近日，中國(guó)移動(dòng)召開TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱TD)服務(wù)奧運(yùn)市場(chǎng)舉措媒體溝通會(huì)。在會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)表示將全心全意、全力以赴建設(shè)和運(yùn)營(yíng)好TD，千方百計(jì)推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)成熟，全力推動(dòng)TD取得商業(yè)上的成功，完成好國(guó)家賦予的自主創(chuàng)新光榮任務(wù)。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)將采取多項(xiàng)切實(shí)有效的措施保障TD服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)。

六大舉措力保TD服務(wù)奧運(yùn)

“用TD服務(wù)奧運(yùn)會(huì)”是落實(shí)政府承諾和發(fā)展TD產(chǎn)業(yè)的共同要求，通過自主創(chuàng)新3G技術(shù)和服務(wù)在奧運(yùn)會(huì)期間的廣泛應(yīng)用，能更好地詮釋“科技奧運(yùn)”的內(nèi)涵，充分展示中國(guó)自主創(chuàng)新通信技術(shù)發(fā)展成果，提升國(guó)家整體形象和國(guó)際影響力，同時(shí)也將加快TD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為切實(shí)保障TD為奧運(yùn)服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)投入大量資金用于終端采購(gòu)、話費(fèi)補(bǔ)貼和市場(chǎng)傳播，在較短的時(shí)間內(nèi)完成了一系列TD奧運(yùn)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)和開發(fā)，推出TD服務(wù)奧運(yùn)六大市場(chǎng)舉措。

第一，開展優(yōu)惠力度較大的奧運(yùn)會(huì)促銷活動(dòng)。為了進(jìn)一步推動(dòng)TD終端在公開市場(chǎng)的銷售，從6月1日起，中國(guó)移動(dòng)開展了“為奧運(yùn)加油，TD購(gòu)機(jī)千元送”的TD終端大規(guī)模補(bǔ)貼促銷活動(dòng)，對(duì)新入網(wǎng)的TD客戶給予1000元-1500元終端補(bǔ)貼，總補(bǔ)貼金額預(yù)算約達(dá)1億元，補(bǔ)貼額度超過TD終端銷售價(jià)的60%。

為了吸引更多的客戶體驗(yàn)TD，8月份起中國(guó)移動(dòng)將開展“為奧運(yùn)加油，TD免費(fèi)輕松打”活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)期間(8、9兩個(gè)月)，TD先鋒卡客戶每月消費(fèi)的金額將在次月返還同等額度TD網(wǎng)國(guó)內(nèi)通話費(fèi)至客戶賬戶。

7月下旬，中國(guó)移動(dòng)在北京、天津、上海、廣州、深圳、沈陽、廈門、秦皇島八城市開展數(shù)據(jù)上網(wǎng)卡促銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，客戶預(yù)存相當(dāng)于數(shù)據(jù)卡成本價(jià)的話費(fèi)，即可享受免USIM（第三代手機(jī)卡）卡費(fèi)及1元購(gòu)卡的超值優(yōu)惠。

第二，推出奧運(yùn)特色業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)不斷加快業(yè)務(wù)開發(fā)力度，在奧運(yùn)會(huì)前開發(fā)了六項(xiàng)奧運(yùn)亮點(diǎn)業(yè)務(wù)和十項(xiàng)奧運(yùn)特色業(yè)務(wù)。充分利用TD無線帶寬的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)推出無線寬帶上網(wǎng)、奧運(yùn)手機(jī)電視、奧運(yùn)視頻點(diǎn)播、奧運(yùn)快訊、奧運(yùn)多媒體彩鈴、手機(jī)對(duì)講POC（無線一鍵通）等六項(xiàng)奧運(yùn)亮點(diǎn)業(yè)務(wù)。

同時(shí)，與奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容相結(jié)合，中國(guó)移動(dòng)推出奧運(yùn)官網(wǎng)手機(jī)版、奧運(yùn)理念無線傳播、掌上奧運(yùn)、奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、奧運(yùn)無線音樂、奧運(yùn)12580、奧運(yùn)彩信沖印、奧運(yùn)手機(jī)游戲、手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航等十項(xiàng)奧運(yùn)特色業(yè)務(wù)。其中手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航于7月20日進(jìn)行上市推廣，其余業(yè)務(wù)目前已開放。

