上市以來(lái)，展訊興于，衰亦于3G。這家昔日的“中國(guó)3G第一股”該如何自救？

一身運(yùn)動(dòng)裝打扮、手拎雙肩背包，CEO就這樣前來(lái)接受《中國(guó)企業(yè)家》的采訪。武平并沒(méi)有選擇在上海張江高科技園區(qū)的展訊通信有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)展訊)的辦公樓里，而是在浦東新區(qū)的一家咖啡館內(nèi)。因?yàn)榇藭r(shí)已是2008年11月21日的深夜，他剛剛結(jié)束了一個(gè)長(zhǎng)途飛行。

這身精神的裝扮并不能掩飾武平一臉的倦意。這與記者在一個(gè)月之前所見(jiàn)到的他大相徑庭：在某個(gè)合作伙伴的晚宴上，武平與滿桌的客戶頻頻舉杯，結(jié)果酩酊大醉。

判若兩人的不僅僅是武平，展訊的表現(xiàn)也是如此。自展訊(NADQ: SPRD)2007年6月27日在美國(guó)納斯達(dá)克上市以來(lái)，質(zhì)疑、離職、裁員、戰(zhàn)略調(diào)整就像緋聞纏繞著這家號(hào)稱(chēng)“中國(guó)3G第一股”的公司。更為糟糕的是，展訊在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)也是虎頭蛇尾，自IPO首日股價(jià)沖高至15.95美元，隨后一路下挫至歷史低位0.70美元(12月2日收盤(pán)價(jià))。展訊還有一份糟糕的業(yè)績(jī)報(bào)表。其三季度財(cái)報(bào)顯示，展訊的凈利潤(rùn)從單季度最高1020萬(wàn)美元衰減到目前凈虧損3130萬(wàn)美元。

風(fēng)光顯然已不再屬于展訊。這個(gè)曾經(jīng)擁有超豪華歸國(guó)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的公司在上市之后，似乎突然失去了目標(biāo)而茫然無(wú)措。雖然外界將之評(píng)價(jià)為“懈怠”，而在展訊內(nèi)部卻陷入了矛盾的自我纏繞中：它不想?yún)⑴c山寨手機(jī)市場(chǎng)，而目前又樂(lè)在其中；它想借助的商用而躍居行業(yè)Top10之列，現(xiàn)在卻偏離得越來(lái)越遠(yuǎn)。

這些矛盾尖銳又困頓。“其實(shí)，展訊就是興于3G，衰亦于3G。”一位業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)。然而，武平認(rèn)為這并不是展訊的困境。他把展訊的現(xiàn)狀形容為“坎”，而且他很清楚這個(gè)坎從上市之日起就已初現(xiàn)端倪。

“這一年來(lái)，我變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，更關(guān)心數(shù)字(報(bào)表上的數(shù)字)，更加受利益驅(qū)動(dòng)。我本來(lái)是比較理想主義，希望保持道德感。但是，做企業(yè)到最后往往是公司和股東的利益超越自己的理想。”武平坐在長(zhǎng)桌的另一端，有點(diǎn)身心俱疲。大勢(shì)之下，雖然股價(jià)難以說(shuō)明更多內(nèi)容，但武平明白刺眼的數(shù)字絕不僅僅來(lái)自當(dāng)下的寒冬。

夢(mèng)破

在展訊上市前后，2007年年中，業(yè)界就盛傳“中國(guó)移動(dòng)將要進(jìn)行大規(guī)模的TD-SCDMA終端招標(biāo)”的消息。這著實(shí)讓武平興奮了一陣子。因?yàn)檫@散發(fā)在空氣中勝利的氣息，確實(shí)能緩解武平四年來(lái)潛心研發(fā)TD-SCDMA芯片的苦悶。

