廣告幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的生存法寶，大部分網(wǎng)站都依靠廣告獲得收入?，F(xiàn)在運(yùn)營商也將觸手深入廣告領(lǐng)域，打造新的媒體方式，以拓展更為廣闊的增值業(yè)務(wù)市場。日前，中國移動(dòng)高調(diào)宣布取得廣告資質(zhì)，在向信息服務(wù)轉(zhuǎn)型中，中國移動(dòng)走在了前面。

跨行業(yè)的特殊牌照

在7月舉行的2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會上，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司奧運(yùn)辦公室主任周毅透露，中國移動(dòng)已經(jīng)從國家工商部門獲得了廣告資質(zhì)，將正式進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場。周毅同時(shí)指出，中國移動(dòng)正在向增值業(yè)務(wù)方面逐步轉(zhuǎn)型，將會在奧運(yùn)會期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，廣告牌照的獲得意味著中國移動(dòng)將可以直接為企業(yè)、廣告商提供無線廣告，包括發(fā)送短信、彩信、游戲下載、移動(dòng)夢網(wǎng)網(wǎng)頁欄目廣告等多種方式。

作為國內(nèi)最大的移動(dòng)運(yùn)營商，跨行業(yè)進(jìn)入廣告市場領(lǐng)域，預(yù)示著電信業(yè)一個(gè)新的時(shí)代的到來——手機(jī)媒體時(shí)代。在此前業(yè)界一直將互聯(lián)網(wǎng)稱為“第五媒體”，并投以關(guān)注。這種新媒體特有的盈利模式帶來了新的經(jīng)營理念。

現(xiàn)在手機(jī)的普及率越來越高，在某種程度上，手機(jī)已經(jīng)成為緊貼人群的新媒體，在3G臨近的時(shí)刻，手機(jī)的媒體性質(zhì)愈發(fā)顯現(xiàn)出來。

移動(dòng)運(yùn)營商對獲得廣告牌照無疑為其打開了轉(zhuǎn)向新媒體的大門。

移動(dòng)增值市場前景廣闊

沒有人會懷疑移動(dòng)廣告市場的前景。由于市場猜測3G發(fā)牌日期將近，人們對3G關(guān)注程度日隆。為應(yīng)對3G市場的各種準(zhǔn)備也在有條不紊地進(jìn)行中。運(yùn)營商開始越來越多的考慮如何利用3G發(fā)展業(yè)務(wù)，獲得更多的增值收入。

移動(dòng)信息服務(wù)的市場總能夠超出我們的想象。根據(jù)市場研究公司JuniperResearch最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，中國移動(dòng)電視市場的規(guī)模將從2007年的3600萬美元增長至2008年奧運(yùn)會期間的9800萬美元。該份報(bào)告稱，與體育相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容將成為中國移動(dòng)電視發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，且在奧運(yùn)會期間將達(dá)到高峰。

尤其是移動(dòng)運(yùn)營商“傾心”的手機(jī)電視，更是被市場看好。iResearch艾瑞市場咨詢預(yù)測，2007-2008年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)處于商用起步階段，但2008年北京奧運(yùn)會將會極大推動(dòng)中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來幾年，手機(jī)電視市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

艾瑞預(yù)測2008年手機(jī)電視的市場規(guī)模將會達(dá)到23億元。到2010年，預(yù)計(jì)手機(jī)電視市場規(guī)模將達(dá)到59億元。

手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)的高速發(fā)展帶來的是巨大的移動(dòng)廣告市場。原因是顯而易見的，全球手機(jī)用戶數(shù)目前已超過20億，其中中國手機(jī)用戶已經(jīng)突破5億大關(guān)，這更使得國內(nèi)手機(jī)廣告這種新興廣告市場炙手可熱。

運(yùn)營商提早布局

對于未來新媒體的構(gòu)想運(yùn)營商很早就開始了。自中國移動(dòng)提出要做移動(dòng)信息專家開始，中國移動(dòng)就一直在信息服務(wù)領(lǐng)域“左突右進(jìn)”。2006年6月，中國移動(dòng)大手筆收購鳳凰衛(wèi)視19.9%股份，業(yè)界當(dāng)時(shí)就指出，中移動(dòng)此舉在于為未來3G業(yè)務(wù)儲備媒體節(jié)目資源。中國移動(dòng)向媒體化發(fā)展的戰(zhàn)略已初見端倪。

隨后，中國移動(dòng)高調(diào)推動(dòng)免費(fèi)移動(dòng)IM服務(wù)——飛信，將手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，滲透到各類終端持有人群中。

日前，更有傳聞聲稱，中國移動(dòng)將通過私募基金TerraFirma以32億英鎊收購全球五大唱片公司之一的EMI百代公司。另有傳聞稱，中國移動(dòng)還將通過TerraFirma收購五大唱片公司中的另外一家。

雖然中國移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示并未聽說此事，但是，運(yùn)營商媒體化的趨勢已經(jīng)形成。包括中國電信此前也表示出欲向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)廣告具有更強(qiáng)的準(zhǔn)確性，這是精確廣告最大的優(yōu)勢。運(yùn)營商應(yīng)借助通信網(wǎng)絡(luò)，開創(chuàng)出更為有效的經(jīng)營模式，以價(jià)值信息換取廣告到達(dá)率。運(yùn)營商提早布局將會極大推動(dòng)“新媒體”的發(fā)展。