第三，開發(fā)系列奧運(yùn)產(chǎn)品。為了讓更多的海外客戶體驗(yàn)TD業(yè)務(wù)，提升TD的國(guó)際影響力，中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)期間將推出TD奧運(yùn)國(guó)際卡。TD奧運(yùn)國(guó)際卡是短期產(chǎn)品，其特點(diǎn)是國(guó)際長(zhǎng)途費(fèi)便宜、上網(wǎng)資費(fèi)也有較大優(yōu)惠。

同時(shí)，為讓更多的國(guó)內(nèi)客戶在奧運(yùn)會(huì)期間使用和體驗(yàn)TD，持續(xù)擴(kuò)大TD的社會(huì)影響力，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)設(shè)計(jì)和開發(fā)TD奧運(yùn)卡。奧運(yùn)會(huì)期間面向國(guó)內(nèi)非TD城市的漫游客戶進(jìn)行推廣。

第四，為奧運(yùn)大家庭提供TD通信服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)已向北京奧組委提供了15000套TD服務(wù)包，包括TD手機(jī)卡、300萬元話費(fèi)及相關(guān)通信服務(wù)，為奧運(yùn)會(huì)官員、奧運(yùn)會(huì)工作人員提供手機(jī)對(duì)講、奧運(yùn)快訊、無線寬帶上網(wǎng)等TD特色服務(wù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提供通暢的通信保障，同時(shí)也作為GSM（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)）網(wǎng)絡(luò)通信的備份，避免高話務(wù)量而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)擁塞影響指揮調(diào)度。

中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)了10萬部TD終端，并專門定制開發(fā)特色業(yè)務(wù)，為奧運(yùn)會(huì)志愿者免費(fèi)提供TD終端、USIM卡，并一次性贈(zèng)送每人180元通信費(fèi)。

第五，為海外客戶提供TD租機(jī)服務(wù)。為了讓海外游客更好地體驗(yàn)3G業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)投入5000萬元以上，采購(gòu)了2萬臺(tái)TD手機(jī)，為海外來訪客戶在奧運(yùn)會(huì)期間提供租機(jī)服務(wù)。

第六，進(jìn)一步加強(qiáng)與各級(jí)媒體的溝通。中國(guó)移動(dòng)結(jié)合TD服務(wù)奧運(yùn)的傳播主線，開展形象、業(yè)務(wù)、服務(wù)、營(yíng)銷活動(dòng)等方面的宣傳，以服務(wù)奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，不斷提升TD的知名度和市場(chǎng)影響力。

三大舉措保證TD后續(xù)發(fā)展

在保證TD服務(wù)奧運(yùn)的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)表示將繼續(xù)以超常規(guī)的方式，加大投入，進(jìn)一步豐富TD業(yè)務(wù)，擴(kuò)大客戶規(guī)模，加快推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)的成熟。

為滿足更多用戶體驗(yàn)TD的需求，中國(guó)移動(dòng)近期啟動(dòng)了第二批社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試友好用戶網(wǎng)上申請(qǐng)，通過官方網(wǎng)站再招募6萬名TD-SCDMA社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試友好客戶。截至7月1日，TD網(wǎng)站訪問量超過510萬次，網(wǎng)站收取TD社會(huì)化測(cè)試網(wǎng)上客戶申請(qǐng)超過7.7萬份。中國(guó)移動(dòng)將根據(jù)網(wǎng)站申請(qǐng)的情況，定期隨機(jī)抽取一定數(shù)量的客戶參與測(cè)試，免費(fèi)提供測(cè)試手機(jī)和數(shù)據(jù)卡，并給予友好客戶每月800元話費(fèi)補(bǔ)貼。

中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)免費(fèi)向終端廠商開放自有渠道，并通過建設(shè)電子化銷售平臺(tái)，大幅度降低當(dāng)前終端廠商鋪貨的成本壓力，推進(jìn)TD終端在公開市場(chǎng)的銷售。通過自有渠道、社會(huì)渠道的拓展，構(gòu)建并促進(jìn)TD終端銷售體系的不斷完備。

中國(guó)移動(dòng)為服務(wù)奧運(yùn)會(huì)志愿者所采購(gòu)的10萬部TD終端，計(jì)劃于7月20日前后到貨，TD終端發(fā)放由奧組委負(fù)責(zé)，利用目前奧運(yùn)會(huì)志愿者的物資發(fā)放渠道和管理機(jī)制，中國(guó)移動(dòng)將全力配合奧組委的發(fā)放工作，還將充分利用特制的產(chǎn)品手冊(cè)、網(wǎng)站、服務(wù)熱線、客服人員有針對(duì)性地開展TD奧運(yùn)特色業(yè)務(wù)使用培訓(xùn)，并將志愿者納入TD友好客戶的服務(wù)體系。