2007年11月13日，中國移動在珠峰海拔6500米架設的無線通信基站宣告開通，成功實現(xiàn)了對珠穆朗瑪峰8844米頂峰的信號覆蓋，為2008年北京奧運圣火跨越珠峰的傳遞提供全程通信保障做好了準備。聯(lián)想到今年4月中國移動曾經(jīng)利用彩信及WAP首發(fā)北京奧運會火炬造型及傳遞線路，可以看出中國移動一方面利用自身資源履行其身為奧運合作伙伴肩負的責任，同時憑借自身實力兢兢業(yè)業(yè)地完成服務奧運服務項目。

兌現(xiàn)承諾，完成奧運服務工作是“硬”道理

珠峰6500米基站建設只是中國移動對北京2008年奧運會服務工作中一個很小的組成部分，在今年8月奧運會倒計時一周年的前夕，中國移動對北京奧組委做出鄭重承諾，為北京奧運會提供“最先進的技術、最豐富的業(yè)務、最周到的服務”，并公布了為北京奧運會量身打造的三大類二十九項產品，充分展示運營商的“硬實力”。

在服務公眾方面，中國移動推出了全球首創(chuàng)的奧運快訊及移動視頻服務。奧運快訊可以將實時的奧運信息滾動更新在用戶的手機桌面上，只需點擊滾動條就可以查看新聞詳情，讓用戶實時動態(tài)了解奧運比賽信息。而移動視頻技術更是使用戶可以在自己的手機上觀看奧運會比賽的實況，通過無線技術實現(xiàn)手機觀看視頻達到電視的效果。

在服務奧組委方面，中國移動用一系列的創(chuàng)新技術為“科技奧運”增光添彩。其中包括將在奧運會帆船賽上首次采用的無線視頻同傳技術，幫助裁判在第一時間近距離看到選手的動作，并對其進行評分，而過去都只能通過錄像進行評判。

在針對媒體的服務中，中國移動將無線信號覆蓋到賽場的每一個角落，并打造奧運史上首個無線INFO系統(tǒng)，同時實現(xiàn)攝影記者即拍即傳，讓每一個蒞臨北京2008奧運會的記者都能利用筆記本、手機、相機接入互聯(lián)網(wǎng)實時報道賽事。

深知重任，內外兼修提升企業(yè)“軟實力”

在不斷提升“硬實力”的同時，中國移動也不忘通過各類舉措“軟實力”——企業(yè)形象及口碑。履行社會責任就是中國移動提升“軟實力”的重要一環(huán)。其中，借助自身作為電信企業(yè)和移動信息專家的獨特優(yōu)勢開展社會活動，是中國移動履行社會責任、奧運理念傳播責任的一個特點。結合到中國移動年初發(fā)布的電信行業(yè)首份企業(yè)責任報告。

首先中國移動利用自身的無線平臺發(fā)布北京2008奧運會三大理念、吉祥物、倒計時一周年歌曲《We are ready》，締造了奧運史上的多個“首次”，也使得廣大移動用戶第一時間獲悉了北京奧運會的最新動態(tài)，為奧運理念、知識的推廣起到了非常積極的推動作用。

其次，中國移動還舉行多種多樣的落地活動提升奧運會的影響力。在今年8月，來自世界各地的10個家庭來到北京，參加“中國移動伴你行奧運家庭游北京”活動。

軟硬并舉服務奧運，提升品牌價值

中國移動掌門人王建宙在多個場合提到“硬實力”與“軟實力”之間的關系，并把“軟實力”看作是衡量中國移動與世界一流企業(yè)差距大小的一個重要指標。大力提升“軟實力”，并使之與“硬實力”成為企業(yè)之兩翼，鍛造國際競爭力，這已經(jīng)成為中國移動上下共識。

通過中國移動一系列“軟硬”并舉的努力，在今年一項全球品牌調查結果顯示，在2007年度全球最具價值品牌排行榜上，中國移動名列第五，Google和美國通用電氣分列榜單的冠亞軍，而我們深信，這一名次地獲得絕不僅僅是技術實力的體現(xiàn)，更是中國移動在“硬實力”和“軟實力”上同時發(fā)力的結果。