直接拷貝英特網或其他媒體。為了盡量避免過多打擾用戶，運營商們必須區(qū)分設備型號來保證內容提供。（如在一個小屏的手機終端上顯示過大的廣告會極大影響用戶。）且移動廣告最好和用戶閱讀信息和興趣有一定的關聯(lián)性，而不是很霸道的在尺寸上迫使用戶閱讀。這種關聯(lián)性需求需要對適用人群進行定位，并在技術上構建基于用戶許可的廣告推廣。事實上，移動廣告應該是集搜索、定位、展現、推薦功能于一體，且能充分了解用戶的需求、習慣、購買意圖、之前的點擊習慣等等信息。

在亞洲，一些移動廣告發(fā)展較快速的市場，如日本市場，NTT DoCoMo已經在移動門戶上嘗試使用小型banner廣告達5年之久，運營商們仍在很小心的處理移動廣告問題，以免過多觸怒用戶。但還是會有主動出擊者，2006年夏天，美國Virgin移動公司就曾引入了一套名為“糖果媽媽”Sugar Mama的業(yè)務，用戶只要收看、閱讀廣告信息就能得到免費的通話時間。在接下來的7個月時間內，這顆糖果通過3百萬的免費通話時間贏得了超過25萬用戶的注冊。

Virgin移動近期宣布它將利用JumpTab基于搜索的廣告平臺來為用戶提供高相關度的廣告信息。而像Verizon、Sprint、Cingular等公司也在測試和推廣基于手機的廣告模式。

在歐洲，EMI唱片和T-Mobile在06年末聯(lián)合在英國試航一款支持廣告的移動視頻業(yè)務。在法國，廣告贊助公司Amobee和Orange公司也在推出一項廣告商用測試服務。如果Orange的游戲用戶愿意在玩之前收看廣告的話可以享受一定的游戲折扣、甚至免費。目前包括可口可樂公司，Saab公司已經參與此次試驗。英國移動公司3推出的業(yè)務則是依賴私人廣告為用戶提供免費內容。同樣，Vodafone和雅虎也準備在今年上半年推出移動廣告業(yè)務。

媒體方面，Fox News，USA Today和紐約時報也加入了這場戰(zhàn)爭，紛紛在他們的移動網站上推出廣告。他們的網站通過瀏覽器接入而不是通過移動運營商的菜單。當然不僅是這些老牌媒體意識到這個機會，互聯(lián)網巨頭Google和Yahoo也已開始在他們的移動搜索引擎和門戶網站上添加廣告。終端巨頭Nokia也推出兩款移動廣告業(yè)務以增加其在移動終端廣告界的競爭力。