內(nèi)部整合完畢 上半年實(shí)現(xiàn)贏利 聯(lián)想手機(jī)定調(diào)三大方向

在新任總裁呂巖上任數(shù)月后，聯(lián)想手機(jī)全新的策略終于出爐。按照聯(lián)想移動(dòng)新的戰(zhàn)略：超低端產(chǎn)品不放棄，但主攻時(shí)尚、娛樂(lè)、智能三大方向，而移動(dòng)視頻手機(jī)是重中之重。

手機(jī)策略調(diào)整完畢

在山寨機(jī)的全線緊逼下，除摩托羅拉外，幾乎所有手機(jī)廠商都備感巨大壓力，一系列調(diào)整紛紛出爐，而聯(lián)想手機(jī)的策略調(diào)整近日也浮出水面。

“這段時(shí)間我們一直在摸索新的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，然后不斷調(diào)整我們的產(chǎn)品線，同時(shí)規(guī)劃好我們的渠道模式，梳理渠道，梳理銷售重點(diǎn)，‘新視界’手機(jī)系列就是調(diào)整的結(jié)果。”近日，在一次聯(lián)想移動(dòng)的策略發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想移動(dòng)新任總裁呂巖如此透露。

繼在廈門誓師重新起航后，聯(lián)想移動(dòng)終于袒露了聯(lián)想手機(jī)在經(jīng)營(yíng)上的實(shí)質(zhì)性變化，用“脫胎換骨”來(lái)形容聯(lián)想移動(dòng)組織上的變化一點(diǎn)都不為過(guò)。在聯(lián)想移動(dòng)新任的10名高管中，留任的已經(jīng)寥寥無(wú)幾，只有曾國(guó)章和楊萬(wàn)麗，主要負(fù)責(zé)上海和廈門平臺(tái)；而包括呂巖在內(nèi)，從聯(lián)想集團(tuán)調(diào)任過(guò)來(lái)的有7人之多，而非“聯(lián)想系”的只有王大勇，其曾任聯(lián)想控股高級(jí)供應(yīng)鏈管理顧問(wèn)。

而手機(jī)策略方面的調(diào)整也是顯著的。從前的聯(lián)想移動(dòng)強(qiáng)調(diào)拍照手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)三大系列，而現(xiàn)在同樣也是三大系列，但已改成時(shí)尚、娛樂(lè)、智能手機(jī)三大方向。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正規(guī)品牌大多集中在500元至1500元的價(jià)位，對(duì)此，聯(lián)想移動(dòng)副總裁梁軍說(shuō)，越是做低端的手機(jī)越困難。第一，聯(lián)想手機(jī)要打品牌，所以，在1500元以上的手機(jī)中，會(huì)在新技術(shù)、軟件、應(yīng)用上花很多精力。第二，做生意不能被框死。聯(lián)想手機(jī)仍然覆蓋全系列，200塊錢到3000塊到4000塊錢的手機(jī)我們都要做，但是有能力往優(yōu)勢(shì)的方向發(fā)展，比如移動(dòng)視頻手機(jī)市場(chǎng)；第三，不是說(shuō)500元至1500元之間的手機(jī)就不做了，聯(lián)想可以有省錢的做法、靈活的做法。

主打視頻手機(jī)

7月份推6款手機(jī)新品，這可能是呂巖引以為豪的。因?yàn)槌松秸瘷C(jī)有這種能力，極少有國(guó)產(chǎn)品牌廠商能如此迅速地推新機(jī)型。

“但不是每款產(chǎn)品都是我們的主打方向。”呂強(qiáng)調(diào)此點(diǎn)。

他尤其推崇聯(lián)想新推出的視頻手機(jī)戰(zhàn)略，這是他上任以來(lái)最重要的一個(gè)產(chǎn)品動(dòng)作。

“手機(jī)視頻應(yīng)該是一個(gè)非常好的概念。我們考察日本市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，日本女性拿的手機(jī)都挺厚，鍵盤、屏幕很大，那絕對(duì)不是為了通話，就是為了視頻。因此，在中國(guó)，視頻手機(jī)肯定是方向。”

為此，聯(lián)想推出了一系列的視頻手機(jī)，包括高清寬屏手機(jī)S90、精透琉璃手機(jī)S96、國(guó)內(nèi)首款CMMB制式的電視手機(jī)ET880等。

“ABI Research最新研究報(bào)告顯示，2008年，在奧運(yùn)通信應(yīng)用的推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)。屆時(shí)中國(guó)移動(dòng)視頻用戶將超過(guò)3200萬(wàn)。”呂如此期待視頻手機(jī)的市場(chǎng)爆發(fā)。

上半年實(shí)現(xiàn)了贏利

對(duì)于履新以來(lái)的業(yè)績(jī)，呂巖透露，上半年聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了贏利。而今年年初，正是在聯(lián)想移動(dòng)巨虧的情況下，呂巖接替劉志軍就任。

對(duì)于今年的銷售目標(biāo)，據(jù)悉，聯(lián)想移動(dòng)沒(méi)有太大的變化，預(yù)計(jì)在800萬(wàn)部左右。對(duì)此，呂巖說(shuō):“銷量對(duì)于聯(lián)想移動(dòng)來(lái)講意義不是特別大，在一定的規(guī)模上，我們并不特別追求銷量。”

呂巖還透露，已與中國(guó)電信接觸，將進(jìn)軍CDMA領(lǐng)域，近期將參與中國(guó)電信的CDMA手機(jī)招標(biāo)，而CDMA產(chǎn)品預(yù)計(jì)在10月份上市。