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日本手機(jī)廣告每年規(guī)模超10億美元

時(shí)間：2008-06-20 07:20:00

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[導(dǎo)讀]在近日舉行的2008年中日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長城會會長劉斌介紹稱，經(jīng)過將近10年發(fā)展，日本手機(jī)廣告每年規(guī)模超過10億美元，市場巨大。另外，劉斌介紹了08年日本主要的廣告模式，“日本廣告模式有很

在近日舉行的2008年中日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長城會會長劉斌介紹稱，經(jīng)過將近10年發(fā)展，日本手機(jī)廣告每年規(guī)模超過10億美元，市場巨大。

另外，劉斌介紹了08年日本主要的廣告模式，“日本廣告模式有很多劃分，圖形廣告、文字廣告，但商業(yè)模式的核心思想主要還是分為三類，CPM、CPA和CPC廣告。”劉斌稱，像CPM兩類廣告，一個(gè)是圖形廣告，這個(gè)是最經(jīng)典的，成功的案例是I-mode，他們的客戶主要是品牌廣告主，I-mode首頁上面的一個(gè)廣告位只提供一個(gè)圖片廣告，沒有任何的文字鏈接，一年的收入是在1500美元。

另外第二類廣告是CPM里面的郵件廣告，這個(gè)類型實(shí)際上在日本2000年就出現(xiàn)了，但是到2003年、04年的時(shí)候，整個(gè)由于垃圾郵件太多，整個(gè)受到抑制，現(xiàn)在依然保持在每年8%的份額。

第三類廣告，對于文字類廣告，文字類現(xiàn)在還是整個(gè)市場的主流，手機(jī)屏幕比較小，但是文字鏈現(xiàn)在從普通的文字，廣告文字變成了和上下文內(nèi)容相關(guān)的文字。搜索廣告由于它是根據(jù)搜索資料進(jìn)行廣告定向，簡單來講CPC的廣告基本上都變成了基于文本的定向的廣告。

他認(rèn)為中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長很快，雖然從2004年、05年才真正的出現(xiàn)，但到2010年的時(shí)候預(yù)計(jì)這個(gè)市場會很大。廣告形式早期最多的是短信群發(fā)，這類廣告現(xiàn)在已經(jīng)跟日本的發(fā)展趨勢一樣，現(xiàn)在下降到5%的份額，另外一種就是小區(qū)短信廣告，第三類是CPM里面的圖形廣告。

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