曾幾何時，換標在IT、通信業(yè)界成為了一種時尚。 尤其近兩年來，換標更成為各大廠商部署新戰(zhàn)略，開拓新市場的必經(jīng)之路，巨頭們紛紛改頭換面，更換其原有標識，芯片巨頭英特爾，網(wǎng)絡(luò)巨頭思科，民族大廠華為，運營商聯(lián)通都更換了各自原有的標識。通信新寵東進也在本月加入了這場換標行動。

換標意味著對以往品牌和無形資產(chǎn)的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入的一筆勾銷。所以，這不是一個輕而易舉的決定。如果不是對未來的更大期許，對未來更新更大的無形資產(chǎn)的預(yù)期，企業(yè)是不可能做出換標的決定的。換標也帶來了巨大的工作量和投入要求，除了換標前的設(shè)計和籌備，更大的困難發(fā)生在換標后與之相稱的執(zhí)行。

由于結(jié)果的滯后，短期之內(nèi)，很難對每一起換標成敗進行準確的評價。我們希望看到的是，換標熱潮的背后發(fā)生了什么，為什么這些企業(yè)要換標，以及它們是如何進行換標的。無論其意圖是在改良還是否定。

讓我們先來看看國際網(wǎng)絡(luò)巨頭思科換標事件。

思科―2006年9月6號，提出了新的營銷策略，并展示了新Logo。

思科強調(diào)了這次新的產(chǎn)品策略以及競爭力，希望能夠擄獲更多消費者的心。

Cisco的首席營銷長官Sue Bostrom在紐約向眾多投資分析家展示了即將替代原Logo的思科新標志。新版標志較為柔和，并改走簡約路線，用簡單的“Cisco”取代了原來的“Cisco Systems”字樣。原先藍綠色的金門大橋圖案變得更為活潑。Bostrom 說：“我們希望在繼承Cisco傳統(tǒng)的同時給更廣大的消費者帶來親切感。”

新老思科圖案的對比，可以看出，新標志采用了更粗的線條，使得圖案看起來更有張力、強健。預(yù)示著思科的良好發(fā)展，以一種更穩(wěn)健、強勁的勢態(tài)進步。當然還有另一層意思：新起點的思科為你提供更強大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。新舊logo對比：

再讓我們看看網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)的另一個巨頭華為的換標。

華為——2006年5月8日，棄用使用了18年的舊標識。

新的企業(yè)標識將原有的15個“花瓣”改為8個，并且改了字體，加上了時髦的光影效果。此前，“華為技術(shù)”、“華為”、“HUAWEI”并行，而現(xiàn)在的LOGO將不再帶有中文標識，全部統(tǒng)一為“HUAWEI”。

華為的新舊LOGO圖：

自華為進軍國際市場以來，經(jīng)歷了屢敗屢戰(zhàn)轉(zhuǎn)而在局部市場逐漸成功的艱苦過程。如何實現(xiàn)國際市場本地化，本土市場國際化就成了首要問題。而18年前確定的在國際上的品牌形象，難以承載這一市場策略轉(zhuǎn)變。身為華為全球首席營銷執(zhí)行官的徐直軍清楚地知道，從前僅僅依靠性價比優(yōu)勢策略已經(jīng)不能滿足國際化的需要，“全球電信業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，華為作為全球領(lǐng)先的下一代電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，客戶對我們寄予了更多的信任及期待，于是選擇這個時機轉(zhuǎn)換LOGO。”

無疑華為換標是戰(zhàn)略性的，是華為挺進國際市場的新面孔！這個新面孔無疑符合了國際的潮流趨勢。

對比一下華為的換標，東進技術(shù)，這家同樣是在深圳起家，走向全國乃至全球，在通信領(lǐng)域迅速崛起的多媒體信息交換設(shè)備供應(yīng)商，也于今年五月推出了全新標識。仔細觀察，不難看出，其背后的訴求和愿景是一致的，那就是：更大，更強，走向國際化。

東進技術(shù)自成立十幾年以來，先后推出了計算機語音通信產(chǎn)品，和滿足下一代電信網(wǎng)絡(luò)要求的系列多媒體交換機產(chǎn)品，東進技術(shù)的交換機產(chǎn)品融合了CTI 、多媒體、 IP 等技術(shù)，以高可靠性、多媒體性、靈活開放性等優(yōu)勢，應(yīng)用于電信運營 、行業(yè)呼叫中心和企業(yè)通信等領(lǐng)域，開創(chuàng)了CTI行業(yè)發(fā)展的新篇章。

縱觀東進技術(shù)的發(fā)展簡史，你會發(fā)現(xiàn)一個又一個的第一：

1997年 公司成立，并自主研發(fā)推出國內(nèi)第一款計算機語音通訊產(chǎn)品

1998年 做到證券行業(yè)市場份額第一

2003年 中國計算機語音通信市場份額第一；專注于下一代通訊領(lǐng)域的核心技術(shù)；

2005年 在語音增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場占有率第一

2007年 在中國市場產(chǎn)品裝機端口數(shù)第一

面對驚人的發(fā)展速度和傲人的業(yè)績，東進技術(shù)沒有停止腳步。而是迅速做出向運營商，企業(yè)通信和呼叫中心市場推出最新的基于IP，多媒體技術(shù)的交換機系列產(chǎn)品。這和國際上的發(fā)展潮流已經(jīng)幾乎同步地達到了一致。同時，東進技術(shù)也制定了以國際化為目標的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，并且同樣經(jīng)過數(shù)年的努力，已經(jīng)開始在局部市場取得成功。為了配合國際市場的更大發(fā)展要求，經(jīng)過數(shù)月的準備，東進技術(shù)于今年5月4日正式向外界推出了新標志，如下：　

東進技術(shù)的新標識，不僅體現(xiàn)出東進技術(shù)國際化的業(yè)務(wù)覆蓋，還體現(xiàn)了東進技術(shù)作為國際知名的通信企業(yè)的實力；藍色字體代表著東進技術(shù)高科技企業(yè)的屬性；厚重的字體體現(xiàn)出東進技術(shù)創(chuàng)新、務(wù)實中追求卓越的企業(yè)精神；充滿動感的造型體現(xiàn)出東進技術(shù)作為通信企業(yè)積極向上的精神和激情滿懷的態(tài)度；字母間超強的空間感代表東進技術(shù)不斷進行技術(shù)探索和創(chuàng)新，與東進技術(shù)“創(chuàng)新通訊、服務(wù)全球”的企業(yè)愿景相吻合；整個標識體現(xiàn)著東進技術(shù)創(chuàng)新、務(wù)實中追求卓越的企業(yè)精神。

東進技術(shù)總裁賀建楠說，新VI是東進技術(shù)核心理念的延伸，同時, 新VI也代表著公司新的形象，站在新的高度，更有新的發(fā)展。我們清楚看到，下一代網(wǎng)絡(luò)通信將蓬勃發(fā)展，這是機遇也是挑戰(zhàn)，作為全球多媒體信息交換技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，東進技術(shù)愿意與我們的合作伙伴和我們的客戶共同面對未來的機遇與挑戰(zhàn)。[!--empirenews.page--]

不難看出，各大公司紛紛換標不是偶然的巧合，其背后都有著共同的對國際市場的訴求，對新定位的詮釋，自然也包含了企業(yè)對未來的新的期望。

對于這場換標熱潮，我們將持續(xù)地給予關(guān)注。同樣我們也祝愿各家廠商通過新的標識，傳遞新的信息，實現(xiàn)新的夢想！我們拭目以待！