隨著武平在納斯達(dá)克敲響閉市鐘，興奮隨著鐘聲一起消失。武平心里很清楚，為上市擱置下的很多內(nèi)部問(wèn)題遲早爆發(fā)。但是，TD-SCDMA的春天似乎就在眼前，何不冒險(xiǎn)一試？武平要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，為公司變革爭(zhēng)取充裕的空間。武平知道自己是在冒險(xiǎn)，冒險(xiǎn)的結(jié)果就是展訊的第二個(gè)目標(biāo)：代表中國(guó)公司在手機(jī)核心芯片領(lǐng)域與國(guó)際巨頭抗衡。

于是，冒險(xiǎn)開(kāi)始了。2007年下半年，展訊將最重要的資源都轉(zhuǎn)向TD-SCDMA產(chǎn)品線：原有的研發(fā)項(xiàng)目組增加到三個(gè)，武平將一半以上的研發(fā)人員(總員工800多人)投入到TD-SCDMA產(chǎn)品研發(fā)，其中大概有200名來(lái)自GSM產(chǎn)品線。同時(shí)在財(cái)務(wù)方面，公司投入了50%以上的營(yíng)收用于TD- SCDMA研發(fā)。那時(shí)武平和員工們對(duì)來(lái)年滿懷著憧憬。

自稱(chēng)“做展訊七年看透很多事情”的武平最終還是沒(méi)有看清現(xiàn)實(shí)。隨著時(shí)間的推移，TD-SCDMA泡沫在一點(diǎn)點(diǎn)破裂。2007年末，中移動(dòng)采購(gòu)TD-SCDMA終端3萬(wàn)部，這與傳言中“300萬(wàn)部”有著天壤之別。武平和業(yè)界失望至極。

然而，當(dāng)凱明2008年4月傳出“破產(chǎn)”消息時(shí)，不安情緒終于爆發(fā)了。TD-SCDMA的商用前景又是一片暗淡。在凱明破產(chǎn)前的最后一次董事會(huì)議上，武平提出希望購(gòu)買(mǎi)凱明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，出價(jià)為300萬(wàn)美元，市場(chǎng)猜測(cè)這是政府通過(guò)展訊救助TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈的舉動(dòng)。畢竟，凱明擁有的100多項(xiàng)專(zhuān)利是一個(gè)巨大的誘惑。但這個(gè)價(jià)格與凱明自身價(jià)值相比沒(méi)有一點(diǎn)誠(chéng)意，凱明最終以破產(chǎn)收?qǐng)觥?/p>

“展訊本來(lái)也沒(méi)有能力出價(jià)更高，另外凱明的大股東都是展訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，怎么可能賣(mài)給展訊？”武平解釋說(shuō)。事實(shí)上，展訊的舉動(dòng)更多有試探的意味，試探政府相關(guān)部門(mén)是否會(huì)協(xié)助展訊援助產(chǎn)業(yè)鏈。

武平對(duì)TD-SCDMA的期待似乎也隨著凱明事件逐漸暗淡。“這件事情對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的信心影響很大。誰(shuí)還敢往TD-SCDMA上投錢(qián)？我們一次芯片流片都需要100萬(wàn)美金，展訊在TD-SCDMA產(chǎn)品上的投入5億多元，水響都不聽(tīng)到。”武平十分無(wú)奈。

武平本來(lái)以為即將開(kāi)始的是一場(chǎng)激動(dòng)人心的大戲，但劇情卻糟糕透頂。至今TD-SCDMA的發(fā)展依然不溫不火，截至目前中移動(dòng)結(jié)束的兩期招標(biāo)也僅有38個(gè)城市，終端采購(gòu)不足30萬(wàn)，而中國(guó)聯(lián)通秘密啟動(dòng)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)鋪設(shè)范圍將達(dá)200多個(gè)城市。本來(lái)就不具備優(yōu)勢(shì)的TD-SCDMA，如果在 3G牌照發(fā)放后，很難真正再與WCDMA網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，把TD-SCDM A當(dāng)做生命線來(lái)做的展訊通信無(wú)計(jì)可